Rodante del pavo real: al matar el nivel libre, ¿NBCU cometió un error?

El enfoque de tres niveles para la transmisión de Peacock fue innovador. También fue un accidente total.

, NBCUniversal estaba listo para volver a entrar en la transmisión justo a tiempo para los Juegos Olímpicos de Verano 2020. Peacock también era un nombre tonto, pero al menos tenía el reconocimiento de la marca NBC-Mascot. Solo un problema: no hay Juegos Olímpicos de verano.

Las primeras etapas de Covid cancelaron todo en la primavera 2020 y la pandemia empujó los Juegos de Verano a 2021. Sin originales de valor agregado y sin ceremonia de apertura de Tokio, NBCU se vio obligado a lanzar su plataforma Peacock ... de forma gratuita. El 31 de enero, la compañía finalmente lo endureció mal y. Ese anuncio se produjo unos días después de que Peacock finalmente cruzara 2o millones de suscriptores pagados, e informó.

Dejando de lado, esta transición al modelo original de ingresos de suscripción de dos niveles ($ 4.99/mes para "Premium" y $ 9.99 para anuncios "Premium Plus") estaba "siempre integrado en el plan", una persona con conocimiento de la decisión le dijo a Indiewire. NBCU "asignó" este momento hace un tiempo, dijo nuestra fuente, y el nivel gratuito comenzó a relajarse hace meses, cuando Peacock comenzó a mover lentamente "la oficina" y otro contenido de gratuito a pagado.

NBCUniversal también está comenzando a desacreditar a Peacock gratis "Premium" de los paquetes de cable de Comcast y Cox (y compañías regionales más pequeñas) en la primera mitad de 2023. El servicio permanece disponible para los clientes, por supuesto; Solo tendrán que pagar por ello.

Freecock cumplió su propósito. Trajo a un grupo de personas al ecosistema, que es el paso 1 de la "escala de transmisión repetida con frecuencia" escala, luego monetiza ". A Indiewire se le dice que no hay un plan inmediato para cerrar el pavo real libre para los millones de personas que todavía están en el nivel, o para aquellos que se desvanecen y aterrizan en gratis.

"Angelyne" Isabella Vosmikova/Peacock

Aún así, la noticia de la repentina eliminación del nivel de transmisión de transmisión (rápido) gratuito de Peacock fue un cambio de estrategia sorprendente. "No lo habría hecho", dijo Colin Dixon, fundador y analista jefe de Nscreenmedia. "Creo que tienen una estrategia ganadora: está funcionando. Están viendo un gran crecimiento tanto en suscriptores premium como en usuarios gratuitos, y ¿por qué demonios se detendrías?"

Alan Wolk, cofundador y analista principal de TVEV, le dijo a Indiewire que con el beneficio de algún tiempo para pensar, lo entiende. La lógica puede estar en el_otro_Servicio rápido bajo el paraguas general de Comcast, Xumo Play. Hace unos años, Plutón TV, Tubi y Xumo fueron los tres servicios rápidos más relevantes disponibles. Desde entonces, Viacomcbs (ahora Paramount Global) compró Plutón en 2019 y a principios de 2020 Comcast adquirió Xumo, poco antes de que Fox arrebatara Tubi.

Después de Charter Cut Comcast, un cheque por $ 900 millones, Xumo se convirtió en una empresa conjunta, cambió a la fabricación de dispositivos y renombró su rápido servicio Xumo Play. (Piense en el juego Xumo y Xumo como Roku y el canal Roku). Una pandemia global más tarde, Plutón TV es enorme, Tubi está prosperando y Xumo Play es un "también-Ran", en la estimación de Dixon. (¿Has oído hablar de eso?)

Mientras Xumo trabajaba en lo que Wolk se conocía ligeramente más favorablemente como "Limbo Land", Peacock libre continuó creciendo. Según una encuesta de tendencias de video TiVo publicada a mediados de 2022, Peacock fue el, solo por detrás del canal Roku y Tubi. Xumo Play ni siquiera fue el Top 15.

Los representantes de NBCUniversal y Comcast le dijeron a Indiewire que no había coordinación de la decisión del pavo real con la empresa conjunta Xumo. A pesar de compartir la propiedad de Comcast, son operaciones separadas. Esta puede ser la oportunidad de Comcast de reescribir la historia y hacer algo con Xumo.

Pavo real nbcuniversal

"Básicamente miraron lo que Amazon, Vizio, LG, Samsung hicieron", dijo Wolk. "Todos tienen su propio ayuno en el corazón de su ecosistema operativo; se enciende a Vizio TV, se ve con Watchfree, y luego ves un montón de otras cosas. Por lo tanto, impulsa el tráfico a Watchfree, pero también les permite vender anuncios a HBO, y a Amazon, y a Netflix para promover sus programas ... es una buena transmisión de ingresos".

Una cosa en la que Wolk y Dixon están de acuerdo es la importancia potencial de Xumo para ese floreciente mercado publicitario en la pantalla. Wolk llamó a la selección del sistema operativo Smart-TV (TVOS) la "próxima gran batalla" de la industria.

"Quien sea dueño del sistema operativo decide qué servicios están en la televisión, en qué orden están, cómo los están promocionando", dijo. "Hay mucho valor en poseer eso, además de todos los datos que recopilan".

También hay valor en poseer lo que Comcast/NBCU actualmente no posee, entonces, ¿podría llenarse la nueva apertura rápida de NBCUniversal a través de la adquisición? Wolk no ve que suceda. Sin embargo, Dixon teorizó que si Xumo Play no es el nuevo Freecock, y si la charla de fusiones y adquisiciones nunca se concretan, NBCU podría apuntar a Roku o incluso (por su crujido).

O NBCUniversal, avanzando, simplemente permanece libre de gratis.