A principios de 2024. Excepto, de alguna manera, ha estado allí por un tiempo. Y por eso, ya tiene una ventaja en Disney, y definitivamente en Netflix.
Fast Service Amazon FreeVee ya ha estado vendiendo anuncios de video durante años, incluso antes de la antigua TV IMDB (lanzado enero de 2019). Y el video principal ya tenía comerciales durante sus juegos y espectáculos de premios "Jueves Night Football"; También ejecuta anuncios de marketing para la serie (Prime Video) antes de otras series y películas (Prime Video).
Amazon el_compañía_ha estado en publicidad por considerablemente más largo. (Amazon ADS ha existido desde mediados de la década de 2000). Esa rama del negocio ha estado despegando últimamente.
El Grupo de Servicios de Publicidad de Amazon registró $ 10.7 mil millones en ventas de anuncios de abril a junio de 2023, un 22 por ciento más que el mismo trimestre en 2022. Las ventas de anuncios representaron el 8 por ciento de los ingresos totales del segundo trimestre de la compañía, $ 134.4 mil millones, un 11 por ciento año a año, y crecieron al doble de la tasa general. (Los servicios de publicidad de Amazon venden anuncios patrocinados, anuncios de exhibición y publicidad de video a vendedores, proveedores, editores, autores y otros).
Como parte del mismo informe de ganancias, el CEO de Amazon, Andy Jassy, dijo que la compañía "continúa viendo una fuerte demanda de nuestros servicios publicitarios a medida que el equipo sigue innovando para las marcas, incluida la reducción de" Fútbol Noche del Jueves "con la capacidad de los anunciantes de adaptar sus puntos por parte de la audiencia y crear experiencias interactivas para los consumidores".
También durante el trimestre, Amazon se convirtió en el primer socio de Pinterest para anuncios de terceros, anunció nuevos canales de televisión de Fire Service Fire, que se especializa en contenido de corta forma en las noticias, deportes, videos musicales, entretenimiento, comida y cocina, videojuegos y categorías de viajes, e IA para ayudar a los anunciantes a alcanzar "audiencias previamente no subrayables" en las palabras de la compañía.
Jassy luego se burló: "Seguimos entusiasmados con lo que se avecina para los clientes y la compañía". Llegó un mes y medio después.
Todavía hay más razones para la emoción actual de Jassy. El reciente trimestre de Amazon del crecimiento reciente de ventas publicitarias (en un porcentaje) se produjo en el tercer trimestre el año pasado (+30%). El tercer trimestre para este año termina el sábado.
No es de extrañar que Amazon Prime Video no te haga optar por sus anuncios; (y pagar $ 2.99 adicionales para permanecer sin comerciales).
Michael Cimino como Ethan, Maitreyi Ramakrishnan como Devi en el episodio 404 de "Never I Have I Ever" cortesía de Netflix
Quizás Netflix debería haber hecho lo mismo. Después de todo, no es ningún secreto que (ingresos promedio/miembro en el lenguaje de Netflix, generalmente conocido como ARPU, ingresos promedio por usuario) que el Netflix sin publicidad más caro.
Netflix el último trimestre; La compañía actualmente no elimina sus ingresos por ventas publicitarias. Los anuncios de Netflix todavía se venden a través de A, lo que significa que los ingresos se dividen de dos maneras. (Los términos del acuerdo no se revelan).
A diferencia del recorrido general de AD de Amazon, los ingresos por publicidad de Netflix no serían de particularidad. Netflix con anuncios tiene menos de un año, y eso. A partir de mayo, la compañía dijo que se había "registrado" alrededor de 5 millones de suscriptores a su nivel respaldado por anuncios. En julio, la antena de la firma de investigación estimó que poco más del 3 por ciento de los suscriptores estadounidenses de Netflix están en su plan con anuncios. En agosto, informó que Netflix tenía 10 millones de usuarios activos mensuales (no necesariamente suscriptores) en su nivel publicitario.
Los ejecutivos de Netflix escribieron en la carta de la compañía el 19 de julio a los accionistas: "Estamos seguros de que con el tiempo podemos desarrollar la publicidad en un flujo de ingresos incrementales multimillonarios".
Los analistas de medios están de acuerdo, aunque "con el tiempo" es la frase clave allí, y exactamente cuántos miles de millones quedan por ver (y se debate regularmente entre los tipos de Wall Street).
Disney ha estado en el juego de publicidad durante décadas a través de ABC (y más tarde, Cable), por lo que no hay una división aquí. Si bien Disney+ puede ser nuevo en los anuncios (se lanzó el 8 de diciembre en los EE. UU.), El negocio directo al consumidor de Disney no lo es. Hulu, del cual Disney ha sido parte desde el principio y el socio controlador de desde 2019, nació con descansos publicitarios. Disney debería ser dueño del 100 por ciento de Hulu antes de fin de año.
Aún así, la destreza publicitaria de Disney palidece en comparación con Amazon, porque, bueno, todos lo hacen. (Los ingresos totales de Disney para el trimestre de junio fueron de $ 22.3 mil millones; no desglosa las ventas publicitarias en informes financieros).
No somos los únicos que tenemos este pensamiento. Nuestro amigo Colin Dixon en Ve la misma disparidad entre Amazon y la otra transmisión de pesos pesados. En nuestra conversación, Dixon no pudo enfatizar lo suficiente en la ventaja enorme que Amazon Prime Video Advertising Services tiene de lo que llamó su "cantidad masiva" de Amazon.com Cuy History. (Y el nuestro también.)
Con esos datos de retraso electrónico en la mano, nadie en el mundo puede apuntar a anuncios como Amazon que la compañía en general puede. Lo mejor, y lo que los anunciantes "anhelan absolutamente", en las palabras de Colin, es la capacidad de Amazon para demostrar que la exposición a un anuncio de video principal llevó directamente a una compra.
El futuro de la publicidad de video es ahora. Bueno, técnicamente es