Así es como se ve una fiebre del oro: con los canales dedicados por completo a "Heartland", "The Rifleman" e individuos "Big Brother" de la cámara las 24 horas, los 7 días de la semana, hay aproximadamente 1,683 canales de televisión de transmisión únicos, gratuitos y con anuncios en los EE. UU. A partir del 15 de septiembre, según los métricos de la corriente. Según nosotros, eso es demasiado. Pero llegamos aquí tan rápido porque los ingresos publicitarios son más lucrativos que las suscripciones, y porque crear un canal rápido es, bueno, rápido.
, una empresa dedicada a la atención y la alimentación de canales rápidos, lanzó recientemente 50 canales para un cliente en un distribuidor importante. El CEO Blair Harrison no nombraría a las compañías, citando acuerdos de confidencialidad, pero le dijo a Indiewire que completar los 50 tomó "aproximadamente un mes", con la mayor parte del tiempo yendo a los contratos. Salvo complicaciones legales, dijo, su compañía puede soportar un canal rápido en aproximadamente una semana.
Una segunda fuente de una importante plataforma rápida que habló con Indiewire nos dijo que prefieren pasar un mes lanzando un canal para involucrar a los socios y al marketing. Pero en el caso de las noticias de última hora, por ejemplo, una celebridad querida muere, una plataforma rápida superior puede lanzar un nuevo canal de tributo (temporal) en cuestión de horas. Olvídate rápido, esa es la velocidad de la luz.
Le pedimos a Harrison que nos guiara a través del proceso de configuración de un canal rápido, digamos, Tony Maglio TV, una alimentación interminable de películas de acción exageradas (sí, incluidas "Over the Top"), episodios "Seinfeld", lucha profesional, docuseries sobre esquemas de ponzi, reseñas de botes y las últimas dos victorias de los dos gigantes.
Si tiene el contenido listo y una relación con una plataforma dispuesta a llevar su canal, usted también puede tener un canal rápido. ¿Listo?
Paso 1: Encuentra una plataforma
. En el día temprano de la carrera armamentista rápida, los jugadores emergentes fueron y canales de luz verde como si el ancho de banda fuera ilimitado. (En algunos casos, lo fue). Fue un gran rápido y descubrió los detalles más adelante, al igual que su hermano mayor, suscripción de video a pedido.
Hoy, algunas plataformas rápidas importantes están configurando los límites del canal, al igual que Cable, dijo Harrison. (Nuevamente se negó a nombrar ejemplos, ya que son clientes de frecuencia). Para agregar un nuevo canal, debe quitarle uno.
Como mínimo, debe auditar de cerca las métricas de plato. Las mayores hacen esto todo el tiempo y saben cuándo atacar un canal o reutilizar su contenido en otro lugar. También evita que su Guía de programa electrónico (EPG) se sobrecaliente.
Paso 2: tener los derechos
Suponiendo que quiero llenar mi canal con más de (probablemente pueda obtenerlos a bajo precio del Capitán Matt), necesitaré derechos de contenido. Hasta hace poco, eso hubiera sido imposible; Las plataformas creían inquebrantablemente en la monogamia de contenido de un programa, una plataforma.
Sin embargo, Harrison dijo que, a medida que los propietarios reconocieron que la dominación de una sola plataforma es imposible, ganarían más dinero con licencia de cierto contenido a otros. Es por eso que HBO, con "Ballers", "Six Feet Under", "Band of Brothers" y "The Pacific" en Netflix. .
Si aún no tiene los derechos de contenido, eso se vuelve caro. Los buenos derechos pueden variar desde seis cifras hasta varios millones de dólares, nuestra fuente de una importante plataforma rápida, que habló con Indiewire bajo condición de anonimato. Los detalles varían mucho; Algunos proveedores de contenido desean un acuerdo de participación de ingresos de anuncios puros, otros buscan garantías mínimas (ejemplo: $ 1 millón garantizado por anuncios, licencias o ambos), y otros solo quieren una tarifa de licencia fija y fija.
Harrison sugiere que los programadores rápidos frugales reúnen un canal con licencias de programas individuales de los estudios, en lugar de licenciar un canal completamente formado. (En otras palabras, licenciar Food Network_espectáculos_- No la red de alimentos).
"Usted cortó a ese intermediario y no es un corte trivial", dijo.
Paso 2: tener la tecnología
Pagar por el contenido no siempre significa que el contenido esté listo para jugar. Incluso lo que Harrison describe como un distribuidor "pequeño" probablemente licencia contenido de al menos 20 proveedores, lo que introduce variaciones en la calidad y metadatos de video; Algunos pueden tener subtítulos y otros no. O, como dijo Harrison, "podría tener una mierda por todas partes".
A las empresas les gusta la limpieza de frecuencia ese desastre. La frecuencia acaba de lanzar el software Studio 5 que funciona como un programa de limpieza de computadora: detecta automáticamente problemas como marcos negros erróneos, títulos incorrectos, caracteres no imprimibles y puede resolver algunos problemas por sí solo.
Paso 3: la experiencia del usuario
¿Cuánto quieres que tu canal rápido se vea como televisión lineal? Gráficos de movimiento, parachoques, intersticiales? "Ahora/next/posterior" y "estás mirando"? La mayoría de los canales no llegan a esos longitudes, dijo Harrison, pero dada la creciente competencia rápida. Es más probable que los espectadores vean los canales que son fáciles de navegar y más fáciles de los ojos. A nadie le encanta un UX de mierda.
Paso 4: Programación
Un canal rápido necesita un horario 24/7. O para decirlo de otra manera, Harrison dijo: "Tienes que llenar 730 horas al mes, cada mes".
Entonces comienza el Tetris: ¿estás repitiendo o no repitiendo la cantidad correcta de esas 730 horas? ¿Cuánto es fresco? Afortunadamente, operar un canal proporciona más datos con el tiempo para ayudarlo a programar.
Harrison dijo que el Studio 5 de Frecute puede "automatizar el infierno" del proceso que él llama "que requiere mucho tiempo" a mano, lo que puede ser enormemente consumo de dinero. "La economía de ejecutar un canal rápido probablemente no estará dominado por los costos tecnológicos", dijo. "Estará dominado por el costo humano".
Paso 5: Distribución
Si tiene un par de canales que van a algunos lugares, incluso uno o dos canales que van a 3-5 distribuidores, Harrison dijo que "es manejable sin mucha sofisticación en las herramientas y el proceso de gestión". Demonios, puedes manejar esa carga de trabajo por correo electrónico.
Cuando eso se convierte en 30-50 corrientes que van a "más de un puñado de lugares", se acabó la fiesta. "Ahora estás manejando una gran matriz de cosas y la mierda está cambiando todo el tiempo", dijo. Es "explosivamente complicado una vez que superas una determinada escala".
Paso 6: dólar de anuncios
La frecuencia y otros en su espacio (como y) pueden calzar los comerciales de un anunciante en la programación. (Studio 5 encuentra marcos negros decididos e identifica los que se rompe el comercio). El contenido y los recursos humanos a pesar de que Harrison pone el costo mensual de operar un canal rápido como "algunos grandiosos, más o menos".
Parte del dinero del anuncio permanece con la plataforma; El resto vuelve al proveedor de contenido. La compañía de Harrison no se involucra en el flujo de dinero real. Pero como él dijo, es "claramente una consideración no trivial para quienes lo hacen".
No, Blair, el dinero nunca es trivial.