En Andrea Riseborough Fracas de la academia, el perdedor es la propia actriz. El respetado Thespian Británico de 41 años ("Shadow Dancer", "W.E.", "Battle of the Sexes", "Happy Go Lucky") obtuvo una nominación al Oscar por una actuación elogiada como un alcohólico de baja y saliente en el indie desgarrado "a Leslie" (Imagen de Momentum), pero su nombre también será recordado por su asociación con los abundantes de la base de Oscar, el proceso de campaña tradicional.
Mientras que algunos defienden el éxito de "To Leslie", otros denuncian los métodos desplegados para lograrlo. Es por eso que la Junta de Gobernadores de la Academia se reunió en Zoom esta semana para discutir el proceso, una reunión a la que asistieron jugadores infelices como Whoopi Goldberg (coprotagonizada y producida "Till", que no ganó una nominación para Danielle Deadwyler), y Terilyn A. Shropshire (editado "The Woman King", que no ganó una tragamonedas para Sage, Globe y CCA Nominee Viole Viole Viole Viola).
El CEO de la Academia, Bill Kramer, surgió con una declaración tranquila de que, si bien Riseborough podría mantener su nominación, las reglas de la campaña deben ser adicionales "Descubrimos las redes sociales y las tácticas de campaña de divulgación que causaron preocupación", dijo. "Estas tácticas se están abordando directamente con las partes responsables".
El Comité de Premios de la Academia se reunirá para descubrir cómo codificar los cambios en las reglas, que se llevarán a la Junta para su aprobación. Pero seamos claros: cada activista de Oscar y publicistas profesionales en Hollywood rompe las reglas de campaña de la academia todo el tiempo. Saben dónde están las líneas y se acercan a ellas, a ellas, o a su alrededor de manera inteligente.
Los correos electrónicos directos a los miembros sobre un desempeño están prohibidos. Se supone que los publicistas deben enviar invitaciones y tal a través de la casa de correo de la academia ... pero a veces dirigen a los clientes a comunicarse con amigos en sus respectivas sucursales para obtener apoyo, mientras se alejan de cualquier persona con la que compitan. La idea es que tus amigos nunca te regalarían.
"Las reglas no son tan claras", dijo un veterano de relaciones públicas. "Podrían dejarse más claros. La academia tiene que ser más estrictas. Tienen que asegurarse de que todos en la academia conozcan las reglas en adelante, para evitar lo que sucedió en el pasado".
La academia hace muy poco para hacer cumplir las reglas que ya tiene. "La academia no le da a las manos", dijo un veterano estratega de los Oscar. "No le hacen nada a ninguno de nosotros. Es un sistema de honor". El publicista dijo que la última vez que fueron castigados fue hace 23 años, por enviar dos series de DVD para una película. Fueron entradas para el programa: "No volví a hacer eso".
En la superficie, "a Leslie" no era un contendiente al Oscar. No tomó la ruta del festival habitual hacia la aclamación y los premios de la crítica, que se estrenó en la competencia en SXSW en marzo pasado. (Recibió la película inaugurada el 9 de octubre de 2022 en el Centro de Cine Mónica, recaudando $ 27,000 en su carrera de taquilla de cinco días. Riseborough obtuvo una nominación independiente con espíritu en noviembre, pero no ganó ningúnogios de grupo crítico o una nominación de SAG.
Andrea Riseborough en el estreno en el Reino Unido 2012 de "W.E." UK Press a través de Getty Images
La campaña de base de Riseborough para "To Leslie" provino de su director, Michael Morris, y su esposa, el actor de televisión Mary McCormack ("In Plain Sight"), que no es miembro de la academia y gerente de Riseborough, ex publicista Jason Weinberg. McCormack envió correos electrónicos en busca de soporte de muchos actores de Hollywood, y lo obtuvo: Charlize Theron organizó una proyección en noviembre en CAA, seguido de proyecciones privadas organizadas por Edward Norton y Jennifer Aniston en sus hogares. Shelter PR se unió a la agencia de Riseborough, Narrative P, en la campaña. Juntos, construyeron listas de actores para la divulgación.
APARTORIOS ACTIVOS RESEBOROUGH: Gwyneth Paltrow, Courteney Cox, Rosanna Arquette y Patricia Clarkson, entre otros, además de homenajes de las redes sociales de Susan Sarandon, Helen Hunt, Melanie Lynskey, Mira Sorvino, Minnie Driver y muchos más. Cate Blanchett llamó a Riseborough tanto en la Cena de Críticos de Cine de Los Ángeles como en los Critics Choice Awards.
Claramente, el apoyo de los actores era sincero y bien intencionado: sentían que eran parte de un movimiento fresco y Riseborough es realmente admirado. "Cuando lo vi, su actuación me pisó", dijo Kate Winslet: "Quería apoyarla. Así es como lo hacemos. En nuestra industria, las actores femeninas se apoyan profundamente entre sí, pero rara vez se escribe.
La película está en el portal de la Academia (costo: $ 20,000). A medida que se corrió la palabra, más miembros de la rama de los actores la vieron. Con 218 como el número mágico de votos #1 para obtener una nominación, el alcance viral de la campaña Riseborough estaba claramente allí.
Los eventos privados son donde la campaña Riseborough salió mal. Las reglas de la academia indican: "Los miembros no pueden ser invitados, y los miembros no pueden asistir, ninguna cena, almuerzos u otros eventos similares que tengan la intención de promover una película elegible para la consideración de los premios". Todas las comidas deben ser "no excesivas" y adjuntas a una proyección en la misma ubicación. McCormack y Morris organizaron el sábado al menos un evento sin una proyección en su hogar.
Los activistas de los Oscar pueden conocer las reglas, pero no todos los miembros de la academia lo hacen. La campaña de la academia gobierna constantemente se transforma; Algunos son específicos y otros más vagos. Las redes sociales son la pregunta en la mente de los publicistas. "¿Cómo controlas las sociales?" dijo un activista de Oscar. "Social es una temporada abierta. Dígale a todos los miembros de la academia que no pueden promocionar a alguien en social? ¿Viste una película que te gustó y publicas en Facebook o Twitter que viste una película increíble. Es complicado".
Frances Fisher publicó constantemente en Twitter e Instagram sobre el desempeño de Riseborough, incluidas las descripciones del proceso de votación de los Oscar, instando a las personas a votar por Riseborough porque Davis, Deadwyler y los otros contendientes que mencionan a los candidatos rivales es un gran no-no.
Con el show de los Oscar del 12 de marzo a solo semanas de distancia, lo último que la academia quiere es otro escándalo de distracción. Intentarán mantener todas las cosas en silencio y en la baja. Después de todo, el siguiente grupo que quiere antagonizar son los actores: la academia los necesita para asistir a los Oscar.