A principios de 2023, a favor de un plan sin anuncios a $ 9.99 y una opción con ADS a $ 4.99. Resulta que para la mayoría de las personas el valor de ver Peacock es menos de cinco dólares al mes.
Según los nuevos datos de la antena de la firma de investigación, el plan de anuncios de Peacock ha impulsado el 69 por ciento de los registros del streamer en 2023. Compare eso con el promedio de la industria: un tercio de los consumidores de transmisión en general ha elegido una opción con anuncios publicitarios (donde está disponible) este año).
La antena también descubrió que la forma en que los consumidores seleccionan un plan no se relacionan con los ingresos del hogar o cualquier otro grupo demográfico único. La selección de un plan parece estar más vinculada al servicio en sí, incluido su contenido, integración de anuncios y carga de anuncios.
Una información privilegiada de Peacock le dijo a Indiewire la "gran mayoría" de los 22 millones de submarinos pagados de Peacock al 31 de marzo de 2023 están en su plan "Premium" más barato. (La página de registro de Peacock describe el plan anunciado por anuncios como su "más popular". ¡Verdad en la publicidad!)
Según la antena, el 25 por ciento de todas las suscripciones de "SVOD premium": Netflix, Max, Disney+, Hulu, Paramount+, Discovery+y Peacock - incluyen publicidad. (Apple TV+ y Amazon Prime Video no tienen la opción).
El treinta y uno por ciento de los nuevos suscriptores de Paramount+ en 2023 pagan menos y observan anuncios. Para Disney+, la tasa fue del 36 por ciento. Discovery+ es el más cercano a una división uniforme, con un 43 por ciento optando por sentarse a través de comerciales y ahorrar un poco.
Hasta la fecha en 2023, solo el 18 por ciento de los suscriptores de Netflix eligieron un plan respaldado por AD, por antena; Max es el 21 por ciento. La mayor prima de los SVOD sigue siendo premium.
Entre los Pvods premium, Peacock era un pionero compatible con el anuncio. A través (principalmente) sin culpa propia, se lanzó en abril de 2020 como un desastre. La pandemia cerró la producción de cine y televisión, retrasó los Juegos Olímpicos de Verano de Tokio de NBC hasta 2021, y le dio al streamer poco valor para ofrecer. Peacock hizo el servicio gratuito durante un período y luego agregó el nivel gratuito ahora desaparecido al servicio pagado con un servicio. Tres años después de su lanzamiento, parece que la propuesta de valor de Peacock no ha crecido mucho.
El único otro streamer en ver más de la mitad de sus registros actuales en el nivel de anuncios es Hulu, con un 58 por ciento.
Lolly Adefope y Aidy Bryant en "Shrill" de Hulu © Hulu/Cortesy Everett Collection
Hulu se lanzó en 2008, mucho antes de Peacock, como un servicio basado en publicidad. En ese momento era una empresa conjunta entre NBC, Fox y ABC compuesta principalmente por programación de transmisión, programas construidos alrededor de comerciales.
A finales de marzo, Hulu tenía 48.2 millones de suscriptores en sus niveles. Al igual que Peacock, la inclinación similar de Hulu hacia el anuncio no es un_malo_cosa; Es solo un flujo de ingresos diferente. Si los niveles tienen un precio adecuado, una apariencia de equilibrio es probablemente la mejor, o al menos es más segura en un entorno económico inseguro.
Desvalancado salvajemente es Netflix, que introdujo su nivel publicitario a fines del año pasado. Con 232.50 millones de submarinos pagados globales, el líder de la liga todavía está obteniendo el mayor porcentaje de registros sin publicidad. Oye, si la ARPU (ingresos promedio por usuario) se ajusta ...
Hace tres años, el 64 por ciento de los suscriptores de transmisión de video de EE. UU. Evitaron un plan respaldado por anuncios cuando se le presentó la opción, citó Antenna. Ahora, la mayoría (58 por ciento) "han elegido publicidad, ya sea o todo el tiempo", escribió la firma, lo que hace que esta "una historia sorprendentemente optimista para la industria de la publicidad".
Para la industria de la publicidad, claro, pero para Peacock? ¿Sabes que? Es un fin de semana festivo, terminemos con el optimismo.