Para ciertas películas, es una táctica de distribución popular: Tell ComScore, el sitio de suscripción muy costoso que recolecta taquilla en tiempo real en los EE. UU. Y Canadá, para recolectar las brutos, pero ocultar los resultados. Este es a menudo el caso de las breves carreras que califican los premios; A veces, es porque los distribuidores simplemente no quieren hacer públicos los números.
Sin embargo, a partir del 1 de enero de 2025, eso cambiará: el 11 de diciembre, ComScore dijo a los distribuidores que si desean bloquear los informes brutos, ComScore tampoco les permitirá ver los totales. Este movimiento se produce después de dos lanzamientos significativos recientes, y bloqueó la visualización de brutos en comScore.
Los representantes de ComScore no respondieron a una solicitud de comentarios.
ComScore se ha convertido en una herramienta confiable para la industria tanto para su calendario de liberación en tiempo real como para informes de taquilla. También pertenece a los distribuidores el método laboral intensivo para llamar a los cines y esperar hasta el lunes los resultados del fin de semana. Ese proceso también evitó que los teatros y distribuidores tomaran decisiones de reserva con los datos más completos.
‘Juror #2’ © Warner Bros/Cortesía de Everett Collection
Para las pocas películas que coloca en los cines, Netflix bloquea las brutos cada vez. Sin embargo, tanto "Juror #2" como "Nightbitch" fueron lanzamientos de estudio convencionales que, según el calendario de lanzamiento de comScore, realizaron cambios de último minuto ("jurado" unos días antes de abrir, "Nightbitch" el día anterior) a sus designaciones de lanzamiento. En lugar de "limitado", se convirtieron en "academia de carrera".
Esa categoría subterfugio permitió que WBD y Searchlight mantuvieran a los brutos ocultos y provocaron indignación entre otros estudios. Una carrera de la Academia se define aproximadamente como una semana, con un teatro en Nueva York y Los Ángeles. Sin embargo, "jurado" jugó en más de 30 teatros en 18 mercados. "Nightbitch" jugó en más de 80 teatros en mercados similares. Al escribir esto, "Juror" todavía está jugando en algunos teatros semanas después del lanzamiento, mientras que "Nightbitch" tendrá al menos nueve teatros una segunda semana en los mercados de Nueva York y Los Ángeles.
Fuentes de la industria fuera de WBD sugirieron que la taquilla débil para el "jurado" (una película casi sin marketing) avergonzaría a Clint Eastwood. Con "Nightbitch", quizás Searchlight temía que los resultados débiles dañaran las posibilidades de reconocimiento de premios.
"Mujer joven y el mar" Disney Enterprises
A principios de este año, Disney también escondió brutos para protagonizar a Daisy Ridley, que rápidamente fue a Disney+. "Juror" está programado para el 20 de diciembre y "Nightbitch" está planeado para Hulu a finales de este mes.
A partir del año nuevo, cualquier estudio que quiera ocultar datos de comScore también debe vivir sin esa información. Es una política que moldeará a los suscriptores de comScore que se molestarán a los competidores boquianos, pero para ComScore es esencial para su interés propio. Vende datos compartidos; Cada vez que está oculto, el servicio es menos valioso.
La medida también apaga el riesgo de normalizar los datos ocultos. Antes de transmitir, ocultar taquilla era una rareza. Hoy se da por sentado que si una película de Netflix o Hulu está en los cines, los informes de taquilla no seguirán. Como tendencia, ComScore no puede permitir que eso se arraiga.
Para el "jurado #2", se estima que Grosses sugirió que la película se abrió bien. Es probable que la publicidad aumente la presión sobre la WBD para agregar más teatros y publicidad.
No está claro si esta política se extenderá a aperturas limitadas legítimas de una semana; En el pasado, esos consumo más tarde se agregaron a los totales de la película. Y: ¿COMSCORE seguirá grabando un bruto para sus propios fines, incluso si no está disponible para todos?
ComScore también proporciona las cifras de taquilla anuales más precisas. En 2023, ComScore reportó $ 9.1 mil millones, que incluía brutos registrados privados; Los sitios que usan brutos proporcionados por el estudio, como el mojo de taquilla y los números, informaron la cifra de $ 8.9 mil millones. En estos días de asistencia disminuida, cada dólar cuenta.