Comí tantas palomitas de maíz, voy a explotar, rápido, ¿dónde está la hamburguesa más cercana?
La cena y una película, o más comúnmente, una película y una cena, está viva y bien. En un estudio de 2022 de 1,000 asistentes al cine de EE. UU., Compañía de publicidad cinematográfica y el estudio de la firma de análisis de datos Survine Engine/ASI encontró que el 79 por ciento de los encuestados visitó un restaurante o bar inmediatamente antes o después de ver una película en los cines.
Como todos los buenos datos, se vuelve más granular que eso. Esas compañías también tienen una muy buena idea de_dónde_Estás comiendo y bebiendo, y la respuesta encaja muy bien con esos anuncios ubicuos que llaman su atención antes de las vista previas. Pueden ser largos y ruidosos, pero no se puede decir que no funcionan.
El seguimiento es fácil, relativamente hablando: compañías de terceros como la plataforma de tecnología de ubicación basada en la nube Foursquare Data Data Mine su ID de móvil, y si ha optado doble en el seguimiento de la ubicación en ciertas aplicaciones de teléfonos inteligentes, es su nuevo punto de datos. (GasBuddy o ciertas aplicaciones meteorológicas son favoritas particulares). ScreenVision también funciona con M4, que obtiene sus datos de un panel que posiblemente sea más consciente de la información basada en la ubicación que se compila y vende.
Más allá de dónde estás, lo que los anunciantes realmente quieren hacer es influir en por qué vas allí. Y cuanto más vea un anuncio durante la prefiguración de ScreenVision, muestre "ScreenVision Front + Center" o "Noovie" de NCM, más probabilidades tendrá de visitar uno de los establecimientos anunciados.
Los asistentes al teatro pueden quejarse de ser una audiencia cautiva para los anuncios de pantalla grande, pero el cautivo a menudo se traduce en estar comprometido. Cuando la pantalla es masiva y el sonido es ineludible, el teatro a menudo se invierte más allá de su precio de admisión.
La mayoría de los espectadores compran sus boletos un día o más antes de Showtime y viajan a un promedio de 11 millas desde casa hasta el teatro, según datos de la industria. Esta es una audiencia "rogando a la pantalla que los entretenga", dijo Jennifer Friedlander, vicepresidente de ideas y medidas en ScreenVision, a Indiewire. El resultado son los altos niveles de atención y las tasas de retiro.
"Hay algo que sucede cuando te sientas, porque sabes que no te interrumpirán por más de dos horas", dijo Friedlander. "Tienes una pantalla de 40 pies frente a ti, estás listo para entretenerse y comprometerse. Y ahí es donde vive nuestra publicidad".
Durante el pre-show, incluidos los anuncios, los ojos de un público de cine de cine están en la pantalla grande durante unos 23 segundos de 30 segundos, o aproximadamente el 75 por ciento del tiempo, según un estudio de inteligencia amplificado de abril de 2023. Compare eso con el medio de televisión, en el que los ojos están solo en la pantalla durante 11 segundos (el 36 por ciento del tiempo para la televisión lineal; 34 por ciento en la transmisión) de cada comercial de medio minuto.
La disparidad en el retiro, o la capacidad de recordar haber visto un cierto anuncio, es aún más amplio. En los últimos cuatro años, el público del cine de películas tenía una tasa promedio de recepción AD del 72 por ciento, según los datos de ScreenVision. El consenso general es que los anuncios de televisión tienen menos del 20 por ciento de retiro.
"Probablemente presionamos un poco de actividad", dijo el CEO de ScreenVision, John Partilla, a Indiewire. Si bien sus anuncios probablemente "no te hará salir corriendo y comprar un auto", "irás al lugar local de margarita" que se anunciaba antes de la presentación de la función.
Los anuncios de películas también funcionan para promocionar las principales cadenas. Hace años, Friedlander dijo que trabajó con Applebees para colocar un anuncio teatral dirigido a sus cambios de menú; La marca vio un ascensor del 50 por ciento. Más recientemente trabajó con Starbucks; Descubrió que después de que el público estaba expuesto a un anuncio para la cadena de café, esos espectadores fueron a un Starbucks un 3 por ciento más a menudo durante las siguientes cuatro semanas.
"Para una marca como Starbucks que está tan bien penetrada, que es enorme", dijo Friedlander.
NCM, que es el principal rival de Screenvision y el más grande de las dos compañías de ventas publicitarias de cine, no respondió a la solicitud de participación de Indiewire en esta historia.
Los cines están felices de tener los ingresos publicitarios, que se dividen con un NCM o ScreenVision, pero serían aún más felices si esos anuncios no funcionaran. A los expositores les encantaría ser los que lo aliviaron del presupuesto de toda su noche.
Según el director de marketing y contenido de Cinemark, Wanda Gierhart, el 80 por ciento de sus teatros tienen opciones de alimentos y bebidas más allá de las concesiones estándar y el 60 por ciento de ellas sirven alcohol. AMC, la única cadena de teatro más grande que Cinemark en los EE. UU., No respondió de inmediato a nuestra solicitud de estadísticas comparables.
"Somos personas de Big Data", dijo Gierhart. “Y usamos todos esos datos para terminar influyendo en todas nuestras ofertas de alimentos y bebidas[y]Nuestras ofrendas de cócteles ".