Las familias con niños pequeños estaban en reclinado dentro del Cinemark Suburban New Jersey para una proyección de matinée de fin de semana de apertura de eso es cuando rodó: un anuncio para la serie de realidad de Hulu "The Kardashians". Cue la mamá gime.
Este padre de dos, de 3 y 6 años, no gimió exteriormente; Me preparé para el impacto. Y luego llegó en forma de un fuerte susurro: "Me gustan", dijo mi hijo de 6 años, que definitivamente no sabe quiénes son Kim Kardashian y la pandilla. Pero, por supuesto, le gustaría que esté muy interesado en las muñecas Barbie.
El momento discordante fue salvado por el castillo de Cenicienta y no volvió a hablar. Pero uno de nosotros no podía dejar de pensar en ello. ¿Por qué un anuncio para "los Kardashians", incluso uno bastante inocuo, corrió por delante de los trailers de película animada que se adelantó a la presentación de la función Kiddie? Mi primer instinto fue la sinergia corporativa en salvaje, ya que "The Little Mermaid" y Hulu comparten una empresa matriz en Disney. Pero como me dijo Mike Rosen, director de ingresos de National Cinemedia, eso no tenía nada que ver con eso.
Él lo sabría: NCM reserva la mayoría de los anuncios previos a la película, incluido este para "Kardashians" dentro de las ubicaciones cinematográficas, en los Estados Unidos como mínimo, los humanos dentro de NCM despejaron las imágenes para la audiencia "PG"; El algoritmo patentado de NCM, con software destinado a garantizar X número de impresiones de anuncios, hizo el resto.
"Cada comercial es examinado", dijo Rosen. La pregunta clave es si el mensaje comercial es apropiado para la audiencia. Por ejemplo, los comerciales de cerveza, vino y licores solo se pueden rodar si el 72 por ciento de la audiencia prevista tiene 21 años o más. (Eso se conoce como "LDA-Compatiant"-LDA significa la edad legal para beber).
Es "exactamente lo mismo que los estándares de televisión", dijo Rosen. "Obviamente," los Kardashians "están destinados a los padres, no necesariamente para los niños".
El contenido estaba bien. Para este padre, que definitivamente no es la demostración de Kardashians (¡pero trae las cosas de LDA!), El momento más memorable hizo que Kim le pidiera a la hermana Kourtney que "camine" para asegurarse de que las cámaras de Hulu estuvieran recibiendo una "toma en solitario" de ella. Porque de lo contrario estaríamos doliendo por las imágenes de Kim Kardashian.
De alguna manera, un anuncio para "The Kardashians" se sintió incómodo en un lugar como un show de "The Little Mermaid". Captura de pantalla: AMC
Si no conoce NCM, es posible que sepa su programa previo a la película, "Noovie". , "Noovie" ejecuta Trivia, A/R Gaming, Critics Picks y sí, anuncios, durante 20-25 minutos (dependiendo del expositor) por delante de lo que la industria llama "luces bajas". Fue entonces cuando el teatro se hace cargo de la pantalla, generalmente con un lugar de bebida, un anuncio para el programa de fidelización de la franquicia teatral particular, y entre cuatro y ocho trailers. En ciertos teatros, NCM reserva otra cápsula publicitaria de cuatro o cinco minutos por delante del anuncio de Coca-Cola o Pepsi. Eso es horario estelar.
Rosen conoce el horario estelar, y los Kardashians (o al menos, "los Kardashians"), bastante bien. Rosen fue un vicepresidente ejecutivo en el departamento de ventas publicitarias de NBCuniversal durante media docena de los 15 años que "Mantenerse al día con los Kardashians" se emitió en su E! canal de cable. Y en la televisión, al igual que un tiempo de exhibición "PG" en una sala de cine, el consenso general de la industria es: "Sí, puede haber niños en la habitación", dijo Rosen, pero si bien ciertos anuncios no están destinados a las pequeñas, los estándares y las prácticas aseguran que los comerciales siempre se consideren apropiados para ellos.
El público está más cautivo en una sala de cine, por lo que el mío incluso notó la promoción. También es por eso que la publicidad allí puede ser tan efectiva: los principales inmensos de NCM, la pantalla plateada, prácticamente se venden en el negocio de atención.
Le preguntamos a NCM estadísticas sobre cuántas proyecciones de "Little Mermaid" ese fin de semana tuvo el lugar de "Kardashians" en sus pre-rolls, aunque no recibimos una respuesta a esa consulta. Lo más probable es que nuestra experiencia no fue la experiencia de la mayoría. Quizás tienes anuncios de Lego o Nintendo; Esos son dos grandes clientes de NCM que, en ocasiones, solo quieren sus puntos en las películas "G" o "PG". Tampoco habríamos tomado felizmente.