Probablemente sea un buen momento para que el personal de Indiewire compre boletos de Powerball (¡un premio mayor de $ 1 mil millones!): Como sucedería, Netflix simplemente desechó su nivel más barato sin publicidad "para miembros nuevos o reincorporándose" en los Estados Unidos y en el Reino Unido. Eso significa que los suscriptores actuales a ese nivel "básico" pueden permanecer con el plan hasta que elijan seleccionar otro o cancelar su cuenta de Netflix.
El mismo cambio ocurrió hace aproximadamente un mes en Canadá; Los cambios de Netflix a menudo gotearon a través de nuestra frontera norte.
El problema era la economía. Netflix quiere dirigir a los suscriptores a su plan "Estándar con anuncios", que comienza en $ 6.99 en los EE. UU. Y £ 4.99 en el Reino Unido, o en su plan "estándar" sin comercio. Ese cuesta $ 15.49 por mes en los EE. UU. Y £ 10.99 en el Reino Unido, y es el que probablemente tenga.
"Estándar con anuncios" carece de lo que Netflix califica como "algunas películas y programas de televisión" frente a los niveles más caros. Permite que un hogar transmitiera en dos dispositivos a la vez en "Full HD". El uso de jugadores móviles es ilimitado, pero seamos honestos, nadie lo hace de todos modos.
La versión sin anuncios tiene todo eso sin comerciales, incluye los programas y las películas faltantes, y agrega la capacidad de descargar en dos dispositivos compatibles a la vez. El nivel también presenta la opción de agregar un miembro adicional (léase: uno) que no vive en la misma casa por $ 7.99 por mes.
Netflix también ofrece un plan "premium" por $ 19.99 (£ 15.99) por mes. "Premium" es para los técnicos y las familias con niños más grandes. Agrega audio espacial y ultra HD, y viene con la capacidad de ver simultáneamente en cuatro dispositivos y descargar en seis. También presenta la opción de que un hogar agregue hasta dos usuarios externos a $ 7.99 cada uno.
Cada uno de los tres planes restantes ofrece un mayor potencial ARPU (ingresos promedio por usuario) a Netflix que lo hizo "básico", y todavía hay un punto de entrada barato para los consumidores. Incluso a $ 6.99, el plan "Estándar con anuncios" económico trae más que no solo el nivel de $ 9.99 por mes, R.I.P., sino también el de $ 15.49, Netflix ha promocionado. Los anunciantes (más que) componen la diferencia; Los analistas de renta variable en Bank Wells Fargo estiman que Netflix obtendrá $ 15.40- $ 16 en total cada mes, por usuario de nivel de anuncios, en los EE. UU. Y Canadá este año.
Los abogados. (L a R) Poorna Jagannathan como Rehan Zakaryan, Nina Dobrev como Parker McDermott en los ataques. Cr. Scott Yamano/Netflix © 2023.Scott Yamano/Netflix
En septiembre, este reportero escribió que cuatro niveles se sentían "como uno demasiados", y que las "distinciones entre[Básico y básico con anuncios]Tanto en precio como en características "no" no se sentía alineado con los saltos a los niveles de nivel superior del streamer ".
En ese momento, los analistas de medios expresaron su preocupación sobre los "anuncios básicos con anuncios" que canibalizan la versión sin anuncios. Resulta que los dos éramos bastante proféticos.
Desde el primer momento, el co-CEO de Netflix, Greg Peters, predijo que los suscriptores de sus nuevos anuncios tendrán un impacto "neutral a positivo" en los ingresos frente a los del plan sin anuncios. Wall Street estuvo de acuerdo: desde el lanzamiento estadounidense del 3 de noviembre de 2022 de "Basic With Ads", el precio de las acciones de Netflix (NFLX) se ha más que duplicado a casi $ 480 hoy. La represión compartida de contraseñas de la compañía, que se implementó por primera vez en los Estados Unidos en mayo, ayudó a ese aumento.
Peters y sus compañeros ejecutivos senior de Netflix revelarán las ganancias del segundo trimestre de la compañía (y crecimiento de suscriptores) esta tarde. Una entrevista en video con el metal de The Streamer se publicará en YouTube a las 6 p.m. Et.