Hemos promocionado Kanopy como y en la transmisión desde los días en que Paramount+ todavía era CBS todo el acceso. El mercado de transmisión ha crecido tanto desde entonces, pero Kanopy está bien posicionada para sobrevivir a la próxima consolidación gracias a su modelo de negocio único.
Kanopy sirve a dos maestros muy diferentes: bibliotecas y estudios de cine. (Y sí, las bibliotecas_de_Studios de películas). Kanopy es el servicio de transmisión sin anuncios que no sabía que podría (potencialmente) acceder con solo una tarjeta de biblioteca o una identificación universitaria._Es_La biblioteca consta de películas clásicas y nuevos lanzamientos, y cuesta al usuario final exactamente ... gratis.
Lo mejor de todo? Kanopy es rentable, GM Jason Tyrrell le dice a Indiewire.
El dinero fluye como este: los dólares de impuestos pagan bibliotecas, las bibliotecas pagan a Kanopy (cuando un miembro transmite al menos 30 segundos de su contenido) por acceso, y Kanopy paga a los estudios para licenciar su contenido, al igual que otras plataformas de transmisión. En realidad, no es mucho de sus dólares de impuestos en el trabajo aquí, dice Tyrrell.
"Un dólar de sus impuestos anuales va a la biblioteca pública", dijo. "No puedo pensar en una mejor manera de gastar ese dólar, porque la biblioteca como institución es muy crítica para las comunidades".
Altruista como es su misión, Tyrrell conoce la tarea. El "mandato" para los streamers en estos días, en palabras de Tyrrell, es. (Está en lo correcto: los ingresos ahora son el principal KPI de Netflix, o una métrica de rendimiento clave. Lo mismo para otras transmisiones evolucionadas).
El mandato de Studios es encontrar nuevas fuentes de ingresos. Kanopy marca ambas casillas.
"Creo que lo que la gente está viendo es cómo podemos desempeñar un papel consistente en eso", dijo Tyrrell a Indiewire. "No vamos a ser los más grandes y llamativos, pero vamos a crecer constantemente año tras año y mejorar para nuestros socios, para las instituciones y para los distribuidores".
¿Qué tan grande se ha vuelto Kanopy desde nuestro último check-in? Actualmente, el servicio está disponible para aproximadamente 10,000 bibliotecas, o el 40 por ciento de las bibliotecas de América del Norte, así como aproximadamente la mitad de las universidades de alta gama en el país. Kanopy alberga aproximadamente 35,000 títulos con 150 más cada semana. Algunos destacados en el servicio incluyen películas más nuevas como "Moonlight" y "Lady Bird", así como clásicos mayores como "Rashomon" y "Chinatown". Con pocos acuerdos de salida reales con estudios, Tyrrell dice que cuando se agrega una película a Kanopy, generalmente permanece allí.
Después de A, Tyrrell dice que ha habido un aumento en los estudios con licencia a Kanopy. En este momento, Kanopy tiene tratos con aproximadamente la mitad de las mayores y espera obtener la otra mitad pronto.
Gerente General de Kanopy Jason Tyrrellhaldane Morris
Al nuevamente licenciando contenido externamente, los estudios están obteniendo más valor de las películas que de lo contrario no están actuando en sus propios servicios de transmisión. , y las exclusivas de transmisión se están convirtiendo en coexclusivos.
"Todos están utilizando un sistema de gestión de derechos diferente, todos tienen diferentes definiciones de sus ventanas y cómo y cuándo las películas pueden entrar y salir de ellas. Y creo que este mercado ha sido históricamente incomprendido o ignorado ”, dijo Tyrrell. "Creo que eso está comenzando a cambiar debido a plataformas como las nuestras que están generando ingresos predecibles y significativos cuarto tras trimestre sin los grandes altibajos que experimentarías en otras ventanas para la película".
Si los libros gratuitos ilimitados no fueran suficientes para que obtuviera su tarjeta de la biblioteca, tal vez Kanopy lo sea. No puede acceder al servicio de transmisión de video sin uno (o sin una identificación universitaria).
“La gente nos pregunta todo el tiempo, ¿puedo comprar kanopy? ¿Cuándo van a estar disponibles públicamente? Dijo Tyrrell. "Pero es realmente crítico para nosotros ser un recurso de biblioteca viable".
Tyrrell ve su streamer como "el brazo de marketing del sistema de bibliotecas públicas", dijo. "Entonces, si todo lo que hacemos cuando alguien escucha sobre Kanopy inspira a alguien a obtener una tarjeta de biblioteca, entonces estamos ayudando a mantener la sostenibilidad y la estabilidad del ecosistema".
![LOS ANGELES - JUNE 20: The movie \"Chinatown\", directed by Roman Polanski and written by Robert Towne. Seen here, Jack Nicholson as J.J. 'Jake' Gittes and Faye Dunaway as Evelyn Cross Mulwray. Initial theatrical release June 20, 1974. Screen capture. Paramount Pictures. (Photo by CBS via Getty Images)](https://www.indiewire.com/wp-content/uploads/2022/07/Chinatown.jpg?w=650 "LOS ANGELES - JUNE 20: The movie \\"Chinatown\\", directed by Roman Polanski and written by Robert Towne. Seen here, Jack Nicholson as J.J. 'Jake' Gittes and Faye Dunaway as Evelyn Cross Mulwray. Initial theatrical release June 20, 1974. Screen capture. Paramount Pictures. (Photo by CBS via Getty Images)")
Jack Nicholson y Faye Dunaway en "Chinatown" Everett
Ha habido inestabilidades en el camino, algunos golpes más grandes que otros. En 2019, la Biblioteca Pública de Nueva York después de encontrar que solo 25,000 de sus 2 millones de titulares de tarjetas de biblioteca estaban utilizando el servicio. (NYPL es la cuarta biblioteca más grande, por membresía, en Estados Unidos). Pero Boy hizo ese 1.25 por ciento lo usó (y lo usó): Kanopy fue tan popular entre el grupo pequeño, las tarifas de la NYPL para Kanopy superaron con creces su presupuesto proyectado para el programa.
Una buena parte de los estudiantes en universidades con sede en Nueva York como NYU, Columbia y Fordham y Hofstra tienen acceso, y Tyrrell dice que, aunque la membresía de la Biblioteca Pública de Queens había caducado, desde entonces ha regresado. Kanopy ahora ofrece contenido más delgado y más curado para recuperar bibliotecas más pequeñas y caducadas.
Tyrrell se unió a Kanopy en 2020, un año después de la aterradora pérdida de la Biblioteca Pública de Nueva York. En ese momento, Kanopy tenía 20,000 títulos y sirvió 4,000 bibliotecas. También en 2020? COVID-19.
Durante la pandemia Covid-19, las bibliotecas se dieron cuenta de servir a sus comunidades de manera segura, tuvieron que poner más dinero en productos digitales. Muchos lo hicieron, y la inversión trajo un nuevo grupo demográfico digital. La propiedad de la tarjeta de la biblioteca está creciendo entre la Generación Z (nacida en 1997 y después), dijo Tyrrell, lo que significa que el mercado total direccionable de Kanopy también está creciendo. También se está volviendo más joven y moderno, lo que a su vez también hace que la demanda de los campus universitarios aumente.
Tyrrell dice que los estudios están utilizando especialmente Kanopy para perseguir al codiciado demográfico de 18-24, y los inteligentes saben cómo aprovechar la asociación, convirtiendo a los estudiantes universitarios en "influencers" en nombre de sus películas o marcas.
Los usuarios de Kanopy, como los asistentes a la biblioteca en general, también sesgaron más inteligentes. Esa es una comunidad que busca películas más antiguas y recortes más profundos en los catálogos de los cineastas. De ahí el lema:
