El miércoles nunca se ha visto tan bien. (Universal) se abrió a una impresionante $ 31.7 millones y ((MGM) recaudó $ 3.2 millones. Las proyecciones de cinco días para ambas películas aumentaron bruscamente justo antes de abrir a alrededor de $ 125 millones y $ 16 millones, respectivamente; Las cifras iniciales sugieren que veremos esas expectativas para "aire" y superados significativamente para "Super Mario Bros."
Las aperturas del miércoles previos al orientación están tradicionalmente reservadas para lanzamientos basados en la fe como "Padre Stu" del año pasado y el 2014 "El cielo es de verdad". El éxito de las películas de este fin de semana podría significar que las estrategias de lanzamiento futuras identificarán este largo fin de semana como una nueva oportunidad previa a las vacaciones. Dicho esto, el resultado de "Super Mario Bros." Hubiera sido sensacional incluso si hubiera abierto el viernes.
"Super Mario Bros." y "Air" eligió la fecha por sus propios motivos. Las expectativas de Universal de un gran bruto para la película animada, combinadas con muchos niños de la escuela de vacaciones y un mercado hambriento de películas familiares, lo convirtieron en una elección lógica. La esperanza de MGM descansó en la construcción de boca en boca para que coincida con una reacción crítica anticipada, estimulando el impulso al fin de semana.
Para Universal, la fecha de lanzamiento podría tener otro incentivo vinculado a su estrategia PVOD. Los títulos animados anteriores del estudio "Sing 2" y "Puss in Boots: The Last Wish" tuvieron debut a mitad de semana; Los dos días adicionales permitieron que el estudio permaneciera dentro de sus acuerdos de expositor cuando agregó PVOD al comienzo del tercer fin de semana de las películas, en lugar de después.
Una película universal que abre menos de $ 50 millones puede ir a PVOD después de 17 días en los cines; Esos más de $ 50 millones, como se esperaba aquí, es después de 31 días. La apertura del miércoles podría permitir que el estreno de la casa llegue al comienzo del quinto fin de semana (día 31), no después, según sea necesario, con una fecha de lanzamiento del viernes. "Puss in Boots", a pesar de su lanzamiento temprano de PVOD, continuó clasificando hasta el número 2 en los cines concurrentes con la visualización en el hogar.
"The Super Mario Bros. Movie" © Universal/Courtesy Everett Collection
El fin de semana de Pascua es un lugar confiable para aperturas animadas. El año pasado, Paramount debutó "Sonic the Hedgehog 2" el Viernes Santo, con $ 72 millones ese fin de semana y un total nacional de $ 191 millones. El fin de semana de tres días para "Super Mario Bros." Debería no alcanzar lo mejor para 2023 hasta ahora (eso es "Ant-Man and the Wasp: Quantumania"), pero reemplazará fácilmente el título más reciente de Marvel como el año cinematográfico más grande hasta la fecha. Y el título de entretenimiento de iluminación de Universal probablemente cuesta menos de la mitad de "Quantumania"; las estimaciones son de alrededor de $ 100 millones, antes del marketing.
"Super Mario Bros." Es una gran noticia para los teatros y para Universal, pero los signos de éxito para el "aire" son al menos tan gratificantes por dos razones críticas. Aunque su bruto es una fracción de "Super Mario Bros.", en un día de mitad de semana, hizo más de la mitad de lo que "Argo" hizo en su apertura del viernes. Esa película recaudó $ 136 millones en los Estados Unidos/Canada.
"Creed III" © MGM/Cortesía de Everett Collection
La película presenta a los principales actores con el director/estrella Ben Affleck, Viola Davis y Matt Damon, recibió críticas fuertes y contiene el elemento de mercado deportivo que ayudó a convertir a "Jerry Maguire" en un éxito ganador de un Oscar en 1996 (a los precios de las entradas de hoy, más de $ 400 millones nacionales). Sin embargo, también es un título original que se dirige a audiencias mayores con un presupuesto informado que se acerca a $ 100 millones. El potencial internacional no está claro, ya que la NBA no tiene la misma moneda fuera de los Estados Unidos
También es una producción de Amazon, y aún así decidió priorizar los teatros con un lanzamiento amplio. Como nuevo propietario de MGM, Amazon examinará cuidadosamente estos resultados. Amazon también eligió lanzar "Creed III" de MGM en PVOD después de 28 días, a pesar de que fue un gran éxito teatral aún alto en el top 10. Se espera que "aire" tenga una ventana más larga, pero no hay compromiso oficial con un período específico.
Una última nota. El jefe de distribución de MGM que murió de repente hace dos semanas. Según múltiples informes, luchó por un lanzamiento teatral, con una fe particular de que esta era la película correcta para probar su tesis de que las películas de Amazon deberían retrasar la transmisión.
La compañía perderá orientación sobre una película como esta que necesita un manejo cuidadoso a lo largo de su distribución. A diferencia de la mayoría de los éxitos de 2023, "Air" tiene el potencial de mantener una carrera larga con caídas de fin de semana más pequeñas, y volverse más valioso para Amazon.