Disney+ está agregando anuncios mañana, y el nuevo flujo de ingresos es muy necesario para la (nuevamente) Bob Iger Company, que desde la transmisión solo el último trimestre. Se espera que Disney+ con anuncios sea un mayor éxito, que Netflix Basic con anuncios.
Según los nuevos datos de la compañía de investigación Kantar, una encuesta de más de 20,000 usuarios de transmisión descubrió que, cuando se presentaba la nueva opción más barata, el 22.8 por ciento de lo que los analistas llaman suscriptores "leales" degradan a un plan con anuncios. Esto es lo que se conoce como una bendición mixta.
Para Disney+, que tenía 164.2 millones de submarinos globales al final del trimestre de septiembre, eso significa que debemos esperar que aproximadamente 37.44 millones rebajen de SVOD a Avod. Aplicando las mismas matemáticas a Netflix, 50.86 millones de sus 223.09 millones de suscriptores paga globales pueden estar disfrutando, o a punto de disfrutar, básico con anuncios; Netflix no desglose sus membresías por plan. El "Básico con anuncios" de $ 6.99 por mes se lanzó en los EE. UU. El 3 de noviembre.
Si bien los muchos millones que rebajan pagarán una tarifa de suscripción más ligera, es la ARPU (ingresos promedio por usuario) lo que realmente importa en el resultado final de un streamer. Con Avod, en términos generales, las empresas cobran menos (pero no nada) por una suscripción y esperan compensar la diferencia a través de la publicidad. En un mundo perfecto, compensarán la diferencia y algo más.
En junio, los analistas de medios de Moffett Nathanson estimaron que Netflix podría generar $ 1.2 mil millones en ingresos por publicidad de EE. UU. Para 2025; Disney+ podría ver $ 1.8 mil millones en ingresos publicitarios ese mismo año. (Netflix más de lo que compone la diferencia a través de suscripciones). En ese momento, Moffett Nathanson cree que el 70 por ciento de los 53 millones de suscriptores nacionales de Disney+ estarán en un nivel de anuncios. En Netflix, los analistas esperaban que poco menos del 20 por ciento de un estimado de 75.6 millones de suscriptores estuvieran mirando anuncios.
"Netflix ya ha establecido muy alto recurrente[Arpu]y no necesita crear una oportunidad de giro para sus clientes ", dijo Michael Nathanson a Indiewire en ese momento." En contraste, las otras plataformas necesitan publicidad para reducir el costo de sus precios de transmisión a los clientes ".
Disney+ con anuncios se lanzó en los EE. UU. El jueves. Costará $ 7.99 por mes, lo que cuesta la opción sin anuncios en el período previo al anuncio de AVOD. El costo mensual de Disney+ sin comercio+ se elevará hasta $ 10.99.
"Con nuestra nueva oferta de Disney+ respaldada por anuncios y una alineación ampliada de planes en toda nuestra cartera de transmisión, proporcionaremos una mayor opción de consumo en una variedad de puntos de precio para satisfacer las diversas necesidades de nuestros espectadores y atraer a una audiencia aún más amplia", dijo Kareem Daniel, quien fue presidente de la distribución de la distribución de medios y entretenimiento de los medios y entretenimiento, en agosto. "Disney+, Hulu y ESPN+ presentan contenido incomparable y experiencias de visualización y ofrecen el mejor valor en la transmisión hoy, con más de 100,000 títulos de películas, episodios de televisión, programas originales, deportes y eventos en vivo colectivamente".
Y luego el jefe de Daniel, Bob Chapek, fue abruptamente, su predecesor. Más allá de Chapek.