(Mubi) se abre en 1.949 teatros de EE. UU./Canada esta semana. Eso no es inusual para una película de género (se produce un suero que aumenta la jóvenes de la estrella envejecida, el caos), pero también ganó el mejor guión en el Festival de Cine de Cannes y su distribuidor es la división teatral de Niche Streamer Mubi.
En el año 2024, Wide es la nueva plataforma. , o "el aprendiz" (Briarcliff) también se extenderá entre ahora y finales de octubre. Antes de la co-covisión, probablemente debutarían en algunos teatros de Nueva York y Los Ángeles.
"The Sustance" no es difícil de vender para un lanzamiento más amplio. Existe un fuerte interés anticipado entre los cinéfilos para la historia original y sangrienta de los cuerpos corporales y Margaret Qualley. Sin embargo, es el primero para Mubi.
Lanzado como un sitio de transmisión, Mubi se expandió al mercado teatral de EE. UU. En 2016 con lanzamientos muy limitados para películas como "El día más feliz en la vida de Olli Maki". Antes de "The Sustance", su lanzamiento más amplio fue "Passages" de Ira Sachs en un debut en la plataforma 2023 que amplió hasta 114 teatros.
La capacidad de Mubi para llegar a casi 2,000 teatros requiere una participación significativa de los tres principales expositores. Eso ahora es posible ya que Studios lanzó menos películas, hay menos éxitos a largo plazo y el acceso es un mercado de vendedores. También está el éxito pionero de los principales independientes especializados como A24 ("Guerra Civil") y Neon ("Longlegs"), que pueden funcionar en niveles muy por encima de muchos lanzamientos amplios.
Domhnall Gleeson en la colección "Ex Machina" de A24 cortesía de Everett
Los precedentes para una película como "The Substance" podrían incluir el título Radius-TWC de marzo de 2015 "Sigue", otro lanzamiento de terror provocativo centrado en la mujer. Abriendo en cuatro teatros, arrojó un fuerte promedio de $ 40,000 por teatro y un total bruto de $ 14 millones. Al mes siguiente, A24 abrió "ex-Machina" en cuatro teatros por un PTA de $ 59,000 y un bruto de $ 25 millones.
Sin embargo, los lanzamientos de plataformas se han convertido en una estrategia menos atractiva.
Una razón: no funcionan tan bien como solían hacerlo. Este año, siete películas vieron PTA de más de $ 25,000 en su primer fin de semana de lanzamiento de plataforma; La marca de un gran debut generalmente se considera $ 50,000 o más. Solo el "tipo de amabilidad" de Searchlight excedió esa marca con $ 75,000, pero ninguna de esas películas alcanzó los $ 10 millones para sus carreras completas. ("Tipos de amabilidad" lograron $ 5 millones).
La razón más significativa para el aumento de la amplia liberación especializada es simplemente porque pueden. Hoy, casi cualquier distribuidor legítimo puede obtener acceso a 2,000 o más teatros. En el pasado, ese concepto iba de desafío a ridículo. El enfoque más delicado de la plataforma ayudó a la credibilidad. Hoy, un debut en la plataforma que cae plena arriesga sus posibilidades de lanzamiento amplio.
Las ventanas teatrales más cortas también pueden hacer que las expansiones extendidas sean incómodas. Para una película superior, un lanzamiento de cuatro semanas a la carrera más amplia posible tiene poco sentido cuando el debut de Pvod podría llegar después de tres a cinco fines de semana.
También hemos visto que los lugares de alto rendimiento se vuelven menos lucrativos o desaparecen por completo. En Los Ángeles, el Arclight Hollywood y el hito se han ido; Nueva York perdió Lincoln Square. Hay otros teatros, por supuesto, pero a menudo no proporcionan los mismos asientos o pantallas múltiples. Eso puede reducir lo bruto, creando una situación en la que la percepción es la realidad. Las impresiones de los medios y los expositores afectan los futuros teatrales y de premios de una película.
También se ha vuelto más difícil medir una versión de plataforma a medida que los distribuidores se vuelven expertos en "mejorar" el bruto con múltiples proyecciones de preguntas y respuestas. Los compradores de películas saben esto y pueden descartar los resultados. Y para el distribuidor, esa estrategia se complica con las apariencias de talento y los gastos de marketing extendidos. A pesar de toda su escala, una versión amplia es mucho más simple.
Para "La sustancia", Indiewire escucha estimaciones de inauguración de $ 3 millones a $ 5 millones. Un expositor sugirió que, si bien no esperaban que se desempeñara a nivel de "Longlegs" de Neon, hará lo suficiente para generar el boca de boca tan importante que también alimentó ese golpe de horror de Nicolas Cage.
‘Cónclave’sfocus características
Un los primeros favoritos del Oscar, el thriller papal de Edward Berger, "Concorave", cambió de una plataforma del 1 de noviembre, con expansión la semana siguiente y más amplia para el Día de Acción de Gracias, a un amplio debut el 25 de octubre. Eso significa que las estrellas Ralph Fiennes y Stanley Tucci pueden ser una y ... Hecho con sus promociones, pero como una película de audiencia anterior que va de ancho es un movimiento más riesgoso.
Aún así, ¿cuál es la alternativa? Cambiar Dynamics también hace que una plataforma se lanze Dicey y la fecha anterior significa que se abrirá antes de la mayoría de los otros títulos de premios superiores. Su única competencia entre las nuevas aperturas es "Venom: The Last Dance" de Sony.
Los lanzamientos de la plataforma todavía están vivos y bien; Los próximos son "un hombre diferente" (A24), "Saturday Night" (Sony), "Anora" (neón), "Nightbitch" (Searchlight) y "The Room Next Door" (Sony Pictures Classics). Sin embargo, la comparación y el contraste de los resultados amplios y de la plataforma tendrá un gran impacto en las estrategias futuras.