AMC Theatres está abandonando su política de "línea de visión" que cobró a los espectadores más dinero por mejores asientos en sus cines. La cadena de teatro está abandonando el plan seis meses después de que se anunció por primera vez en febrero.
Pero no te preocupes. La línea de visión se está reemplazando con AMC probando nuevos asientos para las filas delanteras de un teatro, asientos que son más grandes, luminosos y permitirán a los invitados "recostarse y relajarse". Esos comenzarán a implementarse a fines de 2023.
Como, la verdadera idea detrás de la línea de visitas al máximo no era obtener más dinero de las personas por cosas que ya eran gratuitas (aunque también lo hizo), sino llevar a las personas a registrarse en el programa de membresía premium de la cadena AMC Stubs A-List, lo que permitiría a la gente bordear las tarifas de "línea de visión preferida" y obtener un descuento en esos peores asientos en la primera fila. Ahí es donde estaba el valor real, no en un dólar extra de alguien que quiere sentarse en el medio de la casa.
Muchos se preguntaron si Regal y Cinemark adoptarían la misma política dinámica de precios. AMC reconoció el jueves que la industria no siguió, y Sightline, que era solo un programa piloto por ahora y que nunca se había implementado en todo el país, no continuará "para garantizar que los precios de sus boletos sigan siendo competitivos". El programa piloto termina oficialmente en las próximas semanas.
Tampoco era popular. Estaba entre los que decía que la política de precios premium era raspada en la cabeza, diciendo que era algo extraño en un momento en que el mercado teatral aún se está recuperando.
Sin embargo, AMC dice que el experimento todavía valió la pena al recopilar información sobre dónde las personas realmente se sientan en el cine (algunos de nosotros preferimos sentarnos al final de la fila, muchas gracias). La cadena publicó datos que decían que tres de cada cuatro de sus miembros de AMC Stubs que previamente optaron por sentarse en las secciones de línea de visión preferidas todavía eligieron esos asientos incluso con el costo ligeramente elevado, y al menos uno de cada 10 espectadores aún decidió sentarse en los asientos fuera de la línea de visión preferida.
Lo que AMC no vio fue un cambio notable en las personas que optan por sentarse en la primera fila, a pesar de que esos asientos eran más baratos. Como cualquier propietario del teatro le dirá, estos asientos en su mayor parte siempre están vacantes, por lo que la próxima prueba de AMC será si las personas están dispuestas a sentarse por adelantado si realmente pueden descansar con estilo. No se anunció ningún precio para esos asientos en este momento.