Amazon acumuló $ 12.06 mil millones en ingresos de servicios publicitarios en el trimestre de verano, y eso es_antes_El servicio de suscripción de transmisión premium de video de la compañía. El recorrido AD-Sales aumenta un 26 por ciento del mismo trimestre en 2022 ($ 9.548 mil millones) y +13 por ciento del trimestre de abril a junio de 2023 ($ 10.683 mil millones).
En una nota de respuesta rápida a los clientes (obtenidos por Indiewire), el analista Mark Mahaney de la firma de banca de inversiones de Nueva York Evercore ISI dijo que una de las "grandes sorpresas" de los resultados del tercer trimestre de Amazon fue la "aceleración material" en el crecimiento de los ingresos publicitarios. El enorme aumento mantiene a Amazon consistente con los líderes de la industria Meta (FKA Facebook) y Google, dijo.
El CEO de Amazon, Andy Jassy, dijo que sus ventas publicitarias crecieron "robustas". Un fanfarrón, pero no giro.
Los anuncios han sido una gran parte de la historia de crecimiento general de Amazon, por lo que extenderlos a videos primarios, un par de partes, es natural. El ocho por ciento de las ventas netas generales de Amazon en el trimestre de verano provino de anuncios. Esa es una suma considerable cuando se habla del sitio web donde todos compran todo.
Pero Jassy en la llamada de ganancias de la compañía dijo que "apenas hemos raspado la superficie" al descubrir cómo integrar los anuncios en el video, el audio o incluso sus tiendas de comestibles de Amazon, por lo que hay "mucho" que está entusiasmado en el futuro. Jassy también flexionó que el crecimiento publicitario de Amazon se produjo en un momento en que la economía tiene a la mayoría de las empresas de anuncios que tienen dificultades.
Los anuncios existen principalmente en el lado del comercio electrónico de Amazon (el segmento de servicios de publicidad de Amazon vende anuncios patrocinados, anuncios de exhibición y publicidad de video a vendedores, proveedores, editores, autores y otros), pero ya hay una pieza de transmisión. El servicio rápido de Amazon Freevee y sus juegos de la NFL "Jueves Night Football" tienen anuncios.
El rico historial de comercio electrónico de Amazon le da a Prime Video a sobre los otros streamers que ingresan a la publicidad. Ya tiene la infraestructura desde el punto de vista tecnológico y del talento, algo para lo que Netflix necesitaba (y aún necesita) para Microsoft.
Los anuncios son la próxima excelente manera de Goose ARPU (ingresos promedio por usuario) ya que los streamers nuevos hacen un aumento final hacia la rentabilidad. (Netflix ya está allí, Hulu generalmente se considera rentable y Max tenía un trimestre rentable).
Cuando Amazon lance anuncios en Video Prime en 2024, Apple TV+ será el último retraso de los principales streamers. Dado su reciente, Apple, la única compañía más grande que Amazon por capitalización de mercado, puede no aguantar por mucho más tiempo.
Más allá de "principios de 2024", no está claro exactamente cuándo los anuncios se lanzarán en videos principales en los EE. UU. Cuando ocurra, los miembros de video de primer nivel serán notificados y se optarán automáticamente al nivel de anuncios. Su precio de suscripción mensual no cambiará; Aquellos que quieran permanecer libres de anuncios deben pagar $ 2.99 adicionales por mes para permanecer sin anuncios.
La membresía mensual a Amazon Prime, que incluye envío gratuito en productos minoristas, actualmente cuesta $ 14.99 por mes. Actualmente se puede obtener un video Prime como un servicio independiente por $ 8.99/mes; Freevee es TV gratis, de ahí el nombre.
Amazon también reveló como parte del anuncio de ganancias del tercer trimestre de que los juegos de "Jueves Night Football" promediaron 12.9 millones de espectadores esta temporada en los primeros seis juegos, incluidos 15.1 millones para el primer partido de la temporada. Según Nielsen, la edad promedio para los Juegos es de 47, siete años más joven que los que miran la NFL en la transmisión.
Más allá de sus eventos en vivo poco frecuentes: "Jueves Night Football" y los Premios de la Academia de Música Country, Prime Video transmite lugares promocionales para series originales antes de su serie y películas.