‘Taylor Swift: The Eras Tour’Es genial para los teatros, pero ¿qué sucede después?

Como todos sabemos ahora, es un mundo de Taylor Swift. USA Today está contratando a un reportero de Taylor Swift a tiempo completo; A ella durante los premios VMA del martes, donde 865,000 personas vieron a ella ganar nueve personas con luna; y MTV fue recompensado con sus calificaciones más altas en tres años.

Ese es el contexto para la interrupción que es "Taylor Swift: The Eras Tour", el evento de concierto filmado que se estrena el 13 de octubre en los cines de todo el mundo. Ya se ha enviado a la cola, pero el impacto es mucho más profundo.

Existe el extraño papel desempeñado por la distribución de teatros AMC; las reglas inusuales impuestas a los teatros que tocan la película; El omisión de los estudios. Finalmente, está esto: tres meses después de que el mundo celebrara las aperturas simultáneas exitosas de "Barbie" y "Oppenheimer", ¿por qué todos evitaron una oportunidad para hacer eso nuevamente?

Ellen Burstyn en "The Exorcist: Believer" Universal/Blumhouse

"The Exorcist: Believer" (Universal) ", que fue el único lanzamiento importante de estudio establecido para el 13 de octubre, respondió a" Eras "al ascender su cita una semana hasta el 6 de octubre. El anuncio de AMC el 31 de agosto Swift anuncio ciego Universal; Mover la fecha de lanzamiento de un título de marquesina seis semanas antes del lanzamiento es una decisión costosa. (Al menos "Believer" ahora tiene un fin de semana festivo; el lunes 9 de octubre es el Día de los Pueblos Indígenas/Colón).

"Eras" y "creyente" podrían haber coexistido, pero Universal tomó la decisión inteligente. El problema no es la superposición de la audiencia, algunos, pero no lo suficiente como para obstaculizar la secuela de Blumhouse. El verdadero problema es el acceso a las pantallas más grandes, incluidas IMAX y otras presentaciones premium. Y no hay escenario en el que Satanás derrote a Swift por la cobertura de los medios.

Con un horario de verano lleno, "Barbie" y "Oppenheimer" no tenían alternativa a la coexistencia. Cualquier fecha significaba competencia de alto nivel. Al final resultó que, después de un verano de secuela, esta fecha era ideal para ambos y creó el fenómeno "Barbenheimer" para arrancar.

Leonardo DiCaprio y Lily Gladstone en "Killers of the Flower Moon" captura/manzana

El 20 de octubre, Paramount maneja el lanzamiento teatral de "Killers of the Flower Moon" de Martin Scorsese para Apple. La película de 206 minutos exige pantallas premium y asientos significativos, Scorsese ahora enfrentará el segundo fin de semana de Swift. Ambas películas quieren reclamar una presentación principal y los precios más altos que la acompañan.

El equipo rápido llenó un vacío creado por los ataques. (Ella es;) Si "Eras" recauda $ 200 millones, como algunos dicen que es posible, ¿sugiere un nuevo tipo de programación de teatro, o es rápido?_de su especie_?

La necesidad de nuevas fuentes de ingresos puede ser consistente, pero hay pocas otras propiedades que podrían igualar su popularidad. Los expositores doblan sus normas: no se supone que los distribuidores dicten los precios de las entradas, y los precios varían ampliamente por región y teatro, pero aquí es un tamaño de talla de $ 19.89, $ 13.13 para niños.

Los teatros también aceptaron los términos de la película en torno a la programación, sin espectáculos permitidos el lunes a miércoles. Studios tomó nota de cómo los expositores se inclinaron ante el requisito de Swift de que las membresías de lealtad no se aplicaron a las "épocas". Si Swift puede hacerlo, ¿por qué no Marvel? Del mismo modo, no hay matinas de menor precio, sin ganga el martes (no jugar entonces), sin precios de alto nivel. James Cameron no calificó eso.

Esta es la película más grande en la historia de la distribución de AMC, una etiqueta que ocasionalmente maneja pequeñas únicas, pero es poco probable que posicione a la división como un jugador significativo. Si bien es el distribuidor de registro, AMC no está haciendo ningún trabajo pesado en forma de adquisición, marketing, estrategia de liberación, publicidad y negociación. Eso está estrechamente controlado por Team Swift, junto con la creación de contenido; La selección de teatro y la colección de alquiler de películas fueron asignados a películas de varianza.

AMC y el CEO Adam Aron obtienen crédito por garantizar un cambio rápido en los cines, y un significativo desacredit para los teatros y estudios rivales de ciegas, junto con un comunicado de prensa inicial que sugirió que la película era exclusiva de AMC. Es posible que haya esperado beneficiar el precio de sus acciones que caen; no funcionó. El 30 de agosto, el día antes del anuncio sorpresa, cerró a $ 12.73; A partir del cierre de hoy el 14 de septiembre, es un 36 por ciento más bajo a $ 8.14.

El lanzamiento de "Eras" se produce dos semanas después del relanzamiento de "Stop Sense Sense", la película de conciertos de Jonathan Demme en 1984 Talking Head. Y tal vez esa es la mayor interrupción: ambas son películas de conciertos, pero el trabajo de Demme se considera una obra maestra de la película. "Eras" fue filmado durante tres espectáculos del stand de seis noches de Swift en Los Ángeles entre el 3 al 9 de agosto. Tres semanas después, Swift y AMC anunciaron la fecha de lanzamiento del 13 de octubre de la película. Los teatros ahora saben que pueden vender contenido y películas, y pueden ganar mucho más dinero en el camino.