¿Ha tenido curiosidad por los serpentinas de nicho, pero no podría justificar el gasto? Buenas noticias: pronto puede obtener su Netflix con un lado de, por ejemplo, Britbox. Quizás menos emocionante: los paquetes de transmisión se descartarán, no sean baratos, y es posible que no faciliten obtener exactamente lo que desea.
El paquete de transmisión de Netflix para clientes seleccionados de Verizon a $ 10 por mes, pero el futuro real de la transmisión costará cuatro veces e incluirá varios servicios más, dijo a Indiewire el vicepresidente ejecutivo Tony Cardinale.
La estrategia y la firma de consultoría Magid han existido casi tanto como la televisión misma. (En 1957, ABC tenía ocho años). Se usa para que los teóricos se vuelvan reales, como el cable e Internet. El siguiente es el paquete de transmisión, que Cardinale espera correr alrededor de $ 40 y llegará en los próximos 12-18 meses.
Para el centro del país, donde la televisión lineal está viva y bien, ese costo de paquete podría ser de $ 100 con la incorporación de YouTube TV, o el servicio de televisión en vivo de Hulu. "Gran parte del mundo todavía ve HGTV o Food Network, CNN, MSNBC o Fox News", dijo Cardinale.
Es probable que un paquete de $ 40 se centrará en dos o más "madres": Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+y Max. Espolvorea algunos "servicios especializados" con "audiencias apasionadas" y voila: "un producto que se ve como un valor por $ 40".
Eso significará aceptar un futuro prefabricado en lugar de una carta, que Cardinale ve como el costo de hacer negocios. "[Es un]Falacia de las personas que no están dispuestas a pagar por los canales y los programas que no ven ", dijo Cardinale. "No hay tal cosa como eso. No hay un modelo de negocio que pueda tener éxito de esa manera ".
¿El futuro de repente se parece mucho a la televisión por cable? Lo hace: la plataforma es más nueva, pero el modelo de negocio de cable de cable promete mejor regresa. Por supuesto, era la demanda de los clientes que rompió el cable en primer lugar; Cardinale dijo que el mercado deberá marcar esa demanda y "evolucionar" a algo en el medio.
Quizás es más como si tuviéramos que_delegar_.
Es probable que los Bundlers sean compañías tecnológicas con una base de suscriptores existente. Verizon ya está en el juego; Quizás Roku avance a continuación. Cardinale ve una opción entre niveles respaldados por anuncios y sin publicidad; Según este punto hipotético en la línea de tiempo de la industria de transmisión, solo Apple TV+ no tendrá un nivel anunciado por anuncios. .
La clara ventaja para el usuario final es el ahorro. Netflix/Max en Verizon representa un descuento del 41 por ciento. El dúo Disney Bundle of Disney+ y Hulu es del 37 por ciento; Trio (Duo Plus ESPN+) es 41-44 por ciento.
Los serpentinas de nicho ganarían escala en paquetes, creando más exposición y diagramas completamente nuevos de Venn. Un paquete hipotético con Netflix, Britbox y BET+ no tendrían una tonelada de superposición de suscriptores naturales, pero permitiría que los streamers monetizaran múltiples nuevas demografía.
Con alrededor de 250 millones de suscriptores paga globales, Netflix no necesita expandir su mercado direccionable, pero un paquete podría ayudar a reducir la rotación. Los datos de la antena en junio encontraron que la tasa de rotación de Disney+ era del 4 por ciento, la de Hulu era del 5 por ciento y ESPN+ era poco más del 7 por ciento. Sin embargo, el Bundle de Disney Trio, que incluye todos esos productos, fue. En comparación, la tasa de Netflix es de 3.3 por ciento y el promedio de la industria es del 7 por ciento.
La visión de Cardinale del paquete puede encontrar tasas de rotación incluso más bajas. Dejar no cancelar uno, dos o incluso tres servicios, significaría "pausar cinco", dijo, que es mucho más un "sacrificio dramático".