¿Por qué todavía no es Disney+ con anuncios en Roku? Es un partido hecho en Streaming Heaven: Roku es el portal de transmisión número 1 en los EE. UU. Con cuota de mercado del 40 por ciento, según una encuesta de Asociados de Parques Q3. (Un informe NPD Q4 lo colocó en 38 por ciento). Y para cuando Disney+lanzó su nivel publicitario en diciembre pasado, ya reclamó "más de 100 anunciantes en todas las categorías principales".
En una nota de investigación para los clientes del grupo de servicios financieros globales australianos Macquarie (y obtenido por Indiewire), el analista senior de tecnología de medios Tim Nollen describió la omisión de Roku de Disney+ Basic con anuncios como "difícil de comprender". Sin embargo, puede haber una razón simple: no hay suficientes anuncios para todos.
Los servicios de transmisión basados en suscripción recurren algo de dinero al Gatekeeper si un suscriptor usa su plataforma o dispositivo (como Roku) para registrarse. Las aplicaciones anunciadas con anuncios dividen los ingresos publicitarios con el fabricante de dispositivos que trae globos oculares a su ecosistema compartido. Disney+ Basic con anuncios mantiene sus cargas de anuncios bajas, aproximadamente 4-5 minutos por hora.
Según Colin Dixon, fundador y analista jefe de Nscreenmedia, eso crea un grupo relativamente pequeño de dólares publicitarios que Disney no está ansioso por compartir. También señaló que incluso el Disney+ sin anuncios no tenía un acuerdo para estar en Roku en absoluto "hasta el último minuto" cuando se lanzó en 2019.
Esas fueron negociaciones difíciles y Disney y Roku todavía están en conversaciones sobre el nivel respaldado por anuncios. Están "comprometidos" a llegar a un acuerdo, un individuo con conocimiento de las conversaciones contadas a Indiewire para esta historia. Solo está tomando un tiempo y los altos, el período en el que una plataforma vende gran parte de su publicidad para el año, están a la vuelta de la esquina; El por adelantado de Disney es el 16 de mayo. Un nivel de Disney+ respaldado por anuncios se anunció hace un año; Este es el segundo streamer por adelantado.
"Evidentemente, las dos partes están disputando las divisiones de ingresos publicitarios", escribió Nollen el 29 de marzo, "pero creemos que el costo de oportunidad de Disney es alto sin esta presencia".
Cuando todavía estás tratando de obtener ganancias, como Disney+ y otras serpentinas jóvenes, un costo de oportunidad realmente puede ser la oportunidad de perder. Y Roku representa la oportunidad: las cuentas activas alcanzaron los 70 millones para fines de 2022, con casi 10 millones de 2021.
Y, a diferencia de Disney+, Roku ya es rentable. En 2022, su ganancia bruta creció un 2 por ciento para alcanzar los $ 1.4 mil millones en ingresos de $ 2.7 mil millones (un 20 por ciento más).
Sin embargo, no todo es sol y arcoiris por allí. El jueves, Roku reveló a través de una presentación ante la SEC que estaba despidiendo a aproximadamente 200 empleados, o aproximadamente el 6 por ciento de su personal. La compañía también está rescatando algunos espacios de oficina actualmente desocupados. La reestructuración, que tiene como objetivo "reducir el crecimiento de gastos operativos año tras año de la compañía y priorizar proyectos que la compañía cree que tendrá un mayor retorno de la inversión", le costará a Roku $ 30 millones a $ 35 millones en indemnización y otros gastos.
Nollen no estimó lo que Disney podría esperar hacer con anuncios en Roku, pero Dixon no tiene dudas de que Disney prevalecerá.
"En última instancia, Disney ganará la disputa. Es un caso de que Roku necesita Disney+ más que Disney+ necesita Roku", dijo Dixon, aunque reconoció, "será incómodo en los Upfronts".
Los portavoces de Disney y Roku no respondieron de inmediato la solicitud de comentarios de Indiewire sobre el asunto.
La interfaz del año en y el año de la marca TV-Crourenty de año
Después (el primer trimestre fiscal de Disney de 2023 y el trimestre calendario final de 2022), Core Service Disney+ tenía 104.3 millones de suscriptores globales. Incluyendo Disney+ Hotstar (que no genera muchos ingresos), el recuento creció a 161.8 millones. Esos números no incluyen suscriptores independientes de Hulu y ESPN+, pero contarían a cualquiera que tenga uno o ambos servicios incluidos con Disney+. (Hulu tenía 48 millones de suscriptores; ESPN+ tenía 24.9 millones).
Los ingresos directos al consumidor de Disney aumentaron un 13 por ciento en el trimestre para alcanzar los $ 5.3 mil millones. El negocio de transmisión ($ 1.05 mil millones, para ser exactos). Disney todavía cree que Disney+ alcanzará la rentabilidad en el año fiscal 2024.