Netflix, que solía proteger sus calificaciones del público como la Mona Lisa, está cambiando sus propias métricas de audiencia para una mayor transparencia. (Entonces otra vez también.)
Anteriormente, el gigante de la transmisión clasificaba sus 10 mejores programas y películas basadas en horas vistas. También cortó sus listas más populares de todos los tiempos a los 28 días de la audiencia disponible. Ahora, el top 10 semanal estará clasificado por "puntos de vista" (horas vistas divididas por tiempo de ejecución) y las listas de todos los tiempos se alargan en nueve semanas a 91 días.
Ese es un trimestre completo de un año, la misma base sobre la cual Netflix y otras empresas que cotizan en bolsa informan sus resultados financieros. Es importante para Netflix que el número sea divisible por siete, para capturar una cantidad completa de semanas. Es por eso que la vieja manera era de 28 días, no 30 o 31, y por qué ahora es 91, no 90.
Nuestra cultura de visión tardía da crédito a esos 63 días adicionales. Es cierto, como lo expresó Netflix en una publicación de blog del martes (ver más abajo), que "muchos" espectáculos y películas de Netflix "crecen significativamente con el tiempo". Ese contexto es válido e importante, pero seamos honestos: también Goes Goess Netflix de una manera bastante egoísta.
En las últimas semanas, Netflix comenzó a rociar "vistas" con sus métricas regulares en los correos electrónicos para presionar. Un ejemplo del martes pasado: "" Nunca he regresado "nunca" para su cuarta y última temporada con 76.21 millones de horas vistas. Protagonizada por Maitreyi Ramakrishnan, la serie de la mayoría de edad tuvo más de 15 millones de visitas (76.2m horas vistas divididas por 4.9 horas de ejecución) ".
La retroalimentación ha sido positiva, tanto de los medios de comunicación como de los creadores, dijo una información privilegiada a Indiewire. Después de todo, el concepto de una "vista" es mucho más digerible que un número gigantesco de (millones de) horas. (No es un concepto totalmente diferente a los puntos de clasificación de Nielsen frente a los espectadores totales. El público en general no entiende un punto de calificación, pero entienden 3 millones de espectadores). Además, los números más pequeños posteriores a la división son más fáciles de los ojos y el cerebro.
Probablemente no hay coincidencia, al menos en el tiempo, es que la WGA y otros gremios están luchando actualmente con estudios, entre otras cosas, más transparencia de los streamers, especialmente Netflix. Esto puede no ser necesariamente más transparente, pero es más limpio.
También es más justo. La antigua forma de recompensa desproporcionadamente recompensó más largos, haciendo que los procedimientos de terceros parezcan mucho más impactantes que las series limitadas más relevantes culturalmente.
La semántica, y la aritmética, marcan la diferencia. La temporada 1 de "Miércoles" ahora es el programa más vistible de todos los tiempos de Netflix, no "Stranger Things 4". Además, "The Queen’s Gambit" ahora es el quinto de todos los tiempos; La serie limitada ni siquiera estaba en la lista antes.
Por el lado de la película, la película Mark Wahlberg "Spenser Confidential" y la película familiar "We Can Be Heroes" ahora están entre las características más populares. Ambos recién llegados tienen tiempos de ejecución menos de dos horas, lo que anteriormente creó un desafío. Lea más cambios instantáneos en las listas más populares.
No importa cómo lo cortes, la temporada 1 de la serie Corea del Sur "Squid Game" sigue siendo la mayor pieza de contenido que Netflix ha tenido. Netflix no revisará lo que ha publicado desde junio de 2021, nos dijo un portavoz.
"Red Aviso" Netflix
Netflix resumió los cambios de hoy en una publicación de blog; Lea eso a continuación.
_Escuchamos comentarios de que solo proporcionar horas vistas en nuestras 10 listas principales era difícil de contextualizar, por lo que en los últimos meses comenzamos a compartir las opiniones para un buen número de nuestros títulos (es decir, el número de horas vistos divididos por el tiempo de ejecución total)._
_Esto resultó ser una métrica más identificable para muchas personas, por lo que a partir de hoy, mientras continuaremos mostrando horas vistas por título, nuestro_ _Las listas ahora serán clasificadas por vistas. También extenderemos el tiempo de calificación para nuestras listas más populares de alrededor de un mes (28 días) a tres meses (91 días) dado que muchos de nuestros espectáculos y películas crecen significativamente con el tiempo._
_Como siempre hemos dicho, no hay ninguna métrica de transmisión perfecta. Pero creemos que las opiniones combinadas con las horas totales vistas son una buena evolución porque es:_
- Anclado en el compromiso: nuestra mejor medida de satisfacción de los miembros y un impulsor clave de retención (que a su vez impulsa nuestro negocio);
- Asegura que los títulos más largos no obtienen una ventaja; y
- Permite a terceros comparar el impacto relativo de las películas y las series, a pesar de sus diferentes tiempos de ejecución.
Nuestra esperanza es que al ser consistente y transparente sobre lo que las personas están viendo, Netflix puede dar a todos (consumidores, creadores, analistas y prensas, mejores ideas sobre cómo parece el éxito en la transmisión en general. Continuaremos compartiendo datos más granulares y específicos del título con los creadores y, como siempre, continuaremos escuchando comentarios.