Por qué Max Bosses abandonó "HBO" de Renadas Streamer’S Nombre

Después de menos de tres años, HBO Max es un cambio de marca. Warner Bros. Discovery anunció oficialmente el miércoles que el servicio, programado para relanzar el 23 de mayo, en adelante se conocerá solo como "Max" (señal de la cita).

La decisión de abandonar el nombre de HBO, tomada del canal de cable premium propiedad de Warner Bros. Discovery, es una que ha dejado a muchos observadores rascándose la cabeza. Pero, durante una sesión de preguntas y respuestas en el lote de Warner Bros. Studio Burbank después de la presentación de Max, HBO y el jefe de contenido de Max, Casey Bloys, dijo a Press que el prestigio que proporciona el nombre de HBO es la razón exacta por la que se está tirando del streamer.

"Las mismas personas que están preocupadas hoy por sacar" HBO "del nombre ... se indignaron que" HBO "se puso en el nombre en primer lugar, de que se llamara" HBO Max "", dijo Bloys a una habitación de periodistas. "Fue mucho,‘ ¿Cómo iba a ser HBO al lado de la teoría del Big Bang? ", Recordó.

"Así que entiendo y aprecio la pasión que las personas sienten por la marca HBO y la protección y creyendo, nadie cree que más que yo y mi equipo", continuó Bloys. "Es una marca premium. No está diseñado para asumir todo en el servicio de transmisión".

HBO, que se lanzó en 1972, pero solo comenzó a producir y transmitir ampliamente la programación original durante los años 90, tiene una fuerte reputación de programas de televisión de alta calidad, costosos y generalmente "prestigiosos", como "Sucesión", "The Sopranos" y "Game of Thrones". Aunque uno de los mayores sorteos de HBO Max es el acceso que ofrece a los programas de HBO, el alcance del streamer es considerablemente más amplio: presenta una programación infantil como "Sesame Street", DC Comics Superhero Shows, Cinema icónico de Turner Classic Films y Criterion Collection, Anime a través de Crunchyroll y A Grab-Bag of Warner Bros. Bros.

Antes del cambio de marca Max, había una división ligeramente incómoda entre los originales de HBO y los originales de HBO Max; El streamer produce algunas series que encajan con los "prestigio" trampas de HBO como "Station Eleven" o "Hacks", pero también publica programas que incluyen reinicios de tarifas para adolescentes como "Gossip Girl" y "Pretty Little Liars", así como los espectáculos de niños como los próximos "Gremlins: Secrets of the Mogwai".

El logotipo "MAX" cortesía de Warner Bros. Discovery

En cuanto a por qué las cabezas de WBD optaron por ir solo con "Max" en lugar de abofetear el nombre de Warner Bros., el jefe de transmisión de la compañía, JB Perrette, dijo que la posibilidad fue uno de los primeros elementos discutidos después de que el acuerdo de Warner Bros. y Discovery Deal se anunciaron hace dos años.

"Hay comerciales reales. Vimos brevemente a varias alternativas que podrían incluir a Warner o incluir WB o podrían incluir la marca. Y sentimos que eso no era necesario", dijo Perette. "Teníamos" máximo ", que era corto, apretado. Dice algo universal. Sí, el riesgo era en última instancia que es tal vez menos propio porque es una palabra común. Pero la otra cara es que también lo hizo muy accesible y muy fácil. Y cuando, francamente, nos encontramos hablando de[HBO Max], la taquigrafía siempre fue "Max". Nunca dijimos a HBO, solo diríamos "está en Max".

Según David Zaslav, CEO de Warner Bros. Discovery, el nombre máximo trabajó para el streamer porque tenía "elasticidad". Además, afirmó que la investigación de mercado de Bloys y su equipo indicaron que el nombre máximo ya tenía reconocimiento de marca y fue reconocida por contenido de alta calidad.

"‘ ¿Qué servicio de transmisión tiene la más alta calidad, qué servicio de transmisión tiene la serie que más te gusta? ", Dijo Zaslav. "Y para renunciar a eso, al presentar un nombre diferente, muchas personas ven a Max como la parte superior del montón en esa categoría".

Aunque el nombre de HBO se ha eliminado de Max, su nuevo logotipo presenta un guiño al canal de cable, a través de un diseño en el que la letra "A" imita el logotipo clásico de HBO. Ese movimiento, dijo Perrette, fue completamente deliberado: "Nos encantó el hecho de que señaló un poco de guiño al legado y la historia. Y le dio a Max un aspecto diferenciado que solo tres letras. Por lo tanto, nos gusta el punto en el máximo como ese tipo de diferenciador y aún un guiño a la historia".

Además de dejar caer el HBO de Max, WBD ha señalado sus prioridades para el streamer reiniciado al enfocarse en franquicias y IP existentes durante la presentación. El anuncio final durante la conferencia de prensa del miércoles fue la orden oficial de A, y otros espectáculos provocados incluyeron un spin -off de "Batman" centrado en un programa de "conjuración" y un nuevo spin -off "Big Bang Theory".

Tony Maglio contribuyó con informes.