Paramount realmente está tratando de hacer que "buscar" suceda, esta vez con una generación más joven.
El 3 de octubre, siempre consagrado como el Día de "Girls Means" en memoria de la primera vez que el Hottie Aaron Samuels le preguntó a Cady Heron (Lindsay Lohan) qué día había en la comedia adolescente de 2004, visible de forma gratuita en 23 trozos.
Es la primera vez que una película, New o Classic, ha sido lanzada en su totalidad por un importante estudio de cine en Tiktok, aunque Peacock a principios de este año lanzó el aperitivo para llevar al público al programa de transmisión. Otros distribuidores han experimentado con tales modelos en otras plataformas, como el estreno de Fortnite de "Tenet" o cuándo.
Aunque "Mean Girls" ya está disponible para ver en Paramount+ o en YouTube de forma gratuita con anuncios, la emoción de verlo en Tiktok fue inmediata. Paramount tenía solo 700 seguidores a la medianoche cuando se agregó la película a Tiktok, y en el momento de la publicación del martes, el canal tenía más de 66,000 seguidores y un millón de me gusta (y contando). Los segmentos individuales de la película tenían decenas de miles de vistas, mientras que el clip del "3 de octubre" de la película comenzó a circular ampliamente y tiene 5.3 millones de visitas. #Meangirlsday incluso se convirtió en un tema de tendencia principal en X (anteriormente Twitter).
Con un poco de suerte, este truco de marketing aumentará algo de revuelo para el lanzamiento de "Mean Girls" (2024), que es la adaptación musical de la película del espectáculo de Broadway coescrito por la guionista original de la película, Tina Fey. Esa película llega a los cines el 12 de enero, pero solo el mes pasado se trasladó allí. Originalmente se pretendía como una película de transmisión para Paramount+, por lo que podría usar la ventaja con un bombardeo de marketing completo y la adquisición de las redes sociales. El programa de Broadway también se abre en Londres el próximo junio, y un trailer para el musical de la película no debería estar muy por detrás (Paramount no tenía comentarios para esta pieza).
Pero los niños del Millennial que convirtieron a "Mean Girls" en un éxito ($ 130 millones con un presupuesto de $ 17 millones en 2004) y un clásico duradero ahora están ahora a los 20 y 30 años, y Paramount quiere desesperadamente a la multitud de Gen-Z que realmente está en la escuela secundaria y puede no estar tan familiarizado con la película para aparecer. Esta no es la primera vez que Paramount ha jugado con la última moda de las redes sociales. El estudio hizo algunos, un riesgo real considerando la naturaleza secreta de la trama.
"Mean Girls" El musical en Broadwayjoan Marcus
Entonces saben que llegar a los niños donde están tiene mucho sentido, y es sorprendente que algo como esto no haya sucedido antes.
"Ha pasado mucho tiempo", dijo a Indiewire, Bob Mitchell, profesor adjunto de la Kogod School of Business de la Universidad Americana y ex ejecutivo de marketing en Major Studios, incluido Paramount. "Lo sé, tienes que proteger tu IP. Obviamente, la piratería está en todos los ámbitos. Pero ahora llega al momento en el que para construir un mayor compromiso y crear esa comunidad, debe "regalar" su contenido ".
Mitchell, quien también es el fundador y director de Mitchell Partnership Alliances, dice que el lanzamiento de "Mean Girls" Tiktok es la intersección perfecta del marketing y el contenido, donde el marketing lidera con el contenido real con el que el público puede involucrarse. Los principales estudios, a menudo tan protectores de su contenido, casi nunca lo hacen lo suficiente. También es la película rara que es lo suficientemente conocida como para que un truco de marketing como este realmente pueda funcionar. Y al lanzar toda la película en Tiktok en trozos, cree que Paramount "sabía exactamente lo que estaban haciendo" si quieren obtener el máximo compromiso.
“Lo último que quieres hacer es poner restricciones. No haces eso. Puedes hacer más daño. Si dejas que se contenten, deja que salga, compromiso completo, interactividad completa, buena, mala o fea ”, dijo Mitchell. "Por mucho que a los jefes de marketing de Studios les encantaría orquestar estas cosas, no puede serlo. Simplemente no puede ser. Son fortuitos. Muchas veces vienen de la nada. El marketing debe considerarse como un catalizador para este tipo de conversaciones. Creo que es genial que Paramount esté haciendo esto porque se trata de contenido. En esa convergencia con el marketing, si no pone sus activos, es más difícil que suceda algo viral ".
"Mean Girls" no vivirá de Tiktok de forma permanente, solo por un tiempo limitado, por lo que no es como si esto necesariamente represente un gran eje hacia Tiktok que sea el nuevo hogar para ver películas. La fiesta de Watch Live Paramount está alojando en Tiktok a las 7 PM ET, también tendrá muchos recordatorios de dónde puede transmitirlo, alquilarlo o comprarlo. Y una información privilegiada también le dice a Indiewire "Mean Girls" es un caso único diseñado para llegar a una audiencia específica y no es necesariamente un globo de prueba para futuros lanzamientos de marketing de otras películas de biblioteca.
Tratamiento por título para "Mean Girls" (2024)
Pero otros estudios serían tontos para no probar un modelo de marketing similar al tratar de establecer una IP heredada con una multitud más joven. El estudio de estudio dice que habían observado tendencias de audiencias más jóvenes que vieron contenido de forma larga en Tiktok y sintió que presentarlo como una lista de reproducción de 23 segmentos sería una forma óptima de hacer que las personas compartan sus clips o citas favoritas de la película.
Pero como lo han señalado quién acaba de pasar los últimos cinco meses superando al tambor sobre los residuos, publicar "chicas malas" en Tiktok en 23 fragmentos cae en un área gris o laguna en la que cada clip puede considerarse contenido "promocional" o "marketing" que no requiere residuos de pago. Es un desafío.
Sin embargo, Mitchell es optimista, veremos más de esto, si no en Tiktok, entonces en Fortnite u otras plataformas de redes sociales, pero con un asterisco.
"Los estudios están muy preocupados por la IP y la privacidad, y son tan protectores con sus activos. Entiendo eso, pero la otra parte es que tienes que dejar ir algo. Así que espero ver más ”, dijo. "Se trata de una experiencia comunitaria. Y no es para todos, lo que significa que realmente tienes que conocer a tu audiencia y la persona de tu audiencia para determinar si eso es lo correcto. Pero espero que vamos a ver más, porque los estudios y las redes lo necesitan ".