Tomó unos meses y una inicial, pero el plan de anuncios de Netflix podría estar ganando vapor. El nivel publicitario, que se lanzó, ha alcanzado aproximadamente 1 millón de usuarios mensuales de EE. UU., Según un informe de.
Según los informes, el nivel aumentó su base de usuarios en un 500 por ciento en el mes posterior al lanzamiento y otro 50 por ciento en su segundo mes, según datos internos citados por Bloomberg. Pero Bloomberg también señala que los 1 millón de usuarios activos mensuales que usan el nivel de anuncios incluyen varias personas que usan una cuenta, y la estadística tiene al menos un mes de edad.
En diciembre, un mes después de que se lanzó el nivel AD, la antena de la firma de análisis de suscripción informó que el plan era el plan de Netflix menos popular durante su primer mes de disponibilidad, lo que impulsaba solo el 9 por ciento de los nuevos registros y representaba el 0.2 por ciento de las suscripciones generales en los EE. UU. La mayoría de los suscriptores (57 por ciento) eran nuevos para el servicio, mientras que el 43 por ciento eran usuarios existentes que optaron por descender a un plan menos costoso. Antenna estimó además que el plan AD representaba el 15 y el 19 por ciento de las nuevas registros en diciembre y enero.
A modo de comparación, la antena estimó que los registros de transmisión de Disney con respaldo de AD, incluidos Disney+, Hulu y ESPN+, representaron 20, 27 y el 36 por ciento de los nuevos registros en los tres meses posteriores a que Disney+ lanzara su plan publicitario en diciembre. El plan publicitario de HBO Max, lanzado en junio de 2021, obtuvo el 14, 16 y el 21 por ciento de los nuevos registros durante sus tres meses iniciales de disponibilidad del consumidor.
En ese momento, los portavoces de Netflix afirmaron que las cifras de la antena tenían inexactitudes y no tuvieron en cuenta la imagen completa de cómo está funcionando el nivel anunciado. El mes pasado, Netflix le dijo a sus socios publicitarios que tenía al nuevo nivel durante enero en comparación con noviembre, aunque no publicó el número total real de registros al nivel.
Antes de que Netflix lanzara oficialmente el nivel de anuncios de $ 6.99 al mes, llamado plan "Básico con ADS", el liderazgo anticipó que alcanzarían 1.75 millones de suscriptores nacionales en el nivel al final de su primer trimestre de disponibilidad, o después del 31 de marzo; Eso es aproximadamente el 2.4 por ciento de la base general de suscriptores norteamericanos de Netflix. Actualmente, los analistas estiman que Estados Unidos, donde Netflix tiene una sólida base de usuarios existente, podría proporcionar aproximadamente 15-30 millones de nuevos usuarios en el nivel a largo plazo.
Aunque el nivel publicitario de Netflix todavía no ha alcanzado el nivel de prominencia en el negocio del streamer similar al de otros planes publicitarios como el de Hulu, donde el 57 por ciento de su base de usuarios paga tarifas más baratas por las salidas comerciales, las noticias son un signo alentador para su futuro. Las cifras inicialmente informadas provocaron cierta preocupación por la fuerza general del nivel, especialmente después de que muchas campañas de los anunciantes se quedaron cortos en el streamer, y algunos solo alcanzaron el 50 por ciento de los espectadores que Netflix los proyectó; Según los informes, Netflix ha informado a sus anunciantes que las campañas han cumplido desde entonces sus objetivos proyectados iniciales.
Netflix ejecuta sus anuncios a través de la tecnología proporcionada por Microsoft, en un acuerdo que, según los informes, se ejecutará durante dos años. A principios de este mes, se informó que el streamer está comprando o construyendo su propio software de publicidad interno interno una vez que expira el acuerdo, aunque no se han confirmado pasos.