Netflix no va a salir del negocio en el corto plazo, pero el streamer está haciendo su mejor baño de cama y más allá de la imitación al reducir los precios de sus anunciantes. El Wall Street Journal el jueves Netflix redujo las tarifas para los anunciantes y reelaboró su acuerdo de ventas publicitarias con el socio Microsoft. Atrás quedaron los días de CPM (costo por mil vistas) en el rango de $ 45- $ 55; Ahora es más como $ 39- $ 45.
También se fue los días de los DIB exclusivos de Microsoft como el socio de tecnología publicitaria de Netflix; Según WSJ, Netflix tuvo conversaciones tempranas para vender anuncios a través de otros socios. Microsoft garantizó a Netflix un cierto nivel de ingresos por publicidad; Ese número (desconocido) se está reduciendo. La promesa demostró ser mal aconsejada; Microsoft se ha visto obligado a pagarle a Netflix la multa máxima permitida por el contrato, según el WSJ.
Un portavoz de Netflix rechazó la solicitud de comentarios de Indiewire sobre los CPM bajos y la asociación reelaborada de Microsoft.
Ambos movimientos informados comparten un objetivo similar: traer más anunciantes. (Ingresos promedio por usuario, aunque Netflix lo llama ARM: ingresos promedio por miembro) pero, hasta el momento, no un montón de suscriptores.
Netflix ha dicho que su brazo en "estándar con anuncios" es más alto que los $ 15.49 por mes que traen suscripciones "estándar" sin anuncios. "Estándar con anuncios" le cuesta al consumidor $ 6.99, lo que significa un cliente en ese nivel de relojes de comerciales por mes.
Los ejecutivos de Netflix se dieron cuenta de hace años que necesitan anuncios, especialmente para monetizar adecuadamente a los suscriptores en países emergentes (léase: más pobres). Esa declaración fue un sacrilegio en la plataforma SVOD original, pero nadie parecía darse cuenta exactamente_cuánto_Los necesitaban.
Más socios publicitarios deberían traer más anunciantes. A su vez, más anunciantes, incluso en un CPM más bajo, deberían generar más ingresos publicitarios. Es una compensación de CPMS para la escala; La nueva gama CPM está mucho más en línea con lo que otros servicios de videos de transmisión cobran, lo que debería ayudar a vender anuncios en los shows no top 10 de Netflix. (Si Netflix termina agregando deportes en vivo, el CPM puede aumentar de nuevo).
El negocio respaldado por anuncios de Netflix, que se lanzó en los EE. UU. En noviembre. Eso es, pero aún podría usar una foto de adrenalina. Hoy, están en el nivel respaldado por anuncios, según datos de la antena de la firma de analítica de suscripción. Si bien eso fue casi el doble de la tarifa a fines de marzo, la publicidad todavía no proporciona un nivel de ingresos que Netflix considera material.
El director financiero de Netflix, Spencer Neumann, dijo durante Call la semana pasada que la publicidad "no se espera que sea un gran contribuyente (para ingresos) este año".
Según el informe mensual de "The Gauge" de la compañía de monedas de clasificación, Netflix, en junio, representó el 8.2 por ciento de todas las visualizaciones de televisión y transmisión. Eso fue lo suficientemente bueno como para ser el mejor personal en términos de participación de mercado, pero Netflix permaneció en segundo lugar del líder de la liga YouTube, que también alcanzó un nuevo máximo de 8.8 por ciento.