Las acciones de Netflix (NFLX) han bajado más del 7 por ciento y se cotiza por debajo de $ 300 por primera vez este mes después de que los agujeros expuestos en su plataforma publicitaria. El gigante de la transmisión está "por debajo de las garantías de audiencia publicitarias", escribió la publicación. En algunos casos, el déficit es hasta un 20 por ciento.
Según Digiday, Netflix está devolviendo fondos a los anunciantes. "No pueden entregar. No tienen suficiente inventario para entregar. Por lo tanto, literalmente están devolviendo el dinero", dijo un ejecutivo de la agencia a la publicación.
Un portavoz de Netflix no respondió de inmediato a la solicitud de Indiewire de comentarios sobre esta historia.
Las ofertas publicitarias iniciales de Netflix fueron la entrega de pago, lo que significa que si no entregan los globos oculares, el anunciante no paga. La televisión tradicional generalmente ofrece un bien en una fecha futura, pero ninguno de los dos es un sistema perfecto. Cabe señalar que, como señaló Digiday, Netflix comenzó a lanzar anunciantes y agencias antes de contratar a Jeremi Gorman y Peter Naylor para ejecutar su negocio AVOD (video con publicidad a pedido).
Algunos anunciantes no querían reembolsar en efectivo al final del año y eligieron que los fondos se transmitieran a principios de 2023. Otros tienen negocios tan estacionales que el tiempo de vacaciones fue la única vez que tenía sentido anunciar.
Las fuentes de Digiday vieron el déficit de Netflix de Avod Opportunity como un subproducto de cuán rápidamente creó la compañía, se vendió (¡con la ayuda de Microsoft!), Y lanzó su plan "Básico con anuncios".
"Creo que sabíamos que iba a haber un problema de suministro, y solo pueden acomodar mucho dinero", dijo otro ejecutivo de la agencia.
Dicho esto, los ejecutivos de la agencia creen que Netflix no pudo comercializar su nivel publicitario correctamente. Si "básico con anuncios" tuviera más clientes, podría mostrar más anuncios.
Netflix está "todavía buscando ofertas publicitarias para 2023", escribió Digiday, pero podrían estar enfriándolo en el precio. En los primeros días de las negociaciones de Netflix, el streamer solicitó por mil impresiones. En estos días, es más como $ 55, pero como el precio por acción de la NFLX, eso podría volver a caer.
Lea la historia de Digiday.
Hace una semana hoy, los analistas de capital de Wells Fargo y aumentaron su precio objetivo de $ 300 a $ 400. La semana pasada también fue la semana en cruzar mil millones de horas en sus primeros 28 días. El spin -off "Addams Family" protagonizado por Jenna Ortega necesitó solo 19 días para acumular 1,02 mil millones de horas. La única serie de televisión en inglés "Stranger Things 4" y la sensación de lenguaje coreano "Juego de calamar" fueron vistos más en sus primeras cuatro semanas. "Miércoles" todavía le quedan nueve días para intentar atraparlos o pasarlos.