¡Feliz AD-General, Netflix! El regalo tradicional para un primer aniversario es el papel, que es lo que Netflix ha estado acumulando a través de nuevas fuentes de ingresos. La última modificación a uno de esos, su experiencia naciente en anuncios, llegará a principios de 2024.
Hace un año, Netflix, algo de los observadores de la industria y los ejecutivos de Netflix pensaron que nunca sucedería. Ahora, aunque el streamer ha revelado que tiene 15 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial en su nivel publicitario.
Pero debido a que el streamer sigue siendo relativamente nuevo en este mundo de publicidad, todavía está experimentando cómo los usuarios experimentan anuncios en el servicio. Hoy, Netflix tiene 15 millones de usuarios activos mensuales en su nivel publicitario, y la compañía acaba de anunciar un cambio significativo para 2024.
En el primer trimestre del próximo año, Netflix presentará el "anuncio de atracones". Según el streamer, los espectadores que se apresuran tres episodios de un programa consecutivo obtendrán un cuarto episodio sin anuncios. La carga de anuncios no cambiará para los episodios de anuncios, una persona con conocimiento del plan le dijo a Indiewire.
Es una victoria para los usuarios que ya están dando cuatro temporadas de "Never have I NUNCA", por ejemplo, y podría ser una razón para atraer a los nuevos suscriptores al nivel de anuncios. Si usted es un anunciante, es una zanahoria incentivar períodos más largos de compromiso. A Netflix también le gustaría.
Hay algunas otras formas nuevas de que su experiencia de visualización cambiará si tiene Netflix con anuncios. También a principios de 2024, la publicidad de Netflix en los EE. UU. Podrá mostrar códigos QR. Y ciertos espectáculos tendrán patrocinio directo. Ya tenemos "Love Is Blind" presentado por Smartfood de Fito Lay. Próximamente, tanto "The Crown" como "Squid Game: The Challenge" tendrán patrocinadores presentadores. Y el primer evento deportivo en vivo de Netflix, "The Netflix Cup" del 14 de noviembre, está siendo presentado por T-Mobile, Nespresso y otras compañías.
Finalmente, el lanzamiento de esta semana es una función que permitirá a las personas rodar anuncios incluso mientras los usuarios descarguen programas y películas para verlo fuera de línea. Otros streamers no ofrecen eso.
"Nuestro objetivo no es solo ofrecer los mismos productos y herramientas que la industria ha esperado, aunque hemos progresado mucho en ese frente durante el último año". Es para construir algo más grande y mejor que lo que existe hoy ", escribió la presidenta de publicidad de Netflix Amy Reinhard en la publicación del blog. "Queremos dar forma al futuro de la publicidad en Netflix y ayudar a los especialistas en marketing a aprovechar el increíble fandom generado por nuestros programas y películas que deben verse".
Otras funciones que han aparecido en Netflix para los anunciantes son anuncios de diferentes longitudes y anuncios dirigidos basados en las 10 listas globales o regionales del streamer.
Netflix con anuncios Netflix
Netflix anunció recientemente a sus planes estándar y premium sin anuncios, pero mantuvo el precio igual para su plan de anuncios, que es de $ 6.99/mes. Empujar a más usuarios al plan con anuncios es excelente para ARPU (ingresos promedio por usuario, o "brazo", ingresos promedio/miembro, como lo llama Netflix). Los usuarios en el plan barato son, en última instancia, que aquellos que miran sin anuncios.
Los competidores de la transmisión han comenzado a obtener la memoria de que los anuncios son una excelente manera de generar ingresos, y tal vez incluso hacer que esos servicios de transmisión sean rentables. Disney+, Max y Paramount+ ya han introducido planes respaldados por anuncios, y Amazon anunció que pronto hará lo mismo. (.) Amazon en este espacio en comparación con Netflix gracias a los puestos de dólares publicitarios que está obteniendo de los juegos de Freevee y Live "Thursday Night Football".
Netflix anteriormente no desglosó cuántos suscriptores hay en el plan de anuncios frente a los planes sin anuncios. La compañía reveló recientemente que agregó suscriptores en el trimestre de verano, y ahora tiene 247 millones. De los nuevos registros en países donde Netflix ofrece anuncios, el 30 por ciento optó por ahorrar dinero y ver comerciales.