En Mark Thompson, Warner Bros. Discovery probablemente contrató a la persona perfecta para salvar a CNN. Pero incluso el ex presidente y CEO de The New York Times tendrá las manos llenas con este: en 2023, CNN es_entonces_muy por detrás de su competencia de noticias por cable.
En horario estelar, la parte más importante del día para la publicidad, Nielsen ocupa el tercio de los tres en los espectadores generales y el grupo demográfico clave 25-54. En el total de los espectadores, ni siquiera está cerca: CNN (583,000 espectadores, en promedio) tiene menos de la mitad de MSNBC (1.226 millones) y menos de un tercio de la carretera líder de la liga de Fox News Channel (1.862 millones).
CNN aprieta un poco los rangos en la programación de todo el día, pero todavía está (un) cómodamente en el último lugar entre los espectadores totales. En la demostración de noticias clave, MSNBC se conforma con el bronce, solo 6,000 espectadores detrás de CNN.
Las disminuciones gigantes de 2023 de Fox generalmente están a la par, o incluso más duras que, de CNN, pero el canal conservador de noticias por cable puede permitirse el lujo de recibir el golpe. CNN no puede, especialmente cuando su competencia liberal, MSNBC, está teniendo un año bastante consistente.
En otras palabras, las cosas en CNN ... no son buenas. Solo pregúntale a Chris Licht, quien anteriormente en el papel principal. (Él todavía).
Mientras que Licht heredó un perdedor (y CNN+) ,. Las calificaciones ya pobres superaron las disminuciones en la competencia. También hubo otros pasos en falso, como el, el, el y ese mal aconedado.
Durante los días de la ensalada inmediatamente después de la formación de la primavera 2022 de Warner Bros. Discovery, el presidente y CEO David Zaslav había llevado a llamar a la "joya de corona" de la compañía. Decididamente no es eso ahora, pero si alguien puede restaurar el patrimonio de la marca, es Thompson.
En el Times, Thompson pasó el negocio digital más grande del mundo y duplicó sus ingresos digitales. En la BBC, dirigió el desarrollo de su iPlayer, el primer servicio de transmisión del mundo desde una gran emisora. También ha estado en el campo; En los primeros días, Thompson fue investigador, director y productor de campo en la división de noticias de la BBC.
Thompson asumirá los roles del presidente y CEO de CNN en todo el mundo, informando a Zaslav, 9 de octubre. Será "en última instancia responsable de todo el contenido de CNN", como lo expresó un comunicado de prensa del miércoles, ejecutando la estrategia, los canales de la marca y toda la programación en la televisión por cable, la transmisión y digital.
La página de registro CNN+, mientras duró.cnn+
Una de las primeras tareas de Thompson será ayudar a CNN Max a tener éxito donde CNN+ falló. CNN Max, que se lanza el 27 de septiembre en forma beta en Max, contará con programación en vivo 24/7 de CNN U.S. y CNN International, así como de programación original. CNN+ tenía algunas noticias en vivo, pero era principalmente conocida por su programación de rama Oddball de personalidades de CNN. CNN+ también requirió una suscripción pagada por separado de lo que luego se llamaba HBO Max; CNN Max no lo hará.
Brad Altfest, director gerente de medios y entretenimiento en la plataforma de compromiso en tiempo real, cree que Thompson es el tipo adecuado para la tarea.
"Thompson tiene experiencia para convertir las marcas de medios tradicionales y el contenido digital", dijo en un correo electrónico a Indiewire. “E hizo esto para el New York Times en un período en que el negocio del periódico colapsaba de la misma manera que la transmisión lineal en sí está comenzando a disminuir. Si bien el contenido es el rey, la modalidad de distribución es importante ".
CNN tiene aproximadamente 4.000 empleados en todo el mundo, todos los cuales buscarán a Thompson para que corregirá este barco que se hunde. También lo hará Zaslav, cuya declaración sobre la contratación describió a Thompson como "un verdadero innovador que se ha transformado para la era digital dos de las organizaciones de noticias más respetadas del mundo. Su visión estratégica, rastro en el liderazgo transformacional y la pura pasión por las noticias lo convierten en una fuerza formidable para CNN y periodismo en este momento crucial ".
"Pivotal", de hecho. Si la izquierda CNN no puede usar las próximas primarias republicanas y las elecciones presidenciales de 2024, sin mencionar las pruebas del candidato republicano del líder Donald Trump, para que regrese, todo esto puede haber terminado.
2023 seguro no es el apogeo de CNN (en la foto: "Larry King Live" en 1996) © CNN/Cortesy Everett Collection
La carrera de más de 40 años de Thompson en noticias incluye servir como presidente y CEO de The New York Times de 2012-20. Antes de eso, Thompson era CEO y editor en jefe de la BBC. (¿Dónde está Thompson desde el Times?
El equipo de liderazgo interino de CNN de Amy Entelis (EVP, Desarrollo de Talento y Contenido), David Leavy (COO), Virginia Moseley (EVP de Editorial, CNN U.S.) y Eric Sherling (EVP de la programación estadounidense) continuarán en sus roles, informando a Thompson.
Esto es lo que Thompson envió a los empleados de CNN el miércoles:
Estimados,
Sin duda, has escuchado las noticias y leído el mensaje de David Zaslav confirmando que voy a ser el próximo presidente y CEO de CNN. Solo quería agregar algunas palabras propias.
No puedo decirte lo satisfecho y orgulloso que estoy de unirme a ti después de tantos años de ver y envidiar tu trabajo desde el exterior. A lo largo de las décadas, me he encontrado con equipos de CNN en una historia tras historia de Washington, DC a Tiananmen Square. Hace dos meses pasé un día viendo la cobertura de unión a hechizos de CNN de la rebelión de Wagner, y también vi y leí a nuestros principales competidores. Ese día me confirmó una vieja verdad: cuando más importa, CNN es el mejor lugar para descubrir lo que está sucediendo. Siempre te subes a la ocasión.
Como todos saben, el periodismo televisivo se está acercando a la interrupción máxima. Enfrentamos la presión de todas las direcciones: estructural, político, cultural, lo que sea. Al igual que muchas otras organizaciones de medios, CNN recientemente ha sentido algo de la incertidumbre y la angustia que viene con todo eso. No hay una varita mágica que yo o cualquier otra persona pueda ejercer para que esta interrupción desaparezca. Pero lo que puedo decir es que donde otros ven la amenaza, veo la oportunidad, especialmente dada la gran marca de CNN y la fuerza de su periodismo. He pasado la mayor parte de los últimos veinte años descubriendo colegas en algunas de las otras grandes operaciones de noticias del mundo, no solo cómo sobrevivir a la revolución, sino prosperar en ella y obtener nuevas audiencias y flujos de ingresos. Mi objetivo es hacer lo mismo en CNN. No será _mi_ planifica que gana el día pero _nuestro_ Plan, el plan que diseñamos e implementamos juntos. Es por eso que, particularmente en las primeras semanas, me encontrarás mucho más escuchando y aprendiendo que para detener.
Quiero agregar mi agradecimiento personal al equipo de liderazgo interino. Amy, David, Virginia y Eric han hecho un trabajo excelente dirigiendo el barco en los últimos meses y espero trabajar con ellos.
Mi primer día oficial en la oficina es el 9 de octubre, pero estoy planeando aparecer varias veces antes. Entonces, si ves una figura alta con acento inglés y una risa fuerte, sabrás quién es.
Mis mejores deseos,
Marca