Michael Keaton ama absolutamente al personaje de Beetlejuice. Lo que lo está viendo en todas partes. "Jodidamente raro", como recientemente le dijo a la revista Empire de la implacable comercialización. Añadió, de redescubrir al personaje: "No quiero parecer a todos estos pequeños _cosas_, Mierda _eso_ - ¿Qué fue lo que comenzó esto?
Bueno, Warner Bros. Pictures ha estado promoviendo el infierno de eso con "Beetlejuice Beetlejuice", la muy esperada secuela de la película de 1988 de Tim Burton. Seguimiento de una apertura de $ 80 millones, tiene el potencial de ser uno de los brotes de taquilla de 2024. Y con $ 37.5 mil millones en deuda, Warner Bros. Discovery seguramente podría usar el dinero.
La inauguración el 6 de septiembre, "Beetlejuice 2" tiene: Hoodies, Funkos, etc. Hay un (que tiene más sentido que el). También está avanzando con contenedores coleccionables específicos de la cadena teatral y seguramente el personaje principal volverá a ser uno de los disfraces de Halloween.
Y luego está el Fanta con un "Beetlejuice" ("un sabor de la vida futura", según un comunicado de prensa; ¿yum?) Cortesía de la Compañía Coca-Cola. O para los niños, hay "beetlejuice", en los que puedes comprar boletos (reales) para la película en un fandango (virtual).
Warner Bros. también está buscando generar emoción con los puntos de televisión "Beetlejuice" para un seguro progresivo y Carmax.
Seguro progresivo en YouTube
Carmax en YouTube
Para este espectador, el anuncio "Beetlemax, Beetlemax, Beetlemax" es ... confuso. En un correo electrónico a Indiewire, un representante de Carmax describió su campaña como "un enfoque lúdico para lo que debería comprar automóviles _no_ BE: un fuerte contraste con el compromiso de Carmax de proporcionar una experiencia de compra de automóviles confiable y agradable para toda la familia, la forma en que la compra de automóviles_debería_ ser."
Dios, ¿todo es un juego justo para el marketing de "Beetlejuice Beetlejuice"? Aparentemente, sí. Si tiene una idea ganadora para la promoción cruzada, donde puede conectarse con el equipo de asociaciones globales de los estudios en el "oportunidad" de Beetlejuice 2.
Detenernos si todo esto comienza a sonar, pero fue el yogurt de Mel Brooks quien dijo: "¡Merchandising! ¡Comercialización! Donde se hace el dinero real de la película ".
"Las asociaciones de este nivel son un testimonio de los estudios y la creencia del mercado en la película", dijo un portavoz de Warner Bros. Studio a Indiewire para esta historia. "Tim Burton y Michael Keaton crearon un personaje indeleble en Beetlejuice que ha sufrido como un ícono cultural durante décadas y sigue siendo uno hasta el día de hoy".
El fundador de la firma de publicidad al aire libre, con sede en Los Ángeles, Kevani, responsable de una serie de las vallas publicitarias digitales más masivas de la ciudad, empatiza con la posición de Warners.
"La realidad es que los tiempos han cambiado y la forma en que las personas consumen medios han cambiado desde la película original", dijo Kevin Bartanian de Kevani a Indiewire. "Estamos viendo más de estas películas y asociaciones de marca a mayor escala que anteriormente. Las marcas pueden capitalizar el fandom de las películas clásicas de culto como "Beetlejuice".
Warner Bros. solo tiene que mirar hacia atrás un verano para encontrar el éxito de otra pieza de IP fuera de lo común.
"Si tomamos la película de" Barbie ", por ejemplo, tenían más de 100 asociaciones de marca y estos sirvieron para resaltar tanto las marcas involucradas como crear más zumbidos en torno a la película", dijo Bartanian. “Estas fueron asociaciones que construyeron emoción en lugar de restar valor a la experiencia. Cuando se hacen bien, estas asociaciones crean una sinergia que puede excitar a los consumidores y provocar una conexión positiva con la marca con una experiencia de cine en particular ".
Indiewire contactó a los representantes de Keaton con una solicitud de comentarios, pero no recibimos respuesta. También nos comunicamos con los representantes de Burton, pero no recibimos una respuesta.