Matt Ramos, de 22 años, tenía solo 7 años cuando el original "Iron Man" llegó a los cines. No era el público objetivo de la película; Tampoco su Gen-Z fue responsable de hacer de Marvel y MCU un gigante cultural y de taquilla. (Ese serían millennials, los fanáticos que originalmente tenían a Tobey Maguire como su Peter Parker, no Tom Holland).
Pero al igual que los "Jóvenes Vengadores" bromeados en "The Marvels", Gen-Z son los que harán o rompen la próxima década del MCU.
Hoy, Ramos tiene más de 3 millones de seguidores de Tiktok (es conocido allí como "Supes"), influyendo en una base de admiradores apasionados que consiste principalmente en jóvenes de 16-24 años. Para Ramos y sus compañeros, Marvel Fandom está vivo y bien.
"Cuando salió el primer" Iron Man ", todavía no era genial ser un fanático de Marvel. Pero luego, para cuando "Avengers: Endgame" salió en 2019, era extraño si no fueras un fanático de Marvel ", dijo Ramos a Indiewire. “Para los fanáticos de Marvel, existe esa necesidad esencial. Porque cuando una película de Marvel Studios esté en los cines, vamos a aparecer ".
Este fin de semana, esos fanáticos principales fueron quizás los únicos que compraron boletos para "The Marvels", lo que resultó en los MCU. El problema es que Disney, que compró Marvel en 2009, no está presupuestando a sus éxitos de taquilla de superhéroes con solo los dudas en mente. E incluso entre los académicos, menos de un quinto parecen estar en la generación de Ramos: Gen-Z.
Según los datos de seguimiento de la película, solo el 19 por ciento de la audiencia de primer fin de semana para "The Marvels" fue de entre 18 y 24 años; El 30 por ciento fue de 25-34. En comparación, el 40 por ciento de la audiencia del "Capitán Marvel" (2019) tenía entre 18 y 24 años, según datos de una fuente de terceros. Esas cifras sugieren que gran parte de la audiencia clave ya ha envejecido. Lo que marca un cambio de mar: este tipo de éxitos de taquilla siempre se ha pensado que los adolescentes y los adultos más jóvenes. Cuanto más joven sea el público, peor es: esas edades de 13 a 17 años representaban solo el 8 por ciento de los espectadores.
Antes de culpar a toda una generación (Gen-Z se define como personas nacidas a fines de los 90 y principios de los años 2000), reconocamos las luchas detrás de Marvel. Para empezar, los espectadores tienen una fatiga seria y de franquicia, no todo lo cual es culpa del MCU. Y en un momento en que, incluso el control de calidad ha seguido el camino de los Thanos. Con un BinemaScore B, tal vez el público simplemente no respondió a "The Marvels".
También hay problemas específicos de Marvel, incluidos. Ni siquiera hemos mencionado las palabras "Jonathan" y "Majors" todavía.
Sí, Kevin Feige tiene mucho que arreglar. Pero los problemas relacionados con el atractivo generacional son evidentes en "The Marvels", que incluye asentimientos de los grupos de los años 90 de Nine Inch Nails y The Beastie Boys, al tiempo que presenta una secuencia de canciones y bailes claramente dirigida a la multitud de Tiktok, al igual que una escena separada inundada de gatitos. Es un verdadero acto de malabarismo, y el equipo de marketing de Marvel estaba en el caso.
Para el tribunal de Gen-Z, "The Marvels" tenía una asociación con el, y ha estado bombeando a Tiktok con (e incluso algunos). Una fuente le dijo a Indiewire que "The Marvels" tenía publicidad digital en más de 100 centros comerciales en 28 mercados, y los trailers han corrido ante "Barbie" y "Taylor Swift: The ERAS Tour".
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También puede ser que esta salsa sea exclusiva de "The Marvels", no para el MCU en su conjunto. Un aspecto más amplio sugiere que Marvel se ha mantenido bastante consistente durante años. Según los datos de Posttrak compilados por ComScore y Screen Engine/ASI, el 24 por ciento de la audiencia de Marvel para sus seis películas de Fase 2 era de 18 a 24 años. Eso creció a un 30 por ciento para la fase 3, luego nuevamente al 32 por ciento para la fase 4. Y luego comenzó a deslizarse un poco antes de "las maravillas" al 29 por ciento.
Al mismo tiempo, la multitud 25-34 ha aumentado constantemente, del 18 por ciento (fase 2) al 24 por ciento (fase 5). La demostración general de menores de 25 años ha reducido constantemente al 47 por ciento y más de 25 ha aumentado al 53 por ciento. Las mujeres dadoras, sin importar la edad, se han mantenido bastante consistentes en cada fase. Los datos para hombres sugieren que han estado envejeciendo. Los hombres menores de 25 años eran el 33 por ciento de la audiencia en la fase 2, pero las dos películas de la Fase 5 tenían una audiencia de solo 28 por ciento de hombres menores de 25 años.
La lectura del analista senior de comScore Paul Dergarabedian sobre los datos es que incluso con algunos BLIP, la composición demográfica de Marvel sigue siendo sólida. Algunos títulos de MCU en esa mezcla pueden hacer que los números sean sesgados. Y las películas de "Avengers" ganaron tanto dinero que son atípicos entre todas las películas normales de MCU. Pero a pesar de que no está preparado para apostar contra Marvel en el futuro en el futuro, deben asegurarse de que no están perdiendo a los machos de 18 a 24 años que parecen más inclinados a ver "cinco noches en Freddy's".
“Cada gran marca se eleva y cae en su última película, pero también en su legado y la equidad de la marca. Hemos visto que con muchas franquicias grandes como "Mission: Impossible" o "Indiana Jones", se mantienen con un nivel tan alto que a menos que esté llegando a un jonrón temática, crítica y en cuanto a taquilla, se considera una decepción ", dijo Dergarabedian. "Estas marcas se han basado en el patrimonio y la buena voluntad acumulada durante décadas o años, y cuando tiene algunos pasos en falso, la audiencia puede migrar rápidamente a otro género o forma de entretenimiento, y debe recuperarlos".
Ramos dice que gran parte de su audiencia de Gen-Z descubrió el MCU entre 2017 y 2019, un punto dulce que incluía "Black Panther", "Avengers: Infinity War" y "Endgame" y "Captain Marvel". Cuando la pandemia Covid-19 golpeó, muchos de sus seguidores obtuvieron suscripciones de Disney+ y con la vuelta desde el principio. Eso creó una nueva generación de fanáticos para Iron Man, Captain America, Thor, Loki, Black Widow y T’Challa. Los clásicos.
Pero entre sus programas de Disney+ y las películas, el MCU ha introducido 57 personajes en los últimos años. Ramos lo llama una "sobrecarga" y mucho para digerir, incluso para los fanáticos acérrimos. Y con las escenas posteriores a los créditos como la norma, aún más héroes y villanos podrían estar en camino.
"Cuando vi" Doctor Strange ", sabíamos que Strange se integraría cuando saliera" Infinity War "dos años después. "Shang-chi" salió en 2021, y 2026 es lo más temprano, tal vez, obtenemos una secuela? Lo mismo con los "eternos". Lo mismo con "Moon Knight" ", dijo Ramos. "Con los personajes más nuevos, me encantó" Werewolf by Night ". Ese fue un proyecto tan fantástico. Ni siquiera sé si alguna vez volveré a ver a ese personaje ".
Travis Knox, profesor asociado de producción creativa con el Dodge College de la Universidad de Chapman, Knox encuestó a su clase de 50 estudiantes dirigidos y productores, todos Gen-Z, que planeaban ver "The Marvels" el fin de semana de apertura. Solo seis levantaron las manos. Hace solo unos años, habría sido casi unifamerado, dice. Mantenerse al día con el MCU, que requiere ver series de nicho, así como las populares, puede sentirse como una tarea para ellos ".
"No todas las series son para ellos, y no quieren ver una serie en la que ni siquiera están interesados solo para mantenerse al día", dijo Knox. "Eso es lo que veo con estos niños. Ver cada uno de estos programas es la tarea. Y no quieren más tarea fuera de la escuela ".
"Lo llamaron" final del juego "por una razón", le dijo un estudiante.
Al igual que otros, la cosecha de Knox no se siente conectada con los nuevos personajes de MCU. A medida que el cine se aferra, están molestos por que aparentemente todas las estrellas de cine jóvenes y calientes sean arrojadas a una película de superhéroes. Y con tantos programas y películas en el horizonte, solo quieren bombear los frenos.
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Ryan Reynolds y Hugh Jackman en "Deadpool 3" Marvel
Bueno, considere los frenos bombeados, gracias en gran parte a los escritores y ataques de actores. "Deadpool 3" es ahora el. Es la configuración perfecta para reiniciar. Ramos sospecha que "Deadpool 3" será enorme como un bienvenido regreso a los personajes emblemáticos que los fanáticos conocen y aman.
El siguiente paso será crucial. Énfasis en el "uno".
“[Admiradores]Podría sorprenderse y encantarse con una película X-Men increíblemente ejecutada. Pero en este momento, si las estás golpeando con otras 20 cosas al mismo tiempo, simplemente no les importará. Van a ver el que resuena con ellos ", dice Jeff Annison, productor y presidente de Legion M. "Mucho de esto se reducirá a simplificar el enfoque y permitir más espacio para que las historias realmente poderosas sobrevivan y prosperen".
Annison dice que su propia hija de 18 años sollozó durante el "final del juego". La pasión y la conexión con los personajes están allí, pero la emoción ha sido "diluida". Puede estar allí nuevamente, ya sea para la multitud de la Generación Z o para la Base de Marvel, presentando a sus propios hijos al MCU, pero dale tiempo.
"Cuando la gente pasa por ese viaje de volver a ver a MCU o ver los primeros tres" Iron Man ", los tres primeros" Capitán América ", los primeros tres" Thor ", creces con los personajes en el transcurso de su viaje de todas esas películas", dijo Ramos. "Es por eso que, en última instancia, el público más joven está tan más invertido en esos personajes en comparación con" Shang-chi "," Eternals "," Sra. Marvel ", porque realmente no hemos tenido tiempo de invertir en esos personajes y sentarnos con ellos durante un largo período de tiempo que nos hará amarlos tanto como a esos Avengers originales".