Desde 2020, la programación de televisión en Netflix ha sido dirigida principalmente por Bela Bajaria, quien se unió al streamer en 2016 y aumentó rápidamente a través de la compañía desde su publicación inicial como jefe de contenido internacional y sin guión. En el tiempo que ha estado al timón, la compañía ha tenido su pero también ha producido series inmensamente exitosas como "Squid Game" y "Wednesday".
Entonces, ¿cuál es su método para el éxito? Según un perfil en, está haciendo programas como "hamburguesas de queso gourmet".
El perfil, escrito por la escritora del personal Rachel Syme, relató un año en la vida de Bajaría mientras el ejecutivo viajaba por el mundo, reuniéndose con los equipos de desarrollo de Netflix en varios países. En el perfil, Bajaría explicó que su serie ideal de Netflix es "premium y comercial al mismo tiempo", como "Bridgerton", a la que su vicepresidenta Jinny Howe se refiere como "hamburguesas de queso gourmet". El perfil ve a Bajaria, en varias reuniones, presionar para que los equipos amplíen el contenido, diciéndole a un grupo en la sede latinoamericana: "No es una ciencia. Es un gran esfuerzo creativo. Pero se trata de reconocer que a las personas les gusta tener más".
Bajaría fue ascendido a Jefe de TV en Netflix después de que el CEO Reed Hastings, la ex jefa de televisión Cindy Holland ir en 2020. El cambio en el jefe de la televisión fue visto como indicativo de un cambio en la estrategia general de Netflix para hacer televisión, a medida que el streamer se enfocó cada vez más en desarrollar más contenido comercial a mayores volúmenes en lugar de desarrollar una serie de creación de creadores de creación de creadores criticados cada vez más.
Una fuente anónima en la historia, acreditada como ex ejecutiva, dijo que la elección "no era impactante" desde una perspectiva financiera, y agregó: "Algunos de los espectáculos de Cindy fueron difíciles. La gente los hizo para prestigio y para sus amigos". El propio Sarandos fue entrevistado para la historia, donde dijo que el objetivo de Netflix era ser "partes iguales de HBO y FX y AMC y Lifetime y Bravo y E! Y Comedy Central", y dijo que la agresiva búsqueda de crecimiento de Netflix significa que no podían permitirse el lujo de ser "cuellados detrás de una sensibilidad".
El perfil también detalla los antecedentes profesionales de Bajaría, como alguien que vino a Netflix como veterana de CBS, donde dirigió el departamento de películas y ministros durante años, y pinta una imagen de ella como una ejecutiva decisiva centrada en el crecimiento constante. Una cita particularmente contundente de una fuente anónima (acreditada como colega de Bajaria) dice que debe su éxito al hecho de que no es "una intelectual".
"La cuestión es que ella no es una intelectual. Es inteligente. Hay una diferencia", dijo la fuente anónima en el perfil. "Ella es audaz, y eso es lo que se necesita. No tengo ese gen, y es por eso que mi carrera solo fue tan lejos. Debes poder decir que sí y seguir adelante".