Las activaciones de TV regresan a SXSW, y por qué nunca deberían irse

El año es 2296. El lugar es la potra, la "bóveda" post-apocalíptica donde Lucy (Ella Purnell) debe luchar para sobrevivir en un mundo que ya está al borde de la extinción. El lugar está lleno de Scavengers, Neer-Do-Wells y reglas que no puedes aprender hasta que los hayas roto.

El lugar es en realidad el Hotel San José en Austin, Texas, pero es un disfraz impresionante.

Las activaciones de televisión y película una vez más se hicieron cargo de South by Southwest en marzo, invitando a los fanáticos y a los curiosos visitantes al mundo de programas como "Halo", "3 Problemas corporales", para bien o para mal, la pequeña pantalla se está volviendo más pequeña. Por cada televisor de 80 pulgadas montado en una pared, hay alguien que descarga sus programas favoritos para ver en un teléfono mientras viaja. Escala de activaciones de TV y películas: la versión en 3D de los directores de alto perfil que alentan a los espectadores a ir a los cines y obligando a las personas a ver estos proyectos en la pantalla más grande posible una vez que se van.

Una valla publicitaria (y el anuncio de Nuka Cola) que dan la bienvenida a los visitantes a Filly, la activación de "Fallout" de Prime Video en South by Southwest.Matt Hayward/Getty Images para Video PrimeEl diseño del set de Filly tenía la sensación de un depósito de chatarra post-apocalíptico.Una pieza de la activación de "Fallout" en SXSW en Austin, Texas. Mat Hayward/Getty Images para Prime Video

En una vista previa para la ventana emergente "Fallout" el 8 de marzo, el equipo creativo del programa acordó que era muy parecido a caminar en el set sin las cámaras; Entonces, si bien podría ser solo un día en la oficina para Walton Goggins, eso presenta una oportunidad para que cualquier fanático de "Fallout" sea parte del mundo del programa de una manera que no puedan encontrar en ningún otro lugar. Como alguien que no está familiarizado con el juego, todavía me encontré buscando objetos para recolectar la aplicación del carroñero de la activación, disfrutar de una (victoria), y comiendo algún tipo de desaceleración que me fue presentada como un "culo" por el vendedor. El espacio estaba lleno de actores comprometidos y comprometidos que inspiraron a los visitantes a jugar, y piezas reales del set del programa, que la estrella de Walton Goggins describió como "el jodido trueno".

El showrunner Ginebra Robertson-Dworet expresó lo significativo que era para ella ver a los fanáticos con entusiasmo soltar en un entorno que se ha convertido en una parte "monumental" de su vida en cuatro años de concebir "Fallout". Prime Video se asoció con películas de Kilter para la serie, pero también para la activación, inspirado en el diseño de producción de Howard Cummings.

Un visitante obtiene un tatuaje de aerógrafo en el Lodge de Paramount+, ubicado en el Clive Bar.Jeff Kravitz/Getty Images para Paramount+Proma Khosla de Indiewire toma el mando del descubrimiento de EE. UU. En The Lodge.Una configuración de sobrevivientes completa con vegetación, cámaras y un lugar para escribir notas para confesionales. Imágenes de Getty para Paramount+

Los visitantes podrían obtener un cóctel de "chicas malas" o registrar confesiones de "sobreviviente", incluso sentarse en la silla del capitán de la U.S.S. Descubrimiento. Las opciones de fotos, los cócteles temáticos, la merchandislante y los tatuajes temporales son únicos para la audiencia existente y potencial del streamer, que no pueden solicitar exactamente "el mariscal adjunto" (marca del fabricante, jugo de limón, miel, amargos de Angostura, cerveza de jengibre) en un bar local. Incluso con tanta televisión y tantas formas de consumir historias, no hay nada como entrar en tu serie favorita en vivo en persona.

To celebrate the premiere of “3 Body Problem,” Netflix promised a “projection” on the corner of 4th and Congress on the night of March 8. A group of excited fans (many of them drawn to actors John Bradley and Liam Cunningham, who share a “Game of Thrones” filmography with showrunners David Benioff and D.B. Weiss) gathered on the uncharacteristically cold Austin evening while red light and eerie fog filled the Corner, finalmente se reunió con una cuenta regresiva proyectada que comenzó a los diez minutos. Cuando se agotó el reloj, un pensado parecía amenazando con matar a los científicos, invadir el sistema solar y "enseñarte cómo temer de nuevo". Para redondearlo todo, había un ojo en el cielo, amenazadoramente lanzando y aparentemente tomando sus alrededores.

El elenco y el equipo creativo de "3 problemas corporales" en su proyección del centro de Austin; L-R David Benioff, Liam Cunningham, Eiza González, John Bradley, Zine Tseng, Rosalind Chao, Alexander Woo, Jess Hong, Jovan Adepo, Alex Sharp, D. B. Weiss, Derek Tsang y Benedicto Wong.Jeff Kravitz/Getty Images para Netflix

Sin embargo, lo fue y lo diré de nuevo: esto_aterrorizado_El conductor de Uber que conocí más tarde en la noche), la exhibición innegablemente provocó intriga para en un clima de transmisión tan denso y competitivo, cualquier cosa que pueda ayudar a distinguir un programa hace una diferencia, a veces a través de medios más convencionales.

"Solo quiero señalar que hay un bar aquí", se inclinó Goggins para decirme en la activación de "Fallout". “Una barra de trabajo. Con alcohol ".

El productor ejecutivo Jonathan Nolan parecía hacer eco del sentimiento, en diferentes palabras.

"Esta es la parte divertida", dijo. "Hacer un espectáculo es difícil: todo esto, aquí es donde podemos celebrar".

Presentado en asociación con Paramount+. Desde la montaña hasta Rainey St, los fanáticos pueden entrar en The Lodge de Paramount+en 2024 para experimentar activaciones inmersivas inspiradas en sus películas y espectáculos favoritos, incluidos Halo, Star Trek: Discovery, Lawmen: Bass Reeves y muchos más. Los titulares de insignias SXSW también están invitados al viaje de Trailblazing a la quinta y última temporada presentada a la sesión del panel, antes del estreno de la temporada final de Star Trek: Discovery el 4 de abril, exclusivamente en Paramount+.