¿Luchando por recordar la última vez que Internet parecía una fuerza para el bien en el mundo? Yancey Strickler puede citar la fecha exacta: 13 de marzo de 2013.
Ese es el día en que el cofundador de Kickstarter y ex CEO Strickler y escritor/director Rob Thomas lanzó la plataforma de crowdfunding de los primeros cuatro años. En 11 horas, decenas de miles de "" fanáticos abrieron sus billeteras para alcanzar rápidamente el gol de $ 2 millones para traer a Kristen Bell de baja calificación de Thomas como el homónimo adolescente de la gumshoe del cementerio de televisión como película, que se abrió en los teatros hace 10 años el 14 de marzo de 2014.
"Fue solo amor, así es como se sentía", dijo Strickler a Indiewire acerca de estar en la habitación con Thomas cuando se lanzó la campaña "Veronica Mars", y los fondos criados en los fanáticos rodaron en Masse. “Había un equipo documental allí filmando; El elenco seguía llamándonos, y no pudimos dejar de sonreír. Todos sentían una cosa que tal vez se sintió como si un fracaso se redimiera ”.
Así es como se veía el éxito del éxito del proyecto de película "Veronica Mars" en el momento: para cuando la campaña de 30 días terminó oficialmente en abril de 2013, casi 92,000 patrocinadores habían prometido $ 5.7 millones combinados para el proyecto. Esas figuras destrozaron los registros de Kickstarter existentes y demostraron el poder financiero de un fandom dedicado como los malvaviscos "\_ Mars", que habían estado esperando ansiosamente nuevas historias desde la cancelación del programa en 2007.
El proyecto de película "Veronica Mars" también realizó y atrajo a cineastas establecidos como Zach Braff y Spike Lee a Kickstarter como una forma de financiar sus propias características, lo que obliga a la industria a confrontar las implicaciones de una propiedad propiedad de un estudio protagonizado por famosas caras famosas que encuentran una segunda vida en una plataforma entonces conocida para producciones independientes de los nombres audaces aún por hacerlo.
Para el registro, Strickler dice que algunas de las mismas conversaciones sobre proyectos independientes versus corporativos se tuvieron en Kickstarter antes de que "Veronica Mars" cambiara el cálculo de la compañía joven. "Pensamos mucho sobre eso", dijo Strickler a Indiewire. “Hubo compañías de electrónica de consumo más grandes que intentaban poner cosas en Kickstarter, y no las dejamos hacer eso. Eso realmente no se le ocurrió "Veronica Mars". Vimos la IP de propiedad corporativa[y]Los proyectos impulsados por artistas son fundamentalmente diferentes ".
Flash-Forward una década después, y los proyectos de Kickstarter respaldados por las estrellas no se han convertido exactamente en un gran negocio o "el futuro del financiamiento de películas". Escanee a través de la lista actual de proyectos de películas que buscan financiación en Kickstarter, y no verá otra serie de red cancelada que busca un regreso o, para el caso, una característica o breve frente a un artista con el perfil de celebridades convencional de Kristen Bell.
Eso no es intencional por parte de Kickstarter. "No estamos tratando de rechazar A-Listers por ningún tramo de la imaginación", dijo la actual Jefe de la película de Kickstarter, Elise McCave, quien señala el "" renacimiento y el rol crítico de Joel Hodgson "" como ejemplos de campañas recientes dirigidas por creadores que galvanizaron sus fans existentes.
"Kickstarter es una plataforma increíblemente democrática, y en gran medida, lo que está en allí se guía menos por nuestras políticas y más sobre lo que está sucediendo en el entorno cultural", dijo McCave. "Entonces sí, no hemos visto proyectos con ese tipo de reconocimiento de nombre amplio. Pero lo que hemos visto una y otra vez es que[éxito en Kickstarter]No necesariamente toma un proyecto con un director o actor que sea increíblemente conocido en Main Street ".
A medida que Marshmallows celebra el décimo aniversario de la película "Veronica Mars", aquí hay una nueva explicación de cómo el asalto as de Neptuno High rompió el código de Kickstarter, y por qué cierto Brafflash pudo haber condenado la oportunidad de otro programa brillante pero cancelado para repetir el logro.
Ryan Hansen, Kristen Bell y el director Rob Thomas en el set de "Veronica Mars" © Warner Bros/Cortesy Everett Collection
"Desarrollo" Infierno
Incluso antes de que Kickstarter se pusiera en marcha en 2009, Strickler creía en el poder del crowdfunding para ahorrar programas de televisión con una alta participación de los fanáticos, pero bajas calificaciones. "Cuando mi cofundador, Perry Chen, tuvo la idea por primera vez, fue después de" arrestado del desarrollo casi cancelado después de su primera temporada ", dijo, nombrando a la amada pero a la comedia creada por Mitch Hurwitz, que vivió en la burbuja de cancelación durante su carrera inicial en Fox desde 2003 hasta 2003 hasta 2003.
"Teníamos una conexión directa a[Miembro del reparto de "Desarrollo arrestado"]David Cross, así que lo lanzamos al usar crowdfunding para salvar el espectáculo ”, dijo Strickler. "¡Cortilmente nos informó lo poco que entendíamos cómo funcionaba la industria del entretenimiento!" Aún así, su optimismo externo claramente resonó con Cross, quien fue uno de los primeros inversores en la plataforma en línea que se convirtió en Kickstarter.
La próxima vez que Strickler tuvo la oportunidad de salvar un espectáculo a través de la amabilidad de las multitudes, el lanzamiento vino directamente del creador. En el otoño de 2011, Rob Thomas envió un correo electrónico a Kickstarter y se conectó con el vicepresidente de comunidad del sitio, Cindy Au. "Él escribió para decir:" Soy el creador de "Veronica Mars", ¿estarían interesados en hablar? ", Dijo Strickler, sacando esos intercambios de 13 años con Thomas de su archivo de correo electrónico. “Tenía una actitud tan grande y era muy apasionado y optimista por su trabajo. Puede ser muy fácil tener un chip en el hombro, pero en cambio, tuve la sensación de que él creía en lo que estaba haciendo. Respeté la forma en que él llegó a eso ”.
Las conversaciones entre el equipo de Kickstarter y Thomas rápidamente llevaron a las reuniones con los propietarios del programa en Warner Bros., quien parecía receptivo a la idea de dejar que los fanáticos resucitaran una franquicia que dejaron mentir en barbecho. Strickler y Thomas reclutaron a Bell y a otros miembros del elenco de "Mars" para aparecer en un video de lanzamiento anunciando el proyecto mientras esperaban los pulgares finales del estudio.
Un año después, todavía estaban esperando. Mirando hacia atrás, Strickler culpa a los "cambios de liderazgo" en Warners por poner el proyecto de película Veronica Mars en una bodega aparentemente permanente. "Por alguna razón, el estudio no se sentía cómodo con él, y simplemente se sentó allí", dijo. “Pero Rob y yo seguimos hablando. Él siempre dijo: "No voy a renunciar a esto, vamos a encontrar una manera".
‘Veronica Mars’ © Warner Bros/Cortesía de Everett Collection
Poniendo real
A principios de 2013, otra ronda de liderazgo cambia en Warners instaló ejecutivos que_eran_Dispuesto a dejar que Kickstarter active los malvaviscos, un cambio de corazón que Strickler atribuye a bajas expectativas. "Parecía lo suficientemente insignificante como para" sin daño, sin falta ". Ese era el sentido que obtuvimos de ellos".
Con el proyecto de película "Veronica Mars" de repente de nuevo, Thomas rehotó el video del lanzamiento y trabajó con Kickstarter para reunir los diversos niveles de recompensas, un elemento clave de cualquier campaña exitosa, antes del lanzamiento del 13 de marzo. Patear $ 10 te consiguió un PDF del guión de tiro, mientras que $ 10,000 te anotaron un papel de habla en la película ... proporcionó, por supuesto, que no "volviste a Hammy" cuando era hora de tu primer plano.
"Recuerdo que Rob amaba el hecho de que podrías pagar para ser un extra", dijo Strickler. “Realmente le gustaba a los súper fanáticos que podían visitar el set. Pero sobre todo esto representaba a él y a su audiencia que podían iluminar un proyecto en lugar de simplemente estar atrapado en un purgatorio para siempre. Kickstarter era la puerta, y del otro lado era un trabajo que podría ser real ”.
Las cosas se pusieron reales para Thomas y el elenco cuando las cámaras rodaron en la película "Veronica Mars" en el verano de 2013, con los costos de producción que provienen completamente del presupuesto de $ 5.7 millones financiado por el crowdfunding. La participación financiera de Warners permaneció limitada al marketing y la distribución, que el estudio hizo la factura de un día de disparo adicional después de una proyección de pruebas. La película tuvo su estreno mundial en SXSW el 8 de marzo de 2014, seguido de un lanzamiento digital y una carrera teatral limitada una semana después.
"Es una especie de borrón", dijo Strickler, recordando el estreno. “Los créditos mostraron los nombres de todos los patrocinadores de Kickstarter, y las personas vitorearon cuando vieron sus nombres. ¡2014 fue un momento más simple en el que podías disfrutar de las cosas! No había otra dimensión cultural aparte de que a la gente le gustaba un entretenimiento creativo ".
"Ojalá estuviera aquí" © Focus Feature / Cortesy Everett Collection / Everett Collection
El Brafflash viene
A pesar de los titulares generados por su resurrección financiada por crowdfunding, la película "Veronica Mars", como el programa de televisión anterior, no se convirtió exactamente en una sensación de cultura pop convencional. Pero la experiencia demostró que la larga creencia de Strickler de que Kickstarter podría aventurarse donde Legacy Hollywood Studios temía, o, con mayor precisión, no se molestaba, de pisar.
"La atmósfera cultural de la década de 2000 fue mucho sobre tontos estudios o redes de televisión tontas que cancelan las cosas y los fanáticos están indefensos", dijo. "Pero éramos más de nosotros que de ellos, y siempre sentí que lo que funcionaba[para nosotros]a pequeña escala podría funcionar a gran escala. Y "Veronica Mars" fue el proyecto perfecto: fue el programa con la televisión más baja, pero importó más[a los fanáticos]que la gente imaginó ".
Antes de "Veronica Mars", los principales afirmaciones de Kickstarter a la fama cinematográfica incluían "y", los cuales lanzaron sus campañas comparativamente micro presupuestadas en el verano de 2012. Después de "Veronica Mars", Strickler dio la bienvenida a directores como Zach Braff y Spike Lee en la plataforma de la plataforma para fondos de películas con precios más altos.
El 24 de abril de 2013, casi dos semanas después del proyecto de la película "Veronica Mars" recibió sus promesas finales, Braff lanzó una campaña para su seguimiento del "Garden State", "", que finalmente obtuvo $ 3.1 millones en respaldo. "" Aka "Da Sweet Blood of Jesus", seguido el 22 de julio y recaudó más de $ 1.4 millones.
"Queríamos ver que ese modelo se normalice cada vez más", dijo Strickler sobre los proyectos que esperaba ver el lanzamiento de Kickstarter a raíz de "Veronica Mars". “Y siempre estuve muy impulsado por la idea de apoyar a las personas creativas a las que admiraba. ¡Extrañamente, siempre apoyamos a Kickstarter para ser aburridos! Es algo en el fondo que la gente acepta y entiende, y no es un gran problema ".
Pero el proyecto Kickstarter de Braff en particular se lanzó a un gran problema, con medios como y, sin mencionar a los críticos en las redes sociales, cuestionando si un actor exitoso debería pedir a los fanáticos que financien un proyecto de pasión. (Complicar aún más las cosas fue la revelación de que "de los financieros de cine establecidos). Kickstarter mantuvo a Braff durante el consiguiente Brafflash, y Strickler admitió que era" difícil "estar repentinamente en la defensiva como una compañía centrada en los artistas.
"En realidad no estabas viendo a los fanáticos expresar consternación, solo estás viendo a Internet hacer lo suyo", dijo. "La narración que siempre tenía sentido para nosotros era:" Aquí hay una persona que tiene una base de fans y que están tratando de hacer algo y cortar su propio camino para hacerlo ". Eso sirvió a nuestro modelo de negocio, obviamente, pero también tuvimos la suposición de la manta de que era algo bueno. Estamos a favor de los derechos del artista y que el trabajo más creativo debería existir en el mundo ".
"Pero cuando se trata de personas famosas, parece que a menos que esté recaudando dinero para la caridad, e incluso entonces puede ser estremecedor, vas a ser atacado", agrega Strickler. "Es algo en lo que la gente pisa con mucho cuidado". De hecho, Strickler dijo que las intensas críticas en torno a "Ojalá estuviera aquí" hundió varios proyectos impulsados por las celebridades que Kickstarter tenía en proceso. "Hubo bastantes otros que creo que habría sucedido si el Brafflash no hubiera ocurrido".
"Pee-wee’s Big Holiday" © Netflix/Cortesy Everett Collection
La lucha por el fandom
La primera vez que Elise McCave visitó las oficinas de Newstarter en 2013 en 2013, el lugar todavía estaba vibrando con "Veronica Mars" en las recientes asociaciones con Braff y Lee. "Fue solo este período de gran emoción", dijo McCave. Pero cuando McCave se unió a la compañía tres años después como director de cine narrativo, el ambiente se había alejado notablemente de los proyectos encabezados por creadores de mayor perfil.
"Es divertido, porque el proyecto de Zach fue exitoso, y también lo fue el de Spike Lee", dijo. "Puede que haya habido un pequeño retroceso, pero eso no impidió que los proyectos fueran[fundado]. Una marea ascendente levanta todos los barcos, por lo que nuestro enfoque es recordar a las personas que un gran proyecto de un creador conocido es en realidad algo bueno para todos ".
Por su parte, Strickler, que dejó Kickstarter en 2017, dice que ciertos proyectos respaldados por celebridades se alejaron del modelo de Kickstarter después de transmitir servicios como Netflix vieron el éxito de la plataforma con los fandoms existentes de IP inactivos. Caso en cuestión: "Pee-wee’s Big Holiday", la película de Netflix de 2016 que marcó el regreso del alter ego característico del difunto Paul Reubens. , Reubens dijo que originalmente había considerado crowdfunding la película en Kickstarter antes de alinearse con Netflix. Strickler confirmó que esas conversaciones eran muy reales.
"Paul era un buen amigo, y ese iba a ser un proyecto de Kickstarter", dijo Strickler. “Entonces Netflix tomó la decisión de que iban a poner más dinero en hacer originales al mismo tiempo. Hubo una serie de proyectos que probablemente habrían terminado en Kickstarter y en su lugar fueron a Netflix ". (No por nada, pero uno de los primeros avivamientos de alto perfil de Netflix fue el "desarrollo arrestado", la misma serie que Strickler esperaba rescatar una década antes).
Otros streamers pronto siguieron el ejemplo de Netflix de revivir las propiedades con fandoms incorporados, hasta "Veronica Mars". Cuando el show de Thomas regresó para una cuarta temporada en 2019, lo fue. A medida que esos servicios tomaron cada vez más proyectos de mayor perfil de la mesa de crowdfunding, Kickstarter respondió al ir al nicho. "Tenemos enormes fandoms, pero si no estás en ese fandom, es posible que no se hayan registrado en tu radar en absoluto", dijo McCave. "Cada semana, encuentro que me estoy sumergiendo en una nueva subcultura de la que no había oído hablar".
Y Kickstarter todavía es capaz de detectar el próximo gran fandom antes de que lo sean. McCave cita el ejemplo de "The Legend of Vox Machina", que comenzó su vida como un especial animado de 22 minutos con financiación que finalmente recaudó más de $ 11 millones de casi 90,000 patrocinadores, suficiente para financiar el valor de episodios de una temporada entera que finalmente transmitió en un video principal, que pagó una segunda temporada de su propio bolsillo. "Machina" ahora tiene el récord, con la película "Veronica Mars" en el cuarto lugar.
"A medida que pasa el tiempo, probablemente tengamos una mejor manera de evaluar el tamaño y la pasión de un fandom que los estudios", dijo McCave, y agregó que Kickstarter no tiene planes de ingresar al espacio de transmisión en sí. "Una y otra vez, hemos visto proyectos que se pasaron por alto, y los fanáticos los toman en sus propias manos. Ahí es donde Kickstarter realmente puede prosperar ".
Blitz Bazawule Variety a través de Getty Images
La nueva clase
Diez años después de sus avivamientos de Kickstarter, y cinco años después de su carrera de Hulu, "Veronica Mars" parece estar fuera de los próximos actos, al menos por el momento. , Thomas indicó que los malvaviscos están en otro paréntesis largas. Ese mismo año también marcó el creador donde invitó a los patrocinadores de la película al Festival de TV ATX de Austin para echar un vistazo a la cuarta temporada financiada por Hulu.
Mientras tanto, la actual cosecha de proyectos de Kickstarter financiados con éxito refleja la capacidad de la plataforma para llegar al público de nicho más nicho, incluidas y características y cortos de cineastas emergentes. McCave dice que esa es un área en la que Kickstarter también ha prosperado, proporcionando a los directores como Blitz Bazawule de "The Color Purple", cuyo debut de 2018 ",", recaudó casi $ 80,000 en la plataforma, con un camino hacia la industria.
"Hizo ese proyecto, y luego trabajó con Beyoncé en" Black Is King ", y luego dirigió" The Color Purple ", dijo McCave. "A menudo existimos en ese nivel: el proyecto que le da a alguien suficiente reconocimiento de que puede hacer la gran imagen de estudio o lo que sea que quieran hacer".
A pesar de que Strickler es de años eliminado de su tenencia de Kickstarter, todavía piensa en los programas cancelados que el crowdfunding podría salvar, una lista actualmente superada por el fallecido y el gran "OA" de Brit Marling y Zal Batmanglij, que recientemente se volvió viral después de los clips de los famosos. "El mundo_necesidades_Más "OA", dijo. "¡Vamos a bailar nuestro camino a través de todo! Tiroteos escolares, autoritarismo. Olvidé lo jodidamente loco que estaba. Pero el programa fue tan bueno que no te importaba la recompensa ".