El nuevo efecto de Netflix: que’¿El próximo streamer es tomar medidas enérgicas en el intercambio de contraseñas?

Netflix ya está. Mira que otros streamers siguen sus pasos, nuevamente; Vamos a llamarlo el nuevo efecto Netflix.

Los primeros retornos de intercambio de puertas son prometedores. Inmediatamente después de la nota de Netflix a los suscriptores estadounidenses el 23 de mayo, implementando las nuevas reglas, en más de cuatro años. (Probablemente más; eso es tan lejos como va la investigación de la antena). Al menos parcialmente en esos esfuerzos para monetizar a los ex freeloaders, la semana pasada, un par de (NFLX). Los analistas de renta variable de Wells Fargo ven que las acciones valen $ 500 por acción nuevamente en el futuro no demasiado largo.

Investigación de marzo de esos mismos números que se estiman en ingresos anuales adicionales. Antes de su despliegue de intercambio pagado, Netflix estimó que 100 millones de usuarios estaban pidiendo prestado la cuenta de otra persona (pagada); 30 millones de ellos eran de los Estados Unidos y Canadá. Las matemáticas se revisan.

Sí, es un buen momento para ser Netflix, nuevamente; Y ha pasado un tiempo desde que podríamos decir eso con confianza. Ahora, ya que viendo cuán prácticamente toda la industria de los medios se dobló con el plan de negocios de Netflix en el pasado, ¿quién es el próximo en tomar una posición en compartir firmes? Indiewire encuestó una sección transversal de analistas en el negocio, desde los bancos hasta los blogs. Nuestros hallazgos en una advertencia: los prestatarios podrían comenzar a comer su lista de deseos de Disney Bundle ahora.

Disney+ película "Turning Red" © Walt Disney Co./Courtesy Everett Collection

Colin Dixon, el fundador y analista jefe de Nscreenmedia, ve a Max como el próximo streamer para evitar que use la cuenta de su padre. Alicia Reese, analista de la firma de inversión Wedbush Securities, tenía a Max como uno de sus dos seguidores más probables (primero). Tiene sentido: con su programación premium, como Netflix, Max ha ganado sus altas tarifas de suscripción mensuales y su baja rotación.

"Si alguien puede, podría ser Max", hizo eco de Omar Mejias, analista de capital de Wells Fargo. Solo hay un problema: "Pero simplemente cambiaron de aplicaciones/nombre, por lo que probablemente saldría una salida".

Steven Birenberg, propietario y presidente de asesor de inversiones registrado Northlake Capital Management, está de acuerdo con esa evaluación. Los ejecutivos de Warner Bros. Discovery no deberían "distraer" de su reciente cambio de marca inmediatamente después de una represión de intercambio pagado de Netflix, dijo a Indiewire.

Alan Wolk, cofundador y analista principal, tuvo otra razón para que Max se mantuviera fuera de esto, nuevamente, por ahora. "Con HBO, todavía hay mucha confusión en las personas que cambian a Max de su suscripción de cable", nos dijo, "por lo que probablemente no harán ningún tipo de represión de inmediato".

Sí, puede ser un poco torpe para algunos navegar desde HBO lineal hasta el servicio de transmisión que ya ni siquiera lleva el acrónimo de la taquilla del hogar en su nombre.

Pero seguramente algún streamer tiene el siguiente, ¿verdad? Quizás no; Durante un tiempo, al menos. "La rotación para los demás es demasiado alta, así que no estoy seguro de si todavía quieren saltar sobre eso", dijo Mejias.

Es cierto: una forma rápida de perder submarinos pagos es cortar a sus libreros freeños recogidos a mano. Pero alguien tiene que entrar en este flujo de ingresos de dinero encontrado, ¿verdad?

Si no es máximo, será Disney+, dijo Reese. Ese también es el que su colega, Michael Pachter, eligió en una conversación separada. Birenberg lo ve de la misma manera.

El razonamiento de Reese fue el intenso y continuo impulso hacia la rentabilidad de Disney+, una presión probablemente se sintió más allí que en cualquier otro streamer. (Netflix ha sido rentable desde hace un tiempo; se cree que Hulu también es rentable. La cartera directa al consumidor de Warner Bros. Discovery, que también incluye Discovery+ y justa, ahora se espera que sea rentable durante el año).

Una represión para compartir contraseñas tiene sentido para cualquier streamer con los siguientes atributos, dijo Reese:

1. La mayoría de sus suscriptores en un nivel de suscripción sin anuncios/premium.
2. Un nivel de suscripción basado en anuncios que pueden ofrecer para los bailadores ex-Piggy.
3. El contenido imprescindible (es mejor si la represión se produce en torno a las versiones importantes, pero las versiones constantemente fuertes deben seguir o la rotación se retrasará).

Verifique, verifique y verifique el máximo. Es verificación, verificación y tipo de cheque para Disney+, en nuestro libro.

La serie de Amazon Studios "The Boys" en Amazon Prime VideoCoursy de Amazon Studios

¿Sabes qué ayudaría? Si Hulu estuviera completamente integrado con Disney+. Una combinación completa traería más títulos de biblioteca y un mayor valor percibido, y ayudaría a equilibrar la combinación de programación para niños y adultos. Una represión para compartir cuentas ayudaría de otra manera, dijo Jacquie Corbelli a Indiewire.

"Monetizar completamente su base de suscriptores ayudará a abordar el desafío de rentabilidad en el modelo de transmisión de Disney", dijo el fundador/CEO de Brightline, una compañía de soluciones publicitarias conectadas de TV (CTV). Reflejar Netflix de esta manera específica sería "una pieza natural" de esa "ecuación económica".

Wolk está de acuerdo con todo eso, pero tiene un punto adicional que primero y lo más importante se aplica a Hulu. Salva a Netflix, Hulu ha estado en el juego más tiempo, entonces, ¿por qué no seguiría al mismo Streamer que siguió a la industria en este caso? Wolk también cree que hay más intercambio de pasas de Hulu que Disney+.

Alguien más? ¿Qué hay de todos los demás, por Corbelli? El video de Amazon Prime "y otros" seguirán a Netflix en la represión de compartir pagos "dentro de los próximos 24 meses", dijo.

"El modelo de ganancias para los líderes de la industria de la transmisión está bajo una intensa presión, y esta es una forma directa y justa de apoyar los ingresos de suscriptores que ayuda a compensar el enorme costo de proporcionar contenido de video premium", dijo Corbelli.

Sobre el tema del campo, Birenberg cree que Paramount+ puede estar lo suficientemente "desesperado" como para dar una oportunidad a los viajes pagados como un medio para obtener un aumento inmediato de suscriptores de una sola vez. Es menos probable que Peacock tome medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas debido a sus lazos con los esfuerzos de banda ancha de la empresa matriz Comcast, dijo.

Por hacer un esfuerzo adicional, vamos a darle a Birenberg la última palabra aquí, aunque es un sentimiento que otros compartieron en sus propias palabras.

"Dudo que alguno de ellos haga un movimiento antes de ver cómo va la represión de Netflix en los Estados Unidos", dijo Birenberg. "Ninguno de los otros tiene la escala internacional y el alcance como Netflix, por lo que creo que dudarían en meterse con su principal mercado estadounidense sin un punto de prueba de Netflix que funciona".

Informes adicionales de Brian Welk.