Disney se pagó $ 10 millones por ese incómodo‘Sirenita’Momento de los Oscar

Los incondicionales de los Oscar pueden no haber apreciado ese momento desde la etapa de los Premios de la Academia, pero el equipo de ventas publicitarias de ABC seguramente lo hizo.

La red lanzó todos los estudios de cine en una oportunidad de integración patrocinada en la que los actores asociados con sus marcas podrían salir al escenario de los Oscar y hablar sobre un proyecto antes de lanzarlo al comercial. Solo Disney Studios y Warner Bros. los llevaron a la oferta. Este fue en realidad el tercer año de integraciones patrocinadas en los Oscar, que se transmiten anualmente en ABC.

Disney fue el más grande, sacando estrellas de la próxima "Sirenita" de acción en vivo, Halle Bailey (que interpreta a Ariel) y Melissa McCarthy (Ursula), para introducir el trailer oficial de la película. Después de su breve tiempo en el escenario, los Oscar redujeron a un descanso comercial anunciado en el Teatro Dolby (se anuncia que todos los descansos comerciales permiten que la audiencia estire las piernas, use el baño, etc.) y rodó el remolque de dos minutos y 20 segundos para los espectadores en casa.

El trailer no se jugó en la sala, lo que condujo a un momento de confusión para los asistentes en persona, múltiples invitados al Oscar le dijeron a Indiewire para esta historia. Mirar .

Más adelante en el programa, Morgan Freeman y Margot Robbie tomaron el escenario de Dolby para presentar la integración de Warner Bros. Pay, una celebración de 90 segundos del 100 aniversario del estudio. Los lectores pueden verlo hacia la parte inferior de esta historia.

El martes, Matt Belloni de Puck, la compra comercial e integración, le costó a Disney y Warner Bros. "entre $ 7 millones y $ 10 millones" cada uno. Eso es correcto para Disney, una persona con conocimiento del acuerdo le dijo a Indiewire; Está "muy lejos" para el lugar Briefer Warner Bros., nos dijo una fuente.

Halle Bailey como Ariel y Jonah Hauer-King como Príncipe Eric en la acción en vivo de Disney "The Little Mermaid" por cortesía de Disney

Son matemáticas básicas, básicamente. Comerciales regulares de 30 segundos durante los Oscar 2023 se vendieron por entre $ 1.6 millones y $ 2.1 millones, dijo un individuo con conocimiento de las ventas a Indiewire. Cada una de las integraciones absorbió varios de esos puntos. (Se nos dice que el trailer y la celebración del WB en realidad no extendieron la transmisión de los Oscar, al menos no es su tiempo comercial. El tiempo de la etapa se lanzó básicamente como un incentivo gratuito para engullir múltiples espacios consecutivos, nos dicen).

Para Disney Studios, "The Little Mermaid" utilizó cinco espacios de 30 segundos en lo que se nos dice que fue el extremo superior del rango de precios del advensor general. Agregue la colocación premium y el tiempo de etapa valioso, y $ 10 millones son totalmente concebibles. (Incluso se podría decir "razonable" al considerar cuánto recordamos ese momento frente a un anuncio aleatorio para productos de consumo).

Aún así, eso es mucho dinero y una gran parte del presupuesto general de marketing de "sirena". Probablemente lo haga más digestible cuando considera que la compañía Walt Disney posee tanto el estudio detrás de "The Little Mermaid" como la red de transmisión de Oscar ABC - Financial Synergy! Sin embargo, una fuente nos dice que no se dieron descuento de la ciudad natal aquí, y las dos entidades son tratadas como "iglesia y estado". El dinero real realmente cambió de manos, dijo la persona, no era un "dinero divertido" como sugirió un extraño, al igual que con cualquier otro anunciante en cualquier programa. De cualquier manera, el medicamento seguramente se vuelve mucho más fácil al compartir un balance.

Para su turno, Warner Bros. usó tres espacios, por lo que las matemáticas simples nos llevarían a creer que pagaron cerca de esa cifra de $ 7 millones que Belloni informó. Sin embargo, una segunda información privilegiada de Warner Bros. le dijo a Indiewire que obtuvo un acuerdo en "significativamente menos de la mitad" de la gama baja informada, o que pagaron alrededor de $ 3 millones. Sin embargo, no podemos hacer las matemáticas cerca de allí, y una fuente externa llamada ese precio "inexacto", por lo que usted decide.

Aquí está el lugar de Warner Bros.:

De cualquier manera, los anunciantes del programa obtuvieron lo que pagaron. Según Nielsen, un 12 por ciento más que el año pasado a la audiencia más grande para cualquier espectáculo de premios en tres años.

 y otros seis premios: Mejor director y mejor guión original para el dúo de escritor y director Daniel Kwan y Daniel Scheinert, mejor actriz de Michelle Yeoh, mejor actriz de reparto para Jamie Lee Curtis, mejor actor de apoyo para Ke Huy Quan y la mejor edición de películas.

Encontrar el; y encontrar. 

"The Little Mermaid" se estrena el 26 de mayo en los cines.