No hay escasez de serpentinas de nicho, que van desde Broadway (Broadwayhd) y el anime (Retro Crush). Y luego el Vidgo de Theres, el más pequeño de los distribuidores de programación de video multicanal virtual. Tiene menos de 100,000 suscriptores, pero tiene ambiciones para atender a la verdadera corriente principal: América central.
Vidgo es un paquete de canales de televisión, algunos de los cuales son familiares (ESPN) y otros que atienden a gustos más específicos: Sports College (Big Ten y SEC Networks), NASCAR (Motortrend, MAVTV), Westerns (Insp), Faith (BYUTV), Familia (UPTV) y Rodeos (el canal Cowboy). Vidgo también tiene una gran presencia en los espacios hispanos y bilingües. De hecho, el paquete en español se lanzó primero en octubre de 2018, más de un año antes de sus canales en inglés en diciembre de 2019.
Los competidores mucho mayores de Vidgo incluyen (100 canales por $ 72.99) y Fubo ($ 74.99 para más de 150 canales). A $ 69.99 por 110 canales y $ 84.99 por 150 canales, Vidgo no es del todo la alternativa de presupuesto; De hecho, Vidgo justo. "Todos" están haciendo lo mismo, dijo el CEO Derek Mattsson a Indiewire, porque la industria arruinó los precios de la programación mientras su servicio estaba despegando. Y solo ha empeorado desde entonces.
Si nunca has oído hablar de Vidgo, tal vez no sea para ti, felicidades, puedes ser una élite costera. O tal vez es porque Vidgo entró en modo sigiloso el año pasado. Mattsson, un veterano de 25 años de televisión por cable, dijo que detuvo todo el marketing de Vidgo durante ocho meses mientras reconstruía su tecnología, más o menos. Vidgo se relanzó en septiembre de 2022 con lo que describió como un plan de tres partes: llegar a 1 millón de suscriptores, "robar mucha cuota de mercado" de los rivales y alcanzar la rentabilidad.
"Tenemos un precio competitivo, tenemos un producto competitivo, pero nuestros costos operativos lo son", dijo Mattsson. "Puedo ser mucho más rentable más rápido de lo que pueden".
En julio pasado, YouTube TV anunció que tenía más de 5 millones de suscriptores. Fubo, que terminó 2022 con 1.865 millones de submarinos paga globales, aún no ha obtenido ganancias. (Se dirige a 2025, dijo un portavoz a Indiewire). Las ganancias esquivas no son infrecuentes en el espacio tecnológico, pero Mattsson dice que si Vidgo tuviera números de Fubo, tendrían un flujo de efectivo "a lo grande".
Interfaz de usuario de Vidgo - VOD ProgrammingCourtesy of Vidgo
Por ahora, Vidgo necesita (mucho) más suscriptores, lo que significa que necesita más conciencia. Aumentar las tarifas llamó la atención de los medios, pero esa táctica puede no ser la mejor vía única para ir 10 veces en un recuento de suscriptores. Mattsson dijo que tenía que hacerse.
"Todo el modelo de transmisión en este momento está roto", nos dijo a través de Zoom. "Los programadores están cobrando mucho más de lo que sus distribuidores pueden pagar. Estamos tratando de pasar esos costos a los consumidores, pero incluso con los aumentos de precios, nadie está ganando dinero".
Mattsson, quien nos habló desde su habitación de hotel Las Vegas durante un descanso en la Conferencia de la Asociación Nacional de Broadcasters 2023, ve "un año de sacudidas" para la industria de la transmisión, "donde tenemos que encontrar la gravedad y las leyes y la física y el modelo económico funciona para todos los actores". Esa ciencia incluye aumentos de precios justo antes del punto de "irritar al consumidor". Y programadores, todos ustedes "necesitan reducir el costo".
"Para obtener ESPN,[Disney hace]Llevas todos sus otros canales ", Mattsson se quejó. Es similar en el lado del descubrimiento de Warner Bros.:" No puedes tener TNT sin CNN ".
Y seguramente, la clientela de Mattsson no quiere CNN. Dejando a un lado la política, esencialmente quieren lo que todos queremos, dijo Mattsson: "Ocho canales". Es posible que no todos queramos los mismos ocho, pero eso suena correcto. Y según Mattsson, queremos pagar $ 30 por mes por ellos, no $ 150. "En cualquier industria, el consumidor gana al final", dijo Mattsson.
¿Tal vez? Pero señalaremos que estás en Las Vegas, Derek, es la casa la que siempre gana al final.