, una comedia de acción poco probable protagonizada por una abuela no agenaria que se convierte en una víctima de estafa telefónica, ha recaudado alrededor de $ 7.3 millones durante su tercera semana. Aunque no es un éxito de taquilla para los estándares de verano, en el mundo especializado, y particularmente fuera de la temporada de premios, "Thelma"_es_Un éxito de taquilla, se dirigió entre $ 9-10 millones nacionales, teatralmente. Y en un momento de desafío para este sector. Cómo llegó allí sugiere algunas lecciones para los distribuidores.
Algo hizo clic aquí. Con interés de adquisición inmediata, vendiendo a Magnolia, que normalmente no se conoce por los lanzamientos de nivel medio.
Según todas las indicaciones, el plan ha funcionado. "Thelma" ya es la característica narrativa más taquillera de Magnolia en los 23 años de historia de la compañía. Ajustado, "Mujer que eres Loeed" y "El indio más rápido del mundo" terminó un poco más grande, pero ambos fueron hace unos 20 años.
Lo que sucedió fue por diseño. Magnolia libera muchas películas, generalmente de menor escala financiera y generalmente limitada teatralmente para impulsar plataformas de visualización en el hogar (particularmente su división de género magnet). Las películas más grandes de Magnolia han sido en su mayoría documentales ("RBG"/$ 14 millones, "No soy su negro"/$ 7 millones).
‘Tiradores de tiendas’
Esos fueron pre-covid, con el mercado teatral de documentales desde que colapsaron. Además de la asociación anual de Magnolia con ShortStv para lanzar cortos nominados al Oscar, Magnolia no tenía una película bruta más de $ 1 millón desde "Thoplifters" (2018/$ 3.3 millones).
Hace más de un año, los propietarios Mark Cuban y Todd Wagner revirtieron el curso en medio de la especulación de que venderían la compañía. La ejecutiva de adquisiciones desde hace mucho tiempo, Dori Begley, fue promovida a co-CEO junto con la veterana Eamonn Bowles ,.
La charla es barata, y tomó casi un año. Pero por Begley, aunque se había tomado la decisión de ser más grande con lanzamientos a gran escala (antes de "Thelma", ninguna característica de Magnolia tocó más de 600 teatros al mismo tiempo), Magnolia prefería esperar la oportunidad correcta.
Que tal oportunidad se convirtiera en "Thelma" es un caso de pensar fuera de la caja de una empresa en términos de contenido, escala y toma de riesgos. De su proyección inicial de Park City estaba claro que "Thelma" era exactamente lo que Magnolia estaba buscando.
Las ventas de Sundance están plagadas de películas similares vendidas por más que el probable costo de "Thelma", y a pesar de parecer seguros, a menudo se marchitan después de la apertura. El año pasado, Searchlight compró "Campamento de teatro" por $ 8 millones (antes de los gastos de marketing), solo para verlo bruto menos de $ 5 millones. Y ese fue uno de los mejores resultados de los acuerdos de 2023, y más la norma que la excepción en los últimos años.
El precio de venta de "Thelma" es desconocido, aunque los competidores sugieren que probablemente fue entre $ 2 millones y $ 3 millones, más bajo que la mayoría de las adquisiciones que alcanzan este nivel de éxito teatral. Aunque su eventual hogar en Magnolia fue una sorpresa para algunos, y un toque de menos interés de lo esperado, las especulaciones fueron incorrectas. "Thelma" tenía múltiples ofertas, y los productores resistieron el mejor plan de liberación teatral posible.
Aunque tiene sentido que los distribuidores especializados desarrollen intereses elevados en algunas áreas, el modelo actual es que la mayoría de las empresas busquen tipos específicos de películas en un rango estrecho (con algunas compañías principales que evitan principalmente películas no inglesas). Esa magnolia cambió el ritmo y tuvo éxito es una gran noticia.
Richard Roundtree y June Squibb, ‘Thelma’sundance
El escritor/director de "Thelma", Josh Margolin, es un cineasta por primera vez, pero la conciencia sobre la estrella de "Nebraska" nominada al Oscar, June Squibb, ha sido clave para el potencial de la película, en Sundance y más allá.
Un concepto alto también ayudó. A menudo, las películas "Thelma" suenan mejor en el papel que en la pantalla (y a veces luchan por incluso sonar bien en la escritura), pero este tocó un acorde. El productor Zoë Worth le dijo a Indiewire en una entrevista reciente que pensó en "Thelma" como un "éxito de taquilla de verano para bebés". En otras palabras, algo un poco diferente de una liberación especializada típica.
De hecho, recibió un lanzamiento de verano (21 de junio), y después de un período posterior a los premios sin mucha acción más allá de las entradas de género como "Late Night With the Devil" (IFC) o más amplios y más amplios lanzamientos como "Guerra Civil" (A24) y "The Bikeriders" (Focus). El público mayor tenía "cartas pequeñas malvadas" (Sony Pictures Classics) con Olivia Colman anteriormente ($ 5 millones en total, abriendo un poco menos teatros). Pero en términos de lanzamientos de audiencia especializados centrales, "Thelma" ha sido destacado en una temporada baja. El año pasado, "Past Lives"/A24 fue el único Breakbreak de Sundance, que finalmente recaudó $ 11 millones y encontró el éxito de los premios. Más recientemente, el "tipos de amabilidad" (Searchlight) de Yorgos Lanthimos de mayor perfil de mayor perfil, también lanzó el 21 de junio como "Thelma", parece que se dirige a un bruto no mucho más de la mitad de "Thelma" a nivel nacional.
Por magnolia y otras fuentes, el atractivo de la película se extiende más allá de las personas mayores. "Thelma" ha disfrutado de una audiencia más amplia y más femenina, incluidas muchas mujeres más jóvenes. Fue una película difícil de abrir a nivel nacional sin una gran estrella o una gran campaña de marketing, pero obtener una multitud más amplia llegó en parte al boca a boca, no solo en varios festivales, sino más significativamente como un programa de pantalla de AMC del lunes antes de la apertura. Por lo general, se espera que 300 teatros, incluidos en medio de selecciones, lleguen más allá de los espectadores especializados.
Otro interruptor para Magnolia, y nuevamente no siempre estándar para títulos más pequeños, es una ventana teatral más larga. Aunque no se ha anunciado la fecha de VOD, esa fecha parece ser después de cinco semanas en los cines en lugar de las no sinbosas tres semanas o poco después. Las fuentes indican que "Thelma" se alquilará a $ 9.99 (descarga digital por $ 16.99, ya disponible para preordenar), por debajo de lo normal pero un movimiento potencialmente inteligente para una película más pequeña (los distribuidores obtienen el 80 por ciento del alquiler después de un descuento de portador). Eso podría agregar varios millones de dólares a sus ingresos totales, ya impresionante, independientemente de la inversión limitada. ("Thelma" transmitirá en Hulu este otoño).
La exposición teatral fue crítica aquí. Sí, la gente entiende esto. Pero verlo en la práctica es un gran problema.
Cada éxito tiene cualidades únicas. Pero "Thelma" tiene más abundancia que la mayoría, con lecciones que pueden beneficiar a otros distribuidores que nunca esperaron que la película alcanzara este nivel.