Nota del editor: esta historia se publicó originalmente el 20 de junio de 2017, en celebración del 42 aniversario del lanzamiento de "Jaws". Lo estamos volviendo a publicar hoy con algunas actualizaciones ligeras para celebrar el 49 aniversario de la película.
El apenas insinuado en el éxito de taquilla que cambió la industria que estaba vendiendo en última instancia, en lugar de jugar un melodrama serio ("es como si Dios creara el diablo y le diera mandíbulas" es fácilmente la mejor línea de un marketing muy citable) y inclinado En los bonificios más vendidos del libro se basó. El trailer contaba con algunas de las tomas y líneas icónicas de la película (es mejor que creas que "vas a necesitar un bote más grande" está allí), pero principalmente parecía interesado en impartir el drama de alto riesgo y el horror de la historia al público que busca un aterrador. Distracción de verano.
Ese "Jaws" se convertiría en un mega hit que empujaría la floreciente carrera de Spielberg a la estratosfera fue una sorpresa, pero nadie podría haber predicho que también establecería el plan para los éxitos de taquilla modernos. Ahora celebrando su 49 cumpleaños, justo en el medio de otra temporada de películas de verano, vale la pena reconocer cuánto se lanzó cada gran película en esta época del año a Spielberg y su tiburón. Y en un momento en que el público está nadando positivamente en películas de franquicias grandes y fuertes, es productivo recordar cuánto representaba este verdadero talento cinematográfico.
Hecho por menos de $ 9 millones, "Jaws" obtuvo más de $ 470 millones en rendimientos globales, eso. La película derribó otros éxitos de alta potencia como "One voló sobre el nido del cuco" y la "tarde del día del perro", todos los grandes fabricantes de dinero que eran decididamente no bloqueados por la naturaleza (al menos, como sabemos actualmente el término). "Jaws" fue el primer largometraje en romper $ 235 millones en retornos nacionales (en 1973, "The Exorcist" se convirtió en la primera película en romper $ 230, y también generó un camino único para futuras ofertas de terror). Casi medio siglo después de su liberación; ajustado por inflación ,.
El gran éxito de Spielberg, el primero y obviamente no el último, allanó el camino para las características masivas de la tienda que ahora dominan la temporada de verano, grandes ganadores que capturan tanto al zeitgeist como al público.
Además, la película fue reforzada por una moderna campaña de marketing con visión de futuro que aún influye en la forma en que las películas se venden hoy. Universal gastó casi $ 2 millones para comercializar la película, mucho para utilizar el marketing de televisión en sus primeras etapas, utilizando una serie de lugares de red en horario estelar que introdujo la película a una gran audiencia en ingeniosos bloques de 30 segundos. Los anuncios jugaron el puntaje de John Williams y las imágenes ahora icónicas de Jaws que emergen del agua. Hubo giras de programas de entrevistas (incluidas apariciones que datan más de ocho meses antes de que la película llegó a los cines) y los vínculos de marketing, un gran impulso hacia los lectores de la novela original (incluida una nueva portada que reflejaba el póster y otras imágenes fijas ) y una serie de proyecciones de prueba extremadamente bien recibidas.
"Jaws" llegó a los cines no solo con una tonelada de bombo, sino también en el reconocimiento real de la propiedad. El público estaba entusiasmado con las cosas que ya sabían, las tramas que podían leer en el libro de Peter Benchley y los personajes con los que ya estaban familiarizados, al igual que las películas de hoy que ahora llegan a los cines después de enormes bombardeos de marketing que muestran enormes trozos de material antes de las películas incluso abierto.
Pero si bien "Jaws" ayudó a iniciar una ola de características de alta gestión con el poder de estudio detrás de ellas, no lo hizo a expensas de la calidad, una lección que muchos éxitos de taquilla modernos aún necesitan aprender. La película debutó en reseñas en su mayoría positivas, muchas de las cuales aclamaron correctamente a Spielberg como la próxima gran cosa en los principales movimientos. "Jaws" fue nominado para cuatro premios de la Academia, incluida la Mejor Película, y ganó tres de ellos. La película mostró que las películas podrían ganar dinero y atraer ampliamente y aún así ser de alta calidad y artesanía; Esas cosas no tenían que ser mutuamente excluyentes.
Y esas películas también podrían soportar como clásicos, ya que "Jaws" ha logrado aferrarse a un estado elevado durante más de cuatro décadas. Muchos éxitos de taquilla no solo evitan la calidad general en servicio al entretenimiento de Whiz-Bang y la diversión rápida, sino que también ofrecen tales diversiones de eliminación. Es imposible comprenderlos, ya que los vistos 49 años después, y mucho menos amado. En cuatro décadas, ¿la gente va a ver "San Andreas" o "La leyenda de Tarzán"? "Divergente" o "The Maze Runner"? "Sin parar" o "Blancanieves y el cazador"? No es la forma en que miran "Jaws", eso es seguro.
La película también abrió puertas para algunos de los elementos menos emocionantes (y menos satisfactorios) de los éxitos de primer dimensiones, incluidas una inclinación hacia las franquicias, completos con grandes éxitos y grandes decepciones. "Jaws" engendra tres secuelas durante un momento en que eso era apenas concebible, y mucho menos el status quo. Algunos de ellos (OK, solo "Jaws 2") son seguidores lo suficientemente buenos, pero incluso la magia de las "Jaws" todavía condujo a bastardizaciones como "Jaws 3-D" (incluso en los años 70, las películas no eran inmunes a la fiesta trucos y trucos ridículas) y "Jaws: The Revenge", que se trataba tanto de la inquietud psíquica como sobre los habitantes del océano asesino. Incluso lo mejor del grupo viene con algunos problemas.
Pero no "Jaws". La bestia en el centro de la película fue una fuerza definitoria en el entretenimiento moderno. "¿Este tiburón?" Dice Quint en la escena del ayuntamiento fundamental. "Tragarte todo". Y todavía devora todas las imitaciones que inspiró.