Olvídate de: El verdadero punto de referencia a Netflix que explora los deportes en vivo debería basarse en ... Universal "Sing 2" "
Ese es el argumento hecho el jueves por la mañana por analistas de medios de Moffettnathanson; Antes de pensar que nos suscribimos a alguna investigación de Quack, deje que Michael Nathanson explique su posición.
Aunque puede conocer (y suscribirse a) Netflix para éxitos originales como "Stranger Things", "Wednesday" y "Bridgerton", su biblioteca masiva se compone principalmente de contenido de cine y televisión adquiridos. Esas sobras de terceros representan más de la mitad del tiempo que se ven en Netflix en los EE. UU. En comparación con su serie o película original promedio, las bibliotecas son una configuración estable, predecible, segura y exitosa.
"El valor principal de adquirido es su confiabilidad", escribió Nathanson en una nota a los clientes (y obtenido por Indiewire). "Los títulos ya están hechos y ya probados ... hay poco o ningún riesgo de gastar en la nariz en una bomba".
Las bombas de Netflix incluyen "Marco Polo" y "Júpiter’s Legacy" en el lado de la televisión, y "The Ridiculous 6" de Adam Sandler en la película. (Hay que argumentar que cualquier película de transmisión de gran presupuesto, como la audiencia de Netflix llega a "The Gray Man" y "Red Aviso", que se hicieron por $ 200 millones, está condenado a ser una "bomba". Netflix planea a través de una secuela y un spinoff).
Nathanson señaló que las ofertas de ventanas de Pay-1 para películas parecen funcionar mucho mejor para Netflix, incluso las caras como "Sing 2", que presentaba a Bono de U2 como un león gruñón.
"Probablemente fue más barato que la mayoría de los originales de Netflix que generaron una audiencia similar", escribió Nathanson. "Si uno fuera a incluir en el costo de los éxitos de Netflix no solo el costo de cualquier título individual de forma aislada, sino también todos los títulos de bajo rendimiento que la plataforma tuvo que producir en el camino," cantar 2 "probablemente parecería una ganga".
Netflix declinó hacer comentarios sobre el precio "Sing 2" y Nathanson no tiene una estimación. Pero le dijo a Indiewire que es lógico que, en comparación con las películas originales de Netflix, el retorno de la inversión "Sing 2" debe haber sido "óptimo".
Después de su debut del 22 de junio de 2022 en el servicio de transmisión, "Sing 2" apareció durante ocho semanas consecutivas. (Agregó una novena semana a fines de abril de este año).
La compensación en Netflix se duplica en el contenido de terceros es que podría diluir la marca Netflix. Las películas originales caras de alto perfil y costosas pueden ser líderes de pérdidas, pero también pueden apuntalar el valor percibido de la plataforma.
"Red Aviso" es la película número 1 de Netflix de All Timefrank Masi / Netflix
Una película de Netflix de $ 200 millones parece un recorte de cupón junto a la adquisición de los derechos deportivos, pero incluso las matemáticas sorprendentes pueden tener sentido. Como dijo una vez el co-CEO de Netflix y el director de contenido Ted Sarandos, el servicio de transmisión no es "anti-deportes"; Es "Pro-Profit".
"Si bien ciertamente caros, los deportes, como los espectáculos con guiones adquiridos, ofrecen globos oculares con una consistencia increíble", escribió Nathanson en la nota de investigación. "Si bien cualquier título individual puede generar audiencia de manera más eficiente, las matemáticas pueden inclinarse en el favor de los deportes cuando se ve como un grupo".
El mes pasado, informó el Wall Street Journal. Le preguntamos a Nathanson a qué ligas específicas cree que Netflix debería apuntar. Iría después de los deportes con "temporadas largas" (bonificación si tiene una temporada nacional e internacional) y "una fuerte presencia en redes sociales", dijo. Esos serían "naturales" para el rey de la transmisión.
Por supuesto, nada de esto es particularmente natural para Netflix, pero ¿qué es? Hubo un momento en que la transmisión no era un ajuste natural para la compañía DVD por correo electrónico. Y luego los originales no lo fueron; Entonces las películas no lo fueron. Luego comerciales; luego eventos en vivo. Ahora, los deportes todavía no lo son, pero podrían ser pronto.
Le preguntamos a Nathanson cómo_mucho_Deportes que cree que Netflix debería llegar a su robusta cartera. Fue una "gran pregunta", dijo (¡gracias Mike!), Y respondió de esta manera: "En algún lugar entre ESPN y redes de transmisión".