Abriendo pronto en un teatro cercano a ti es "", "", "", "y" Spirited Away ". Se unen a sus compañeros de regreso "Oldboy", "", "Coraline", "Amelié", y devuelven sus retornos teatrales.
Las huelgas del año pasado pueden tomar crédito por parte de esta nostalgia: con los distribuidores obligados a hacerlo, los teatros están desesperados por el producto. Sin embargo, la desesperación no es la única madre de esta invención. A24, neón y otros distribuidores especializados están tratando.
El año pasado, la película de 2003 de Park Chan-Wook relanzada por neón "Oldboy" a $ 2.1 millones en todo el mundo. En un panel de Cinemacon el 8 de abril, la presidenta de distribución de neón, Elissa Federoff, acreditó su éxito a un público joven ansioso por verlo en una pantalla grande por primera vez. "Lo que es antiguo es nuevo para estas audiencias más jóvenes", dijo.
A24 está llegando a su propia biblioteca para reforzar su marca, relevando éxitos mayores como "Ex Machina" y "Gemas sin cortar". Con una publicidad mínima y un tiempo de entrega corto, estas películas podrían ayudar a la Generación Z a descubrir estas películas y volverse más inclinadas a ver el próximo lanzamiento A24.
También nuevo: los avivamientos son tradicionalmente cosas de películas B subestimadas o proyecciones de medianoche en las casas de repertorio. Sin embargo, los principales expositores ahora están viendo la oportunidad en el apoyo a los relanzamientos especializados. Esa audiencia especializada mayor permanece muy perdida, y también lo son algunos de los teatros clave a los que alguna vez asistieron. Los teatros convencionales deben aprovechar cada oportunidad que pueda recuperar a las personas en el hábito cinematográfico.
“[Para]Algunos espectadores, esta puede ser la razón por la que van a una sala de cine por primera vez en mucho tiempo ”, dijo al analista senior de comScore Paul Dergarabedian a Indiewire. “Y mientras están en el teatro, podrían emocionarse de ver más relanzamientos u otras películas próximas. Hay un efecto de halo ".
Presidente de distribución de Focus Lisa Bunnell en Cinemacon 2023WireImage
La presidenta de distribución de características de Focus, Lisa Bunnell, quien también apareció en el panel de cinemacon, dijo que el público joven condujo el primer fin de semana de "Asteroid City" de Wes Anderson, que vio a An. Es un enfoque de la multitud que necesita cortejar si van a preocuparse por los próximos títulos "The Bikeriders", "Cónclave" o "Nosferatu".
"Todos tenemos nuestros propios programas internos", dijo Bunnell a Indiewire. "Se trata de lograr que las personas entiendan no solo sus películas actuales sino también sus películas pasadas y eso es algo que hacemos todo el tiempo en nuestro sitio de Focus Insider". Así que hablaremos de "Shaun of the Dead" y su aniversario, "aturdido y confundido" y su aniversario. Nos aseguramos de destacar no solo quiénes somos ahora sino en qué éramos en el pasado ”.
Algunas cadenas multiplex también están contratando personas para administrar eventos y estrenos especiales que pueden ayudar a películas más pequeñas, asociándose con distribuidores como Blumhouse y A24 en adquisiciones de teatro y ofreciendo ventajas de proyección a miembros del club de lealtad diseñados para reforzar el cine especializado.
En el panel de CinemaCon, Bunnell flotó la idea de promover los miércoles en todo el país como el día para ver el cine especializado. Podría ser un cambio para destacar películas nuevas y antiguas de distribuidores como Searchlight, Focus, Neon, Bleecker Street, y ofrecerlas a una tarifa con descuento. (El miércoles 3 de abril, Neon ofreció boletos para "Immaculados" por $ 6.66. Federfoff dijo que el truco ganó a la par con un día normal, pero trajo el doble de personas).
"Inmaculado" COURTESY Everett Collection
Para hacer que algo así funcione, los teatros y los distribuidores tendrán que encontrarse entre sí a mitad de camino. Los expositores desean un contenido previo al espectáculo más exclusivo, la capacidad de evaluar las películas con anticipación (para planificar sus estrategias de marketing anticipadas) y comprender el plan de implementación de los distribuidores para que puedan proporcionar la película la película.
Para los distribuidores, Bunnell y Federoff dijeron en el panel que necesitan más exposición para sus películas en los sitios web de los cines, y que necesitan teatros para mostrar paciencia al dejar que estas películas construyan el boca a boca.
"Si pones" pobres "en 3.000 teatros para comenzar, habría muerto", dijo Bunnell. "Si pones" todo en todas partes a la vez "en 3.000 teatros, habría muerto. Nadie habría entendido de qué se trata. Necesitas tiempo, necesitas paciencia y necesitas una respuesta increíble para que a veces llevar a las personas a los cines ".
En declaraciones a la prensa en Cinemacon, el presidente de la Asociación Nacional de Propietarios de Teatro, Michael O’Leary, dijo que la comunicación entre teatros y distribuidores está en tendencia en la dirección correcta. Los expositores instan a los distribuidores a usar el brazo de marketing de un teatro para aprovechar mejor el público local, un grupo que los expositores sabrían mejor que los distribuidores. Están empezando a escuchar.
"Hacer que ocurra ese tipo de conversación es un gran paso adelante", dijo O’Leary. "Parecen insignificantes en abstracto, pero si lo haces suficientes veces, se convierte en un hábito y comienzas a ver algo de elevación en el mercado".