Todos hemos oído hablar de Mubi, The Criterion Channel, Shudder y otras serpentinas alimentadas por bibliotecas de películas independientes. Pero es que el público no sabe a dónde ir, qué aplicación abrir, o dónde suscribirse, para encontrar lo que realmente quieren ver. Cuando hablas de múltiples pequeños sitios independientes, hay más dispersión que la agregación.
Lo que se necesita es un destino único que reúna todas las películas independientes, un súper súper streamer colaborativo que hace posible encontrar cualquier cosa independiente. Podría expandir el mercado de películas independientes, facilitar el descubrimiento del consumidor y proporcionar una participación de ingresos y un backend más confiable para apoyar a los cineastas independientes. ¿Bien?
"Creo que es posible", dijo Keri Putnam, ex directora ejecutiva del Instituto Sundance, en la cumbre Future of Filmmaking de Indiewire el 2 de noviembre. Sin embargo, agregó: "La forma en que sucedería en el espacio independiente no es la misma como ."
Putnam fue uno de los tres oradores en "Cómo hacer que su película se vea: nuevas tomas de audiencia, financiación y compradores". Y su idea, un súper streamer independiente surgió de su estudio, que encontró una brecha de audiencia de 40 millones entre aquellos que miran películas independientes y aquellos interesados en verlas.
Keri Putnamrich Polk para la fecha límite
No es económicamente factible que nadie adquiera cada streamer de nicho, pero Putnam cree que hay otra manera.
“Reunir un solo lugar y permitir que una coalición de distribuidores comparta sus bibliotecas, programando allí, compartir los ingresos de él y beneficiarse de los datos directos a la audiencia y el marketing que puede hacer la plataforma, siento que es Una idea que vale la pena intentarlo ”, dijo Putnam.
También reconoció que tal propuesta podría ser una no estrella. Cada distribuidor tiene diferentes ambiciones y objetivos comerciales, junto con una renuencia a agrupar recursos, dólares de marketing e ingresos.
Sin embargo, esos distribuidores también podrían beneficiarse al compartir y escalar las herramientas y datos que ayudan a las películas a encontrar su público. Y el streamer podría no estar basado en la suscripción; Podría tener la opción de un servicio gratuito y respaldado por anuncios con anuncios previos al preroll. Pero sigue siendo un desafío.
"Incluso con servicios como Letterboxd, todavía no puedes recordar la película que querías ver hace un mes y ¿a dónde terminó? ¿Dónde está enterrado en el algoritmo? ”, Dijo Brian Newman, director de subgénero. “Alguna forma de unir eso, la compañía inteligente que lo hace tendrá éxito, pero solo si piensan en el lado de marketing. Esa ha sido la otra cosa: falta de acceso a los datos, pero también no marketing. Todos en el mundo independiente parecen pensar que si lo construyes, vendrán, y eso simplemente no funciona ".
Sam Harowitz, vicepresidente senior de adquisición de contenido y asociaciones en Tubi, dijo que los enfoques de ventana tradicional alimentan la desagregación. Cuando los distribuidores tienen ventanas SVOD exclusivas o semi-excluidas, una película independiente puede ser enterrada y carecer del soporte de marketing para ganar el boca a boca. El público se siente cada vez más atraído por los servicios gratuitos y respaldados por anuncios, como Tubi. Si una empresa como Tubi pudiera distribuidores para hacer de Avod la primera ventana, dijo, podría significar que los cineastas podrían "llevarlo al público más rápido".
Putnam luego planteó una pregunta al panel: ¿un streamer como Tubi estaría abierto a una asociación de marketing conjunto para hacer que esto sea una realidad?
"Todas las oportunidades están sobre la mesa", dijo Harowitz. "Hablamos mucho sobre la transparencia, sobre la colaboración, sobre el descubrimiento, todos los temas en relación con cómo resolvemos el desafío actual en el mercado".
De L: Brian Newman, subgénero; Sam Harowitz, Tubi; Keri Putnam, Putnam Prods.Rich Polk para la fecha límite
Pero el pensamiento radical sobre este espacio puede ser necesario más temprano que tarde.
"Creo que lo más importante que todos deben despertarse es que todos piensan que el negocio es cíclico, y no estoy de acuerdo. Soy más cínico que eso ", dijo Newman. "No creo que Netflix regrese[a las indies]. Han estado alejándose de las películas independientes y las películas especializadas, y todos esperan que regresen. No creo que lo sean. Por lo tanto, los cineastas deben centrarse en su audiencia y en esa relación directa ".
Mire el panel completo de Indiewire "Cómo hacer que su película se vea" arriba.
Un agradecimiento especial a nuestro futuro de los socios de la cumbre cinematográficos: Canva, Kino, Sagindie, The American Pavilion, United for Business y Walt Disney Studios.